1. Rencana Pemasaran dan Riset Pasar
G L O B A L T R A D E

2. Pemasaran Berhasil
Memahami
pelanggan tentang
apa permintaannya
Memahami
pelanggan tentang
apa kebutuhannya
Memahami
pelanggan tentang
apa keinginannya

3. Tujuan
Perencanaan
Pemasaran
Menentukan kebutuhan dan keinginan
pelanggan
01
Menetapkan pasar sasaran yang akan
dilayani
02
Menganalisa keunggulan bersaing
perusahaan
03
Membangun strategi pemasaran04
05 Menciptakan bauran pemasaran

4. Riset Pemasaran
Riset pemasaran ialah fungsi
yang dapat menghubungkan
antara konsumen dan publik
dengan pemasar melalui adanya
informasi dalam mengidentifikasi
serta mendefinisi peluang
maupun masalah pemasaran.
Dari sini akan dilakukan
penyempurnaan hingga evaluasi
upaya pemasaran agar kinerja
pemasaran bisa dipantau serta
aneka masalah yang muncul
dapat diatasi.
Marketing research ialah
perencanaan, pengumpulan,
analisis serta pelaporan yang
telah disusun secara sistematis
berdasarkan data atau aneka
penemuan yang sesuai dengan
situasi pemasaran tertentu.
Marketing research ialah
pengidentifikasian secara lebih
objektif serta sistematis yang
berlanjut pada pengumpulan,
analisis hingga perangkaian data
yang tujuannya ialah
memperbaiki proses pengambilan
keputusan.
Menurut
Para Ahli

5. ManfaatMelakukan
RisetPasar
Evaluating
Understanding
Predicting
Riset pemasaran yang dilakukan untuk fungsi ini biasanya digunakan untuk mengevaluasi program-
program pemasaran yang telah dilakukan sebelumnya. Fungsi evaluating dalam riset pemasaran ini
juga termasuk ketika perusahaan ingin melakukan review terhadap brand positioning yang
dibandingkan dengan produk pesaing.
Fungsi riset pemasaran ini menekankan pada tujuan untuk memahami konsumen sebagai salah satu
insight atau masukan yang sangat penting bagi perusahaan. Dengan memahami konsumen,
perusahaan akan mengetahui apa yang menjadi kebutuhan dan keluhan konsumen. Dalam
menjalankan fungsi ini, riset pemasaran yang dilakukan biasanya adalah riset yang menggambarkan
potret kebiasaan dan perilaku konsumen serta harapan dan keluhan mereka terhadap produk.
Fungsi riset pemasaran yang terakhir ini merupakan fungsi yang sebenarnya paling sulit untuk
dilakukan. Dunia ini penuh dengan ketidakpastian, sehingga prediksi yang dilakukan dalam riset
pemasaran sangatlah berisiko karena sifatnya yang sangat relatif. Ketika sebuah brand ingin
membidik pasar baru, maka riset pemasaran selalu dijadikan bahan acuan utama. Begitu pun ketika
perusahaan ingin menyusun strategi pemasaran baru, riset pemasaran masih menjadi penilaian
utama.

6. Metode Riset Pemasaran
Kuisioner
01
Metode ini dijalankan melalui
penyebaran daftar pertanyaan terkait
data yang dibutuhkan untuk jenis usaha
tertentu yang dipilih. Metode ini
membutuhkan calon responden yang
berasal dari pelanggan potensial guna
menjawab kuesioner tersebut. Yakinkan
responden agar dapat diajak
bekerjasama dan mengisi jawaban
secara jujur.
Riset Group
02
Metode ini dijalankan dengan
membentuk kelompok yang berasal
dari populasi utama pasar potensial.
Tugas mereka ialah menyampaikan
segala sesuatu yang mereka
butuhkan, mencoba produk maupun
jasa yang ditawarkan serta
memberikan opini terkait kelebihan
maupun kekurangan produk.
Survey
03
Tahapan riset pemasaran melalui
metode ini akan dilakukan dengan
memberi pertanyaan sederhana
terkait produk atau jasa yang
ditawarkan. Metode ini bersifat
acak serta biasanya dilakukan
secara sukarela. Upayakan
pertanyaan yang diajukan tidak
mengganggu responden.

7. Objek Riset Pemasaran
Riset promosi akan
dijalankan dalam
mengukur tingkat
keberhasilan promosi
akan keberhasilan
produk.
Promosi
hal paling penting dalam
bidang pemasaran. Jika
tidak ada produk maupun
jasa maka tidak ada
sesuatu yang dapat
dipasarkan.
Produk
Riset distribusi akan
dijalankan guna melihat
apakah suatu perjalanan
distribusi berjalan secara
baik dan sesuai
keinginan atau tidak.
Distribusi
Tujuan dari diadakannya
marketing research
sudah pasti agar bisa
diketahui kesesuaian
antara produk serta
harga yang dihasilkan.
Harga

8. Problem Solving Research
riset pemasaran yang diadakan untuk mengidentifikasi serta memecahkan permasalahan yang serin
g terjadi dalam pemasaran. Riset pemasaran jenis ini berorientasi pada masa lalu, artinya masalah p
emasaran yang pernah terjadi diidentifikasi dan dievaluasi kembali. Proses identifikasi dan evaluasi i
ni diharapkan akan mampu membantu perusahaan untuk mendapatkan solusi serta mencegah terul
angnya kesalahan di masa depan.
Controlling Research
riset pemasaran yang diadakan untuk pengawasan atau pengendalian proses bisnis serta pemasara
n yang sedang terjadi. Riset pemasaran yang dilakukan secara reguler akan mampu menjaga kinerj
a proses bisnis dan pemasaran. Harapannya, riset pemasaran yang dilakukan secara berkala akan
mampu menghasilkanzero deffect dalam perusahaan.
Planning Research
Riset pemasaran yang diadakan untuk mendapatkan informasi sebagai panduan dalam merencan
akan kegiatan pemasaran. Sebuah perencanaan bisnis atau pemasaran memerlukan informasi da
ri riset pemasaran untuk dapat mengukur secara tepat target serta strategi yang hendak disusun.
Tanpa riset pemasaran, maka perencanaan yang disusun bisa jadi tidak tepat sasaran dan justru b
erpotensi merugikan perusahaan.
Jenis Riset Pemasaran

9. PKM – K
BAB II

10. Yang harus terdapat pada BAB II
Pada bab ini, uraikan kondisi umum lingkungan yang menunjukkan potensi
sumberdaya dan peluang pasar termasuk analisis ekonomi usaha yang
direncanakan. Sajikan secara singkat untuk menunjukkan kelayakan usaha
(cash flow minimal untuk 1 tahun kedepan yang dapat menunjukkan
keberlanjutan usaha).

11. Apa Saja yang terdapat dalam Bab II
2.2. Analisa Pemasaran 2018 2.3. Analisa Kelayakan
Usaha
Menjelaskan dengan beberapa
hitungan mengenai kelayakan
usaha
Menganalisis pangsa pasar
dari barang/ jasa yang
ditawarkan kepada
konsumen dan strategi
pemasaran
2.1 Analisa Produk
Berisi tentang gambaran
produk usaha yang akan
dibuat dan ditawarkan

12. Thank YouInsert the Sub Title of
Your Presentation