2. Resumo do Case
O hospital mais completo do interior do Ceará foi inaugurado. Uma estrutura de ponta tanto do ponto de
vista tecnológico como humano chegou à Região Centro-Sul do estado, com a promessa de trazer profun-
das mudanças na qualidade de vida de seus moradores. Equipado com um aparato completo, o Hospital
Regional do Cariri surgiu como uma solução para a problemática dos hospitais sobrecarregados da capital
do estado, portanto, deveria aumentar a capacidade de atendimento à população do Cariri.
Toda essa complexidade precisava ter uma cara. Muitos atributos deveriam ser comunicados, e para isso,
foi pensada um identidade visual bastante clara, mas que não se resumiu apenas a orientar as pessoas no
espaço em seria aplicada. Afinal, toda a comunicação foi desenvolvida a partir de uma marca contundente
e incisiva, que sugere uma total convergência dos valores com os quais o hospital deseja ser percebido:
modernidade, leveza, proteção, excelência, acolhimento e disponibilidade. Além disso, o hospital inteiro
foi “vestido” com a sua cara. É possível ver as peças espalhadas por toda extensão do hospital, já que con-
centramos nosso esforço de comunicação no intutito de gerar total visibilidade.
Transmitir os valores que definem a diversificada personalidade do Hospital Regional através de um con-
junto de elementos visuais impactantes. Esse foi o grande desafio com que nos deparamos na hora de elab-
orar uma cara que posicionasse o hospital. Diante disso, entendemos que o ponto de partida deveria ser
um desenho que aglutina de forma sintética e minimalista a diversificada gama de serviços, equipamentos
e profissionais que ele oferece. Em todas as peças criadas, é possível perceber a presença da marca ou de al-
gum de seus elementos-chaves que proporcionam uma assimilição imediata, criando uma familiarização
do hospital com seu público e diferenciando sua identidade visual dos outros hospitais.
3. Descrição sucinta do cliente e seu problema de design
O Governo do Estado do Ceará entende a saúde como uma prioridade. Cada vez mais investimentos
têm sido destinados para essa área, que vem dando grandes saltos com o trabalho da Secretaria de Saúde.
Através dela, a atual gestão do governo atua permanentemente no sentido de oferecer a melhor assistência
médica nas mais diversas especialidades. Uma prova disso é que ela vem entregando cada vez mais uni-
dades de atendimento para que a saúde dos cearenses seja tratada com dignidade. E esse trabalho é divul-
gado de forma sistemática pela sua comunicação.
Desta vez, nosso desafio foi desenvolver a identidade visual para o recém-inaugurado Hospital Regional
do Cariri - uma obra com tecnologia e estrutura pioneiras no interior do estado, que vai aumentar signifi-
cativamente a capacidade de atendimento à população da região Centro-Sul do estado. Para se ter idéia da
grandiosidade da obra, basta olhar para alguns de seus números. São 294 leitos distribuidos em 7 andares
- uma estrutura completa com mais de 27 mil metros quadrados para atender até 100 mil pacientes por
ano, onde foram investidos 105 milhões de reais.
O hospital vai contar com 342 médicos de várias especialidades: traumato-ortopedia vascular, cardiolo-
gia, proctologia, gastroenterologia, urologia, oftalmologia, mastologia e clínica médica. Ao todo, são 1.115
profissionais oferecendo serviços como ressonância magnética, tomografia computadorizada, UTI, ul-
trassonagrafia geral, urgência e emergência, eletrocardiograma, eletrocardiograma, endescopia digestiva,
entre outros.
Tudo isso terá impacto direto na melhoria da qualidade de vida das populações de cinco cidades: Juazeiro
do Norte, Crato, Icó, Iguatu e Brejo Santo, num total de 1.366.709 habitantes. Além disso, podemos afir-
mar que o Hospital Regional do Cariri vai trazer benefícios também para os moradores de Fortaleza. Isso
porque ele vai desafogar o atendimento nos grandes hospitais da capital, que recebem milhares de pa-
cientes que vêm de suas cidades no interior ser atendidos todos os dias. Mais do que sinalizar cada um dos
espaços citados, orientando seus visitantes, a identidade visual deveria traduzir toda a complexidade que
o hospital representa.
4. Desenvolvimento Criativo
O Hospital Regional do Cariri oferece o que há de mais moderno em serviços, equipamentos e especiali-
dades para proteger a vida da população. Mas como comunicar tudo isso numa mesma marca? Nossa
solução foi criar um símbolo matriz que abriga vários outros secundários, transmitindo proteção de uma
forma multidisciplinar – uma alusão perfeita a um hospital completo. Os elementos circulares dentro do
símbolo da marca traduzem perfeitamente toda essa pluralidade que envolve um instituição de grande
porte como o Hospital Regional do Cariri. Além disso, consegue falar de algo frio e sem vida como tecno-
logia mostrando elementos orgânicos.
Outro aspecto que se destaca no projeto gráfico dessa marca é a sua tipologia. A fonte Lucida Sans – Demi-
bold Roman não foi escolhida por acaso. Apesar da sobriedade típica das fontes em caixa alta, seu desenho
sem serifas, limpo e moderno confere delicadeza ao conjunto visual. Ela ainda tem fácil leitura, podendo
ser automaticamente entendida onde quer que venha a ser aplicada. Os traços são leves e as diferentes to-
nalidades de verde acalmam, numa nítida referência ao atendimento humanizado do hospital. Além disso,
são cores que seguem o padrão visual adotado pelo Governo do Estado – o que vem a ser de fundamental
importância para a unidade da sua comunicação.
A marca apresenta ainda um elemento conhecido universalmente como símbolo da saúde, a cruz, que
aparece aberta, passando as ideias de acolhimento e disponibilidade. Além de agregar todos esses valores
em seu material, uma vez que utiliza a marca como carro-chefe, a identidade visual do Hospital Regional
do Cariri ajuda as pessoas a se localizarem dentro do hospital de forma bastante clara. Isso também foi
possível graças a uma ampla exposição traçada por um planejamento de comunicação completo, que vai
desde de anúncios de jornal e espaços maiores como placas e fachada até a programação visual interna e
uniforme de funcionários.
