мн 01.06.2012

Презентация проекта

Одно издание — четыре формата!

q Первый номер ежедневной общественно-политической и
деловой газеты «Московские новости» вышел 28 марта
2011 года в четырех форматах — помимо печатной версии,
читателям доступны версия на сайте www.mn.ru,
iРAD-приложение и PDA-версия.

q Продолжая лучшие традиции бренда «Московские
новости», редакционная политика издания строится на
принципах качественного освещения политических и
экономических проблем страны и мира, событий в бизнесе и
финансах, науке и образовании, культуре и медицине,
городских и спортивных новостей.

q Авторская интонация и взгляд — важные элементы стиля
газеты «Московские новости». Приоритетной формой
представления информации являются мнения, аналитика и
репортажи о событиях, как в деловой, так и в общественной
жизни мегаполисов – издание не только обозначает
проблемы, но и предлагает варианты решения.

mn.ru Ежедневная газета | Интернет-сайт | iPad | PDA

История бренда

2010 2011

2011
Июнь

Первый номер
обновленной газеты Проект
«Московские удостоен
новости».
новости» звания
Главным «Абсолютный
редактором бренд 2011»*
2011»
становится за новое
Владимир Гуревич.
Гуревич. позиционирован
Проект стартует ие и новый
сразу в нескольких подход в деле
форматах – газета,
газета, возрождения
интернет-сайт,
интернет-сайт, бренда
* В июне 2011 «МН» стали победителем некоммерческого конкурса АБСОЛЮТНЫЙ БРЕНД . Организаторы конкурса - российское версии
iPAD и PDA
брендинговое агентство BrandLab и британская консалтинговая компания Brand Finance.
* В июне 2011 «МН» стали победителем некоммерческого конкурса АБСОЛЮТНЫЙ БРЕНД . Организаторы конкурса - российское брендинговое агентство BrandLab и британская консалтинговая
компания Brand Finance.

Информация о газете

Характеристики газеты Рубрики газеты

Страна
Тираж: 33 400 экземпляров 1 Мир
Город
Периодичность: Экономика/бизнес
5 раз в неделю 2 Academia/образование/
(понедельник – пятница) наука/история
Крупный план
3 (интервью, репортажи, асследования)
Формат: Б2, полноцвет Мнения
Культура
4 Спорт
Количество полос:
12 (6 п – 2 тетради)

Cекция «Свободное время» (6 полос), пятничного выпуска газеты
«Московские новости» это мнения, впечатления, размышления
известных людей по вопросам культуры, общества, спорта, истории,
религии и другим актуальным для современного
человека темам.


Тематические приложения газеты

Тематические приложения
к газете:

q Технологии

q Энергетика

q Здоровье

q Недвижимость

q Карьера

q Частные инвестиции


Рейтинги в газете

Уникальные рейтинги РИА-Аналитика в
газете:
• Рейтинг стран по ценам на бензин и
дизельное топливо в мире
•Рейтинг минимальных заработных плат в
мире
•Рейтинг округов Москвы по обеспеченности
спортивными сооружениями
• Рейтинг округов Москвы по обеспеченности
школами


Читатели газеты

Читатели газеты «Московские Новости» - образованные, состоявшиеся, активные, пассионарные жители
крупных городов, которым не безразлично то, что происходит вокруг. Они стремятся быть в курсе событий и
формировать общественное мнение. Affinity Index=100*
Пол/возраст:
Мужчины 20-24 102
Читательская аудитория газеты составляет 96 500 чел.*:
Мужчины 45-54 125
q Мужчины и женщины в возрасте 30+ с высоким социальным
статусом Образование:
q Женаты/замужем, ориентируются на семейный ценности высшее 123
q Руководители, специалисты, служащие государственных и Занятость:
бизнес-структур, творческая интеллигенция работающие
103
q Высокообеспеченные и обеспеченные люди,
Соц. Статус:
характеризующиеся высокой покупательной способностью руководители
101
q Предпочитают вести активный образ жизни, проводить отпуск
за границей, владеют недвижимостью и авто специалисты 110
q Привыкли принимать решения и воплощать их в жизнь
(со-)владельцы,
Инд.бизнес 118
Интересы в российском Интернете Материальное
q mn.ru положение: 164
полный достаток
q vedomosti.ru, kommersant.ru
q slon.ru, snob.ru Наличие дачи 112
q Социальные сети
Деловые поездки
* По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012 г. заграницу
137
.
** По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012 г .Аffinity Index от
100 и выше говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания

Социально-демографический профиль
читателей газеты

Пол Возраст
16-24
женщины 10%
63%
55+
39%

25-54
мужчины 51%
37%

Социальный
статус Финансовый статус
в ысоко
пенсионеры дру гое сту денты,
обеспеченные
27% 13% у чащиеся
2%
22%

ру ков одители работающие обеспеченные средне
13% (специалисты, 39% обеспеченные
рабочие и
39%
слу жащие)
45%
По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011 - февраль 2012

Распространение

Структура распространения Москва, Московская область

0,8% 3,6%
53% 47%
8% 60%
5%

22,6%
+ автозаправки BP


Альтернативное распространение

4% Премиум-распространение:
GR-сегмент, руководители
российских и иностранных
компаний
17%
Сегмент
HoReCa
28%
VIP-залы аэропортов,
6% бизнес-классы
Высшие учебные авиакомпаний Аэрофлот,
заведения Трансаэро, S7 и другие

13%
Книжные
магазины,
7%
общественные
организации, Железнодорожные
музеи, вокзалы, распространение в
спортивные и вагонах бизнес-класса
медицинские
центры
25%
Бизнес-центры,
отели


Распространение: авиакомпании и аэропорты

Существенным преимуществом
является распространение газеты
на бортах крупнейших российских и
зарубежных авиакомпаний и Ж/Д
перевозчиков:

• Аэрофлот
• Emirates Airlines
• Lufthansa
• JAL
• Austrian Airlines
• Трансаэро
• Донавиа
• S7
• Ютейр
• Владивосток Авиа
• Сапсан
• 60 точек распространения в
аэропортах, в том числе в VIP залах
Домодедово, Шереметьево, Внуково


Позиционирование и рубрикатор сайта
www.mn.ru

Основной контент MN.ru – это «объясненные
новости», «персонализированная журналистика»

Рубрикатор
• Газета
• Мнения
• Мультимедиа
• Политика
• Общество
• Москва
• В мире
• Бизнес
• Происшествия
• Культура
• Пятница
• Спорт
• Спецпроекты

100 разделов, сюжетов,
специальных проектов


Мультимедиа на сайте
Виртуальный тур по Большому театру Рейтинги РИА-Аналитика
«Черное и белое» с Татьяной Малкиной

Фото Видео
•Сюжеты • Трансляции круглых столов
•Репортажи • Передача московских новостей с ведущей
•Фотоленты дня Татьяной Малкиной «Черное и Белое»
Инфографика
•Панорамы, виртуальные туры • Видеосюжеты •Рейтинги
•Флеш-игры

Динамика посещений
www.mn.ru*

Количество
Месяц уникальных Количество
2011-2012 пользователей просмотров
мар.11 70,268 304,583
апр.11 316,072 988,415
май.11 334,856 910,964
июн.11 326,696 892,014
июл.11 412,209 1,088,684
авг.11 428,864 1,035,849
сен.11 481,052 1,248,463
окт.11 447,415 1,292,478

ноя.11 541,374 1,600,705
дек.11 739,912 2,826,988
янв. 12 599,688 1,935,913
февр. 12 799,401 2,194,034
март 12 840,038 1,937,816

*По данным Liveinternet. Информация представлена на 25.04.2012


Социально-демографический
профиль аудитории www.mn.ru*
Пол Уровень дохода
среднего;
3%
женщины
43%

мужчины средний;
57% 48%

выше
среднего;
49%

Возраст Социальный статус

250 250 40.9%
38.6%
22.3% 200
200
23.6%
28.4%
150 150
13.4%
12.7%
100 100
9.3%
3.8%
50 2.7% 50

0 0

иеся
рабочие
специалисты
руководители

ие
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54

служащ

учащ
mn.ru Ежедневная газета | Интернет-сайт | iPad | PDA *По данным TNS Россия Web Index март 2012

www.mn.ru и конкуренты (аффинити индекс)
Ниша общественно-политических и деловых ресурсов

193
200

153 154
150 140 144

125 130 128 132 127
122 125
121 119 121 120
115 110 113

mn.ru
113

100

kommersant.ru
vedomosti.ru
kommersant.ru

kommersant.ru

kommersant.ru
vedomosti.ru

vedomosti.ru
kommersant.ru

vedomosti.ru

mn.ru
vedomosti.ru

slon.ru
mn.ru

mn.ru
slon.ru

slon.ru
mn.ru

slon.ru
slon.ru
50

0
Мужчины 35-44 45-54 Руководители Специалисты
Пол Возраст Возраст Род занятий Род занятий

Сайт www.mn.ru опережает конкурентов по показателю Internet-Affinity Index* в следующих категориях:
•Руководители
•Специалисты (опережает slon.ru)
•Возрастная группа 45-54
*Affinity Internet - отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в аудитории Интернета в целом (в %),
умноженное на 100.Affinity Index≥100 говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания
**По данным TNS Россия Web Index март 2012

Трафик и социальные сети

Источники трафика www.mn.ru*

Статистика популярности mn.ru в социальных сетях
Facebook 9 249 подписчиков
Vkontakte 2 129 подписчиков
Twitter 9 051 фолловера


Рейтинги mn.ru

8е место в рейтинге*

5е место в рейтинге**

15е место в рейтинге***

Показатели тИЦ и PR*

*по данным Rambler Top-100 за март 2012
** по данным openstat рейтинг на 25.04.12 в категории газеты
*** по данным рейтинг@mail.ru за неделю 18.02.12 -25.04.12
По данным prstat.ru Информация представлена на 25.04.12


iPad-приложение

Лучшие материалы
«Московских новостей»
• Статьи из свежего номера газеты
• Самые интересные публикации в
тематических блогах сайта mn.ru
• Палитра мнений колумнистов «МН»
• Фоторепортажи, инфографика, видео
• Обновления три раза в сутки
• Возможность читать сохраненные
выпуски без доступа в Интернет
• Архив номеров
• Интеграция с Facebook, Twitter,
отправка материалов по e-mail


PDA-версия

Коротко о главном,
доступно для каждого

• Свежий номер газеты
«Московские новости»
•Политика
•Экономика
•В мире
•Общество
•Мнения
•Культура
•Спорт


Пакетные предложения

96 500 6 500 1 500
80 000
человек в день просмотров в день пользователей пользователей


Эффективные рекламные решения

Уникальное взаимодействие печатной
версии и электронных форматов

q Обеспечивает достижение качественной аудитории
издания в четырех форматах
q Комплексные решения для продвижения бренда
q Индивидуальный подход к задачам клиента

Рекламные возможности

q Модульная реклама
q Advertorials
q Classifieds
q Спонсорство рубрик
q Баннерная реклама
q Пакетные размещения


Контакты

Издательский дом «Московские новости»

Галина Нигматуллина Наталия Волкова Марина Носкова Венера Садыкова
директор по продажам Директор по рекламе Ведущий менеджер Ведущий менеджер
n.volkova@mn.ru m.noskova@mn.ru v.sadykova@mn.ru
ИД «Московские Новости»
g.nigmatullina@mn.ru

Юлия Васильева
Ирина Тебякина Ольга Аверина Менеджер по рекламе
Эльвира Сафаева Старший менеджер по Траффик-менеджер j.vasilieva@mn.ru
Ассистент отдела рекламе o.averina@mn.ru
e.safaeva@mn.ru i.tebyakina@mn.ru

Татьяна Суховская
Менеджер по рекламе
Телефон: +7 (495) 645-64-03 t.sukhovskaya@mn.ru
E-mail: adv@mn.ru


Спасибо за внимание!


мн 01.06.2012

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Empfohlen

Empfohlen (20)

мн 01.06.2012