2. RESUMO DO CASE
Com o patrocínio do Bompreço, o
Projeto “Mãe Tô na Globo!”
realizou o grande sonho de alguns
internautas ao longo do ano de
2011.
O vencedor de cada uma das 5
promoções, realizadas a cada dois
meses entre março e dezembro,
pôde ver de perto a gravação de
programas de auditório da Rede
Globo.
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3. CLIENTE, MERCADO E PROBLEMA
Com 46 anos de história, o
Bompreço tem 100 lojas e está
presente em todas as praças do
Nordeste.
Trata-se de uma marca tradicional
que precisa se modernizar para
manter-se líder nas praças em
que é Top of Mind e para
conquistar a liderança nas
demais.
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4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Com o boom da internet e das
redes sociais, o relacionamento
com o consumidor hoje acontece
em outra esfera: a da
interatividade.
O Bompreço, que sempre buscou
proximidade com seu público,
identificou no patrocínio desse
projeto a oportunidade de
interagir com o internauta e de
associar sua marca à realização
de sonhos.
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5. MARÇO 2011 – CALDEIRÃO DO HUCK
O banner
estimulava
a participação de
forma inusitada por
permitir uma
interação com o
internauta através
da webcam.
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6. CALDEIRÃO DO HUCK
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7. MAIO 2011 – TV XUXA
O banner utilizou a
linguagem do
público do programa
e fez referência a
jargões utilizados
pela apresentadora
ao longo de sua
carreira para atrair
fãs e estimular a
participação na
promoção.
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8. SUPER BANNER – TV XUXA
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9. JULHO 2011 – AMOR & SEXO
O banner tratou o
tema relacionamento
seguindo a
“pegada” do
programa: com
humor e
irreverência, para
despertar o desejo
de participação na
promoção.
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10. SUPER BANNER – AMOR & SEXO
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11. RETÂNGULO – AMOR & SEXO

12. SETEMBRO 2011 – ALTAS HORAS
O banner utilizou a
linguagem do público
do programa e fez
referência a jargões
utilizados pelo
apresentador para
atrair fãs do programa
e estimular a
participação na
promoção.
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13. SUPER BANNER - ALTAS HORAS
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14. RETÂNGULO PEQUENO
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15. NOVEMBRO 2011 – CALDEIRÃO DO HUCK
O banner se
apropriou da
essência do
programa – uma
grande mistura
de quadros
criativos,
divertidos e
interativos – para
despertar no
internauta o
desejo de
participar da
promoção.
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16. RETÂNGULO MÉDIO – CALDEIRÃO
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17. RESULTADOS OBTIDOS
CALDEIRÃO DO HUCK
14/03 a 13/04
Impressões: 869.024
Cliques: 1165
Newsletter enviada a 152.223
internautas
TV XUXA
16 a 30/05
Impressões: 1087.837
Cliques: 806
Newsletter enviada a 150.631
internautas
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18. RESULTADOS OBTIDOS
AMOR & SEXO
15/07 a 04/08
Impressões: 1111.936
Cliques: 727
Newsletter enviada a 152.554
internautas
ALTAS HORAS
15 a 30/09
Impressões: 2917.463
Cliques: 1525
Newsletter enviada a 153.568
internautas
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19. RESULTADOS OBTIDOS
CALDEIRÃO DO HUCK
11/11 a 02/12
Impressões: 1862.834
Cliques: 762
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20. RESULTADOS OBTIDOS
Além de assinar todos os formatos de divulgação do projeto
e o site promocional, o Bompreço teve ainda mídia de apoio
veiculada no portal pe360graus/G1 Pernambuco e sua
marca somou mais de
7,8 milhões de exibições durante a promoção.
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