1. « ECOLOGIE :
un peu, beaucoup
ou pas du tout ? »
Partant du constat que de nombreuses études et typologies existent sur le sujet du
« développement durable », Mondadori Publicité a souhaité se positionner comme initiateur
d’une approche à la fois exploratoire, décomplexée et positive.
Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible
Objectifs  Explorer des thématiques relatives à l’environnement à travers le
prisme de l’opinion publique mais également de différents
segments de populations :
- Les écolo-modérés
- Les super-écolos
- Les anti-écolos
 Identifier les freins et les leviers pour le changement
Originalité  Contribuer à identifier les voies efficaces menant au changement
et rafraîchir le discours ambiant sur l’environnement pour rompre
avec l’essoufflement, « déranger » pour avancer
Tendances
Super Femmes, 78% Écolos Femmes, 78% Anti Hommes, 65%
CSP+, 39%
écolos CSP+, 26%
25/49 ans, 61% modérés
CSP+, 30% écolos < 24 ans, 17%
< 24 ans, 14%
+ 50 ans, 28% + 50 ans, 30%
25/49 ans, 62%
32% Province, 81% 61% Paris, 23%
7% Province, 95%
Plus engagés au quotidien ! Prêt à changer ! C’est une contrainte !
Militants, convaincus et réceptifs Convaincus, ils comprennent et Résistants, ils se méfient car ils
à tous les enjeux concernant acceptent le changement qu’ils ne sont pas certains de la
l’écologie. Ce sont des experts et jugent nécessaire. Mais ils ont besoin fiabilité des arguments
des anti-égoïstes ! de résultats concrets et de preuves. écologiques mais ils pourraient
Optimistes, ils pensent que des changer ... (75%)
Etre écolo est une nécessité, pour solutions sont en cours.
26% d’entre eux, il n’y a aucune Etre écolo, ça demande trop
raison de ne pas s’engager. Etre écolo, au-delà d’être une d’efforts (30%) et c’est de la
Chaque citoyen est concerné. nécessité c’est aussi agir frime !
collectivement « si on n’est seul à Ce sont aux politiques de
quoi bon ? » s’engager avant tout : à eux
de montrer l’exemple.
Base 657répondants issus du Panel Mondadori 15 ans et +

2. « ECOLOGIE :
un peu, beaucoup
ou pas du tout ? »
Trois sensibilités face à l’écologie passées au crible
super écolos, écolos modérés, anti écolos
Conclusions
3 cibles apparemment que tout opposent
mais des points et avis communs qui vont dans le bon sens !
Des signes positifs et communs
-Une curiosité générale pour le DD (éco-conception et bilan carbone)
-Une action généralisée : le tri pratiqué par tous
Des attentes concrètes :
-Des produits abordables
-Des actions d’exemplarité des politiques
Ce qu’ils ne veulent pas :
-Des discours idéologiques et utopistes
-Des visions d’avenir pessimistes sur la planète
-La récupération marketing
-Cantonner le DD* dans un univers « fade et peu glamour »
La communication :
-Attentes de communication : prouvée, concrète, accessible
*Développement durable