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Como fazer market research alternativo
Mário Alcântara
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Porquê este tema?
Porquê este tema?
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Objetivo


Publico Alvo & Audiência
Estratégia
Táticas
Resultados!
Tudo começa com um briefing.
Porquê este tema?
Briefing
briefing
i. Visão geral
ii. Qual é o objetivo o propósito da campanha/projeto/
anúncio?
iii. Público-alvo: quem estamos a falar?
iv. Qual é a coisa mais importante a dizer?
v. Quais são as caraterísticas racionais e emocionais que
suportam "razões para acreditar e comprar?”
vi. O que mais vai ajudar o desenvolvimento criativo
briefing
i. Visão geral
ii. Qual é o objetivo o propósito da campanha/projeto/
anúncio?
iii. Público-alvo: quem estamos a falar?
iv. Qual é a coisa mais importante a dizer?
v. Quais são as caraterísticas racionais e emocionais
que suportam "razões para acreditar e comprar?”
vi. O que mais vai ajudar o desenvolvimento criativo
briefing: público alvo
Um dos pontos importantes desse briefing:
público alvo
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Um dos pontos importantes desse briefing:
público [audiência] alvo
Temos de entregar uma mensagem que faça sentido
para a audiência, na forma e no local que eles estão
dispostos a ouvir-nos.
Que entregue valor. Que promova uma conversão.
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Estratégia
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Temos de falar com a nossa audiência onde ela está.
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temos de pesquisar.
market research
(+tradicional)
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1. estudos de mercado (online/offline, estudos e
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(alternativo)
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1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
market research (alternativo)
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2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
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3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
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3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
4. usem ferramentas de outras disciplinas!
market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
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2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
4. usem ferramentas de outras disciplinas!
5. procurem informação onde menos esperam
Exemplos
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market research (alternativo)
estudos académicos: 

teses de mestrado ou de doutoramento, 

artigos científicos
Exemplo:
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https://repositorio.iscte-iul.pt/?locale=pt
market research (alternativo)
livros que mais vendem e os temas mais
procurados
Comecem pela auto-ajuda… e depois visitem
temas não-ficção.
market research (alternativo)
leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja só na diagonal):
antropologia, sociologia, psicologia
market research (alternativo)
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- Rodas das Emoções de Plutchik
insight
O que é um insight?
É a capacidade de obter uma compreensão intuitiva 

precisa e profunda de uma pessoa ou coisa.
insight
Um Insight não é só uma ideia.
Um Insight não é só um simples facto.
insight
Um Insight em de inspirar!
insight
exemplos
Exemplo	
Por muito tempo, a beleza tem sido definida por estreitos,
estereótipos sufocantes.
As mulheres disseram-nos que é hora de mudar tudo isso. 

É por isso que Dove lança a Campanha pela Real Beleza. 



Campanha global da Dove pela Real Beleza pretende mudar o
status quo e oferecer no seu lugar uma visão mais ampla, mais
democrática da beleza. 



Uma visão de beleza que todas as mulheres podem possuir e
desfrutar de todos os dias.
As Mulheres e namoradas são mais propensas a comprar 

um gel de duche do que um homem .
Exemplo
http://www.styld-by.com/
Exemplo
Exemplo	Exemplo	
https://youtu.be/AGL3Pz_98xQ
obrigado!
Mário Alcântara
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LinkedIn:
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