O documento discute como fazer pesquisa de mercado alternativa para gerar insights valiosos para estratégias de comunicação. Ele sugere pesquisar estudos acadêmicos, livros populares e livros de ciências sociais, além de usar ferramentas de outras disciplinas e procurar informações em lugares inesperados. O objetivo é obter uma compreensão profunda do público-alvo para inspirar ideias criativas.
6. briefing
i. Visão geral
ii. Qual é o objetivo o propósito da campanha/projeto/
anúncio?
iii. Público-alvo: quem estamos a falar?
iv. Qual é a coisa mais importante a dizer?
v. Quais são as caraterísticas racionais e emocionais que
suportam "razões para acreditar e comprar?”
vi. O que mais vai ajudar o desenvolvimento criativo
7. briefing
i. Visão geral
ii. Qual é o objetivo o propósito da campanha/projeto/
anúncio?
iii. Público-alvo: quem estamos a falar?
iv. Qual é a coisa mais importante a dizer?
v. Quais são as caraterísticas racionais e emocionais
que suportam "razões para acreditar e comprar?”
vi. O que mais vai ajudar o desenvolvimento criativo
10. Temos de entregar uma mensagem que faça sentido
para a audiência, na forma e no local que eles estão
dispostos a ouvir-nos.
Que entregue valor. Que promova uma conversão.
briefing: audiências
19. market research +tradicional
1. estudos de mercado (online/offline, estudos e
relatórios da indústria, estudos de marketing)
2. bases de dados estatísticos (ex. pordata.pt,
IBGE.gov.br)
20. market research +tradicional
1. estudos de mercado (online/offline, estudos e
relatórios da indústria, estudos de marketing)
2. bases de dados estatísticos (ex. pordata.pt,
IBGE.gov.br)
3. voxpop, entrevistas, focus groups
21. market research +tradicional
1. estudos de mercado (online/offline, estudos e
relatórios da indústria, estudos de marketing)
2. bases de dados estatísticos (ex. pordata.pt,
IBGE.gov.br)
3. voxpop, entrevistas, focus groups
4. Google Trends (https://www.google.com/trends/)
22. market research +tradicional
1. estudos de mercado (online/offline, estudos e
relatórios da indústria, estudos de marketing)
2. bases de dados estatísticos (ex. pordata.pt,
IBGE.gov.br)
3. voxpop, entrevistas, focus groups
4. Google Trends (https://www.google.com/trends/)
5. blogs & redes Sociais
25. market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
26. market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
27. market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
4. usem ferramentas de outras disciplinas!
28. market research (alternativo)
1. procurem estudos académicos: teses de mestrado
ou de doutoramento
2. identifiquem os livros que mais vendem e os temas
mais procurados
3. leiam livros de ciências sociais (mesmo que seja
só na diagonal): antropologia, sociologia,
psicologia
4. usem ferramentas de outras disciplinas!
5. procurem informação onde menos esperam
30. market research (alternativo)
estudos académicos:
teses de mestrado ou de doutoramento,
artigos científicos
Exemplo:
https://scholar.google.pt/
https://repositorio.iscte-iul.pt/?locale=pt
42. Exemplo
Por muito tempo, a beleza tem sido definida por estreitos,
estereótipos sufocantes.
As mulheres disseram-nos que é hora de mudar tudo isso.
É por isso que Dove lança a Campanha pela Real Beleza.
Campanha global da Dove pela Real Beleza pretende mudar o
status quo e oferecer no seu lugar uma visão mais ampla, mais
democrática da beleza.
Uma visão de beleza que todas as mulheres podem possuir e
desfrutar de todos os dias.
43. As Mulheres e namoradas são mais propensas a comprar
um gel de duche do que um homem .
Exemplo