Análisis de la campaña electoral del PSE-EE en País Vasco en 2009. Candidato. Patxi López. Asignatura: Marketing social y Político Unviersidad Complutense de Madrid 2010.

1. ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
DEL PSE-EE 2009 (PATXI LÓPEZ)
MARKETING POLÍTICO
Pilar Cuadro
Mónica Escudero
Diego García
Mateo Rouco
Mónica Tragacete
Universidad Complutense de Madrid. 2010

2. RESUMEN DE CAMPAÑA
 Partido: Partido Socialista de Euskadi (PSE-EE)
 Slogan de la campaña:
 Por el cambio en Euskadi
 Súbete al cambio
 Por un Euskadi sin etiquetas
 Haz que suceda
 Fecha de desarrollo:
 Del 13 al 27 de febrero de 2009
 Financiación:
Característica de la financiación electoral en España: el oscurantismo y
la financiación mixta:
- Pública: Subvenciones por resultados electorales
- Privada: Cuotas, herencias y donaciones

3. RESUMEN DE CAMPAÑA
 Objetivos:
 Que Patxi López sea el nuevo lehendakari y desbancar al PNV del
poder
 Público objetivo:
 Electorado vasco. Especialmente: Público de ideología centro-
izquierda no nacionalista. Público joven y votantes indecisos.
 Estrategia:
 Evitar la abstención movilizando al electorado afín
 Cambio y consenso
 Conseguir voto joven (Importancia de Redes Sociales)
 Síntesis de los principales resultados:
 Objetivo cumplido a medias Patxi López lehendakari pero con
la necesidad del pacto con el PP

4. SITUACIÓN INICIAL MERCADO ELECTORAL
 30 años de gobierno del PNV  Sólo cinco
lehendakaris en esos años
 Encuestas de intención de voto NO daban ganador al
PSE-EE
 ¿Por qué se produjo el ascenso del PSE-EE?
NECESIDAD DE CAMBIO por los errores del PNV
Plan Ibarretxe Política de enfrentamiento

5. ACTITUD DE LOS VOTANTES
 Las encuestas de intención de voto previas a las
elecciones eran desfavorables para el PSE-EE
El electorado vasco se divide en:
NACIONALISTA NO NACIONALISTA
 El votante que apoyó a Patxi López en estas elecciones
fue: un hombre de 38 a 55 años. Con formación.
Dedicado a la educación. Hasta entonces
‘despreocupado’.

6. PATXI LÓPEZ, 49 AÑOS
- Representante socialdemócrata
del cambio en el País Vasco tras 30
años de gobierno nacionalista del
PNV.
- Candidato que apuesta por el
consenso entre las fuerzas
políticas vascas. Respeto a todas
Partido Socialista de Euskadi las ideas. (Que no legitimen la
(PSE-EE) violencia)
NO NACIONALISTA
- Firme apuesta por las políticas
“Una de las constantes en mi vida han sociales, (educación, sanidad,
empleo), en la línea del PSOE a
sido mis amigos, mi cuadrilla, tan nivel nacional.
plural y diversa como es este país, con
diversos sentimientos identitarios
- Candidato 2.0 e innovador.
pero con un nexo común: el respeto a Cercano y accesible en la red.
las ideas y a la diferencia”.

7. PARTIDOS NO NACIONALISTAS
Gorka Maneiro. Unión Progreso y
Democracia (UPyD), 35 años
Socialdemócratas.
Oposición a la desigualdad territorial, la
discriminación por razones lingüísticas o identitarias,
y el abandono de la cohesión nacional.
Antonio Basagoiti. Partido Popular (PP),
40 años
Ha traído aire fresco al PP vasco, ofreciéndole un
aire más moderado y de consenso, pero sin cambiar
el fondo del discurso antinacionalista y conservador.
Política de defensa del castellano y el rechazo al
diálogo con los terroristas.

8. PARTIDOS NACIONALISTAS
Juan José Ibarretxe. Partido Nacionalista Vasco
(PNV). 52 años
Lehendakari vasco desde 1999. Principal competidor de
Patxi López.
Las encuestas le dan como vencedor.
Desgaste en la última legislatura a causa del Plan
Ibarretxe (referéndum de autodeterminación) y el escaso
espíritu de negociación.
El PNV es un partido conservador, gran defensa de los
valores tradicionales del pueblo vasco.
Javier Madrazo. Ezker Batua-Berdeak (EB) 49
años
Izquierda Unida de Euskadi
A favor del derecho de autodeterminación de los
pueblos.

9. PARTIDOS NACIONALISTAS
Unai Ziarreta. Eusko Alkartasuna
(EA) 39 años
Representa el rejuvenecimiento del
partido.
EA es un partido de izquierdas,
independentista, pacifista y aconfesional,
que nace como escisión del PNV.
Aintzane Ezenarro. (Aralar) 38 años
Aralar, partido escindido de la ilegalizada
Batasuna.
Busca la independencia de Euskadi a
través de fines democráticos. Sí condena el
terrorismo de ETA.

10. OBJETIVOS
 Desbancar al PNV del Gobierno
vasco tras casi 30 años de
mandato.
 Patxi López lehendakari: “El
objetivo irrenunciable es que
un socialista sea lehendakari”.
 Lograr una mayoría que
permita al PSE-EE gobernar sin
necesidad de pacto.

11. ESTRATEGIA
 Transmisión de dos
conceptos
fundamentales: cambio
y acuerdo.
 Movilizar al electorado
afín. La abstención no
favorece al PSOE.
 Conseguir el voto
joven.

12. TRANSMISIÓN DE DOS IDEAS FUNDAMENTALES
‘CAMBIO’
Conseguir que los votantes asocien el cambio en Euskadi con Patxi López:
Ningún otro candidato podrá traer el cambio, sólo él.
‘ACUERDO’
Complejidad de la política y la sociedad vasca: El PSE-EE hará posible un
gobierno de negociación y entendimiento entre las diferencias opciones
políticas.
Patxi López como candidato de consenso capaz de lograr acuerdos.
¿CÓMO ABORDAR EL TEMA DEL PACTO EN CAMPAÑA?
* No afirmar nunca que habría un pacto con alguna de las fuerzas.
* Negar que lo habría si ciertos partidos persisten en algunas opciones.
Ejemplo más claro: Patxi López dijo en campaña que no pactaría con el PP
más antinacionalista, luego deja la puerta abierta a pactar con un PP más
moderado, (como finalmente hizo).

13. MOVILIZAR AL ELCTORADO
El papel de las redes sociales (I)
 Campaña innovadora.
 La Red para el Cambio.
 Patxi López utilizó otras cinco herramientas de comunicación electrónica para
transmitir, fortalecer y ampliar su proyecto y programa electoral, a través de la
interactuación con los usuarios de estas aplicaciones:
O Contaba con un canal de vídeo en Youtube
(http://www.youtube.com/user/patxilopez).
O Su blog personal (http://www.patxilopez.com).
O Su perfil y grupos en Facebook.
O Su podcast de suscripción gratuita en la iTunes Store.
O Su espacio en Twitter (www.twitter.com/patxilopez).

14. EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES (II). EFECTOS Y
RESULTADOS
 1. Transmisión directa del proyecto político del candidato, sin distorsión
de los medios de comunicación.
 2. Dichas herramientas aportan importantes elementos de innovación, con
un cierto valor rupturista y trasgresor  voto joven.
 3. Con ellas se le dan nuevas oportunidades al ciudadano ordinario
adquiriendo un rol mucho más activo y participativo (como ciudadano 2.0).
Con esto se aumentan considerablemente las posibilidades, socialmente
hablando, de dinamización de esas redes y proyectos políticos.
 4. El candidato consigue involucrar al elector en su proyecto político,
generando espacios colaborativos de interactuación.
 5. En relación con todo lo anterior, se debe adoptar una evolución
democrática que nos conduzca al desarrollo de campañas electorales con
una participación más activa y deliberativa.

15. ACCIONES
 Duración de la campaña:
16 días. Comienza el 12 de Febrero y termina el 27.
 Protagonistas de las acciones:
Patxi López , Juventudes Socialistas y los distintos apoyos
del PSOE como Felipe González, Zapatero, Rubalcaba o
Chacón.
 Acciones clásicas:
Reparto de propaganda, pegada de carteles, entrevistas en
los medios y mítines.
 Acciones innovadoras:
Apuesta por las redes sociales, maratón socialista en bus,
actos en lugares emblemáticos (Guernica, Besaide,
Portugalete) y acercamiento de la personalidad del
candidato al ciudadano (gustos musicales, afición a las
nuevas tecnologías como el I-phone, relación con su mujer o
su pasado familiar)

16. “TODOS JUNTOS EN LAS REDES SOCIALES POR
EL CAMBIO”
 Blog: Publicación diaria de los actos de campaña y
de canciones que le gustan al candidato, acompañadas
de un mensaje al votante. Premio 2008 al mejor blog
político en los premios Enrique Padrós.
 Twitter-entrevista. Seguidores en twitter: 82.200 (PP
+ PSOE= 5.371 seguidores).
Perfil en todas las redes sociales: Tuenti, Twitter,
Facebook y Flickr. En todas ellas el candidato pedirá a
sus amigos que pongan lo siguiente en su estado “ El
domingo puede ser uno de los días más importantes de
nuestra vida. El cambio en Euskadi es posible, solo
depende de ti. No lo olvides, vota”.
 Open Goberment: Compromiso de abrir, igual que
Obama, una página para que los ciudadanos entren y se
informen.

17. LUGARES EMBLEMÁTICOS EN LA
CAMPAÑA
La campaña electoral del PSE optó por realizar actos
electorales en lugares de referencia del País Vasco. Los
tres principales fueron:
 Portugalete: Lugar de inicio de la campaña y de
nacimiento del candidato. Pertenece al margen
izquierdo del País Vasco. Zona tradicional de población
obrera.
 Gernika: El acto realizado en el árbol de Gernika,
símbolo de unidad y libertad del pueblo vasco apela a la
unión de todos los vascos en favor de estos valores.
 Monte Besaide: En este monte se unen
geográficamente Álava, Guipúzcoa y Vizcaya. El PSE
lanza desde este monte la siguiente idea: “Es necesario
el reencuentro entre todos los que vivimos en Euskadi”.

18. ACTO EN LA PLAYA DE LA CONCHA

19. PATXI LÓPEZ Y LAS JUVENTUDES SOCIALISTAS
 El PSE quiere atraer el voto juvenil con:
• Redes sociales
• Blog
• Música
• Perfil del candidato
• Actos específicos para los jóvenes
 Patxi López Vincula a los jóvenes con el cambio y con los valores de la
izquierda: libertad, igualdad, justicia social, cooperación o solidaridad.
 Mitin de Patxi López y Zapatero.
 Acto en la playa de la Concha de San Sebastián (Canción “Working on a
dream “ de Bruce Springsteen). 21 Febrero 2009
 Canciones dirigidas a jóvenes: “Moving”, “Soldadito marinero”, “Rebellion”
o “Playing for a change”

20. EL MARATÓN SOCIALISTA
El candidato socialista recorre en un autobús de campaña todo el País
Vasco : Se inicia en Portugalete y termina en Vitoria con un acto de
clausura de campaña.
•Utiliza de forma continua el lema “ari ari ari Patxi Lehendakari”.
•Seguimiento en directo a través del blog.
•Reparto de rosas y propaganda electoral.
•Comida con la prensa, que lo acompaña durante el viaje.
Patxi López en su blog:
“Hoy partimos desde Portugalete, donde nací, crecí y me formé como
persona y como socialista y todos juntos recorreremos Euskadi en un
gran maratón para llegar a Vitoria cerrando esta campaña que ha sido
muy emocionante y que hará historia. Porque este viaje de hoy
escenifica la llegada de un humilde socialista a Ajuria Enea, donde por
fín el 1 de Marzo, gracias a todos, abriremos las puertas del Gobierno
Vasco a los ciudadanos.”

21. EL APOYO DE TODO UN PARTIDO
Durante los 16 días de campaña Patxi López recibió el
apoyo en mítines de altos cargos del PSOE.
Felipe
Leire González
Pajín
Alfredo
Pérez
Zapatero
Rubalcaba
Carme
Chacón Cristina
Garmendia

22. CONTROL Y EVALUACIÓN
 Campaña “muy firme y preparada”
 Desviaciones:
INTERNAS EXTERNAS
Analistas: análisis del Internet: campaña interactiva.
desarrollo de campaña. Aportaciones de los
internautas
Medios: ETB, teleberris
Encuestas: datos propios. aunque con reticencias.
ETA: plan previo frente a
posibles atentados

23. CONTROL Y EVALUACIÓN
 Decepción:
 Confiaban en victoria en escaños
 Mayor abstención que en comicios pasados
 Patxi López: “Me siento legitimado para el cambio”

24. VALORACIÓN PERSONAL
ASPECTOS NEGATIVOS
 La manera en la que abordan los posibles pactos: Durante la
campaña, Patxi López prácticamente niega que vaya a pactar
con el PP, (aunque se matiza que con un PP antinacionalista) y
finalmente sí lo hace. Esto es algo que utiliza el PNV para
desacreditarle tras conocerse finalmente la intención de pacto.
CONSECUENCIAS
Decepción entre los votantes: pueden sentirse traicionados y no
apostar por el PSE-EE en las próximas elecciones.

25. VALORACIÓN PERSONAL
ASPECTOS POSITIVOS
 Campaña innovadora en España:
- Fuerte apuesta por las redes sociales e Internet.
Cercana al votante.
- Presencia constante de la música, que siempre tiene
un mensaje.
 Clara semejanza con la campaña de Obama:
- Idea de “cambio”.
- Campaña muy personalista. Sólo Patxi puede lograr
el cambio.
 Gran importancia de los jóvenes.
 Reinterpreta a la sociedad vasca. Innovadora pero apelando
a valores tradicionales y simbolismos.