2. 선정동기 - 아이싱
-기존 막걸리의 본질 유지
-슈퍼 쿨링 공법으로 부드러운 목 넘김
-톡톡 튀는 탄산의 청량감
-가볍게 즐길 수 있는 RTD – 4%
-국내산 쌀 100%, 자몽 과즙 첨가
-합성 감미료 無첨가
소비자에게 충분히 어필 가능한 매력을 갖고 있는 아이싱
=+
3. 선정동기 - 아이싱
왜? 소문을 들었는데도 왜 손이 안 갈까?
왜? 디자인과 값도 훌륭한데 잘 팔리지 않을까?
10. 상황분석
-FGI _ 왜 구매로 이어지지 않을까?
맥주는 가볍게 마실 수 있는 주류라는 이미지가 있지만 막걸리는 그렇지 않으며,
캔 막걸리를 마실 TPO에 대한 혼란을 느낌.
출처: 설문 참여자 중 FGI 실시
25세, 대학생
24세, 대학생
26세, 대학생
"막걸리는 친구들과 함께 모여 마시는 맛으로 먹죠! 그래서 그런
지 막걸리는 뭔가 비올 때 주점에서 파전이랑 걸~~쭉하게 취할
때까지 마셔야 할 것 같은 느낌이 드는 술이에요."
"맥주는 가볍게 취하고 싶을 때, 갈증과 스트레스 해소를 하고 싶을
때 간단하게 편의점에서 사서 마시게 되는데요, 막걸리는 뭔가 마시
면 취할 것 같고 간편하고 가볍게 마실 수 있다는 생각이 안 들어요."
"치킨을 먹을 때나 과제하면서 스트레스 받을 때, 야구 볼 때 같은 상
황에서 맥주를 찾게 되는데요. 근데 캔 막걸리는… 익숙하지 않아서
그런지 선뜻 고르기 쉽지 않은 것 같아요. 언제 어떤 상황에서 먹어야
될지도 잘 모르겠구요."
