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ADWORDS AVANZADO
Segmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
Francisco López
CEO en Miss Conversion
francisco@missconversion.es
@franciscoylopez
o Introducción
o Segmentación
o Diferenciación
o Acción
o Visualización
o Medición
o Certificación
o Otros Uso de Adwords
Introducción
1.- Introducción
     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


 ¿Que es Google Adwords?


“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece
plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”

Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes



                                                                                Mas Info:
                                                                        Adwords Wikipedia
                                                                           Adwords QWiki




                                                                                     5
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      6
1.- Introducción
     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿Cuál es el Alcance de Adwords?


                    Buscador
                     Google
                                                                        Sites / Blogs
                                                                           / Foros




                                                                         RED
                   RED
                                                                          de
                 Búsqueda                                               Display
                                                         Gmail /
                                                         Maps /                         Youtube
  Socios de                           Buscador            RSS
  Búsqueda                            Websites




                                                                                                  7
1.- Introducción
    Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




o Google es el buscador mas utilizado en España con
95% por de la búsquedas

o La red display de Google alcanza al 70,5% de los
usuarios de internet




                                                                       8
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Algunos mitos sobre Adwords

         “ Adwords es fácil, solo tienes que
                 pagar para salir ”

      “ Para hacer Adwords hay que tener /
              poner mucho dinero ”


  “ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”


                                                                      9
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿ Por que utilizar Google Adwords?




                                                                      10
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




         “Ningún SEO te
         pondrá más arriba”



                                                                      11
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿Por que utilizar Google Adwords?




                                                                      12
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿Por que utilizar Google Adwords?
      Informacional                                       Transaccional




         Estudio de Eye Tracking 2010


                                                                          13
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




       “Realmente porque
     tengo que publicitarme
          en Adwords”



                                                                      14
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




  Flexibilidad > Trazabilidad > ROI




                                                                      15
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿Que no se puede anunciar en Adwords ?

        o Marcas*
        o Sexo
        o Alcohol
        o Apuestas
        o Armas



        Política Editorial de Adwords


                                                                      16
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      17
1.- Introducción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Conceptos Adwords

            o Impresiones
            o Clicks
            o CPC
            o CTR (Clic Trough Rate)
            o Conversión 1 por Click
            o Leads
            o Coste / Conversión
            o Conversiones muchas por click
            o Conversiones post impresión
            o Nivel de Calidad (Quality score)


                                                                      18
Segmentación
2.- Segmentación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Empecemos por las keywords ….




               Short             Middle              Long
                                                                      Branded
                Tail              Tail                Tail




                                                                                20
2.- Segmentación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Herramientas de búsqueda de keywords….




                                                                      21
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                     22
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa



    SEOKAI




                                                                     23
2.- Segmentación
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SemRush




                                                                     24
2.- Segmentación
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Google Insights




                                                                      25
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                     26
2.- Segmentación
     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics




                                                                        27
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




        Ya tenemos nuestras keywords…
          ahora a segmentar y agrupar




                                                                     28
2.- Segmentación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




 ¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?

          ¿aquí?                                             ¿aquí?




                                                                      29
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




 ¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?

         ¿aquí?                                             ¿aquí?




                                                                     30
2.- Segmentación
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 ¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?

         ¿aquí?                                             ¿aquí?




                                                                     31
2.- Segmentación
  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




 ¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
         ¿Los mismos días de la semana?
            ¿Los mismos días del mes?
            ¿Desde todas la ciudades?
            ¿Con todos los productos?
            ¿En todos los dispositivos?

                          Ajusta tu campaña

         segmenta, segmenta,
                         segmenta
                                                                     32
2.- Segmentación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa



  Días y Horas




                   Dispositivos


                                                                      33
2.- Segmentación
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                 Zonas Geograficas




                                                                     34
Diferenciación
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




          ¿Donde esta la diferenciación?




                                                                      36
3.- Diferenciación
     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




 Debemos crear múltiples campañas en lugar de
 múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara
 la diferenciación, también:

 o    la segmentación
 o    la medición
 o    el control presupuestario
 o    etc.
 o    …



                                                                        37
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




 Los anuncios son gratis tengamos variedad

 o Anuncios Técnicos / Creativos
 o Títulos Fijos / Keyword Variable
 o Larga Duración / Campaña / Urgencia
 o Elementos diferenciadores
 o Llamadas a la acción
 o URL Visible
 o Teléfono Único



                                                                      38
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa



Creando anuncios …

                                                 Titulo: 25 Caracteres
                                                 Línea 1: 35 Caracteres
                                                 Línea 2: 35 Caracteres
                                                 Url visible: 35 Caracteres
                                                 Url destino: Acortador de url




                                                                                 39
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Enriqueciendo Anuncios




                                                                      40
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




        Extensiones de Anuncios

        o Mapas / Adwords Express
        o Enlaces
        o Productos
        o Sociales
        o Llamadas
        o Valoración
        o y las que vendrán ….




                                                                      41
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      42
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      43
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      44
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      45
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      46
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


 Por llegar ….




                                                                      47
3.- Diferenciación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


 ¿Llegaran?




                                                                      48
3.- Diferenciación
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                                                                      49
Acción
4.- Acción
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     Las campañas de
     adwords no venden …
     lo que vende es la web



                                                                      51
4.- Acción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Soportes
        Genérico

        o Concordancia
        o Velocidad de Carga GTMetrix
        o Urls, Metas y Textos Optimizados
        o Navegación sencilla
        o Objetivos Claros
        o Opiniones
        o Elementos de Confianza



                                                                      52
4.- Acción
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        Websites
        o Categorías
        o Subcategorías / Etiquetas
        o Llamadas a la acción
        o Proceso de Compra Optimizados (VIP)

        Landing Pages
        o 1 Producto/Servicio
        o Textos Breves y concisos
        o Imágenes con fuerza
        o Nada de Enlaces
        o Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”

                                                                      53
4.- Acción
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa



  ¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton?




                               Mapas de Calor

                                                                      54
4.- Acción
     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




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                                                                        55
Visualización
5.- Visualización
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




Importancia de Display para la Búsqueda




                                                                      57
5.- Visualización
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




   o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing

   o CPC / CPM / CPV

   o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación




                                                                      58
5.- Visualización
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


  ¿Quien eres para Google?




                                                                      59
5.- Visualización
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
   o Código de Remarketing (hasta 540 días)

   o Filtros por compra /registro

   o Marcado de Páginas (Una o varias)

   o Campaña de Banners (Modulada)

   o Campaña Fijas o Temporales

  Conversión Directa + Conversión de Marca
                                                                      60
Medición
6.- Medición
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


  Código de Conversión

  o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
  o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
  o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
  o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
  o Valor (Dinámico / Fijo)

  Analytics
  o Vinculación de cuentas
  o Autotagging
  o Taggeo Manual

                                                                                         62
6.- Medición
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




  Google solo nos da datos, tenemos que
  crear informes propios y personalizados


              ¡ VIVA EL EXCELL !



                                                                      63
5.- Medición
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




                                                                      64
5.- Medición
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


 Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones




                                                                      65
5.- Medición
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa



 Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución




                                                                      66
Certificación
7.- Certificación
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Profesionales Certificados
   o 304 Certificados de Adwords en España
   o 68 % Certificación de Búsqueda
   o 18 % Certificación de Display
   o 66 % de los certificados son hombres
   o 85% solo tienen un certificado de los 3 posibles
   o Solo 18 profesionales tiene las 3 certificaciones
   o Solo 3 certificados tienen todas las certificaciones
                                                                      Informe Completo
   de adwords y la de analytics
                                                                                    68
7.- Certificación
   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


Profesionales Certificados

    o Los profesionales tienen certificación, pero no
    tienen logotipo

    o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado
    de Adwords, los requisitos son:

                                            Tener un centro de clientes MCC
                                            Inversión mayor de 10.000 €
                                            Cumplir ambas condiciones durante 90 dias




                                                                                        69
Otros usos
8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




Posicionando Money Keywords




                                                                   71
8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa




¿Que pasa con el (not provided)?




                                                                   72
8.- Otros Usos
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¿Adwords como gestor de la reputación online?




                                                                   73
8.- Otros Usos
Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa


 Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?




                                                                   74
¿Hablamos?
963 257 947

    C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia

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Curso de adwords avanzado

  • 1. ADWORDS AVANZADO Segmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
  • 2. Francisco López CEO en Miss Conversion francisco@missconversion.es @franciscoylopez
  • 3. o Introducción o Segmentación o Diferenciación o Acción o Visualización o Medición o Certificación o Otros Uso de Adwords
  • 5. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Que es Google Adwords? “ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ” Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes Mas Info: Adwords Wikipedia Adwords QWiki 5
  • 6. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 6
  • 7. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Cuál es el Alcance de Adwords? Buscador Google Sites / Blogs / Foros RED RED de Búsqueda Display Gmail / Maps / Youtube Socios de Buscador RSS Búsqueda Websites 7
  • 8. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet 8
  • 9. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Algunos mitos sobre Adwords “ Adwords es fácil, solo tienes que pagar para salir ” “ Para hacer Adwords hay que tener / poner mucho dinero ” “ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ” 9
  • 10. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿ Por que utilizar Google Adwords? 10
  • 11. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa “Ningún SEO te pondrá más arriba” 11
  • 12. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Por que utilizar Google Adwords? 12
  • 13. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Por que utilizar Google Adwords? Informacional Transaccional Estudio de Eye Tracking 2010 13
  • 14. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa “Realmente porque tengo que publicitarme en Adwords” 14
  • 15. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Flexibilidad > Trazabilidad > ROI 15
  • 16. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Que no se puede anunciar en Adwords ? o Marcas* o Sexo o Alcohol o Apuestas o Armas Política Editorial de Adwords 16
  • 17. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 17
  • 18. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Conceptos Adwords o Impresiones o Clicks o CPC o CTR (Clic Trough Rate) o Conversión 1 por Click o Leads o Coste / Conversión o Conversiones muchas por click o Conversiones post impresión o Nivel de Calidad (Quality score) 18
  • 20. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Empecemos por las keywords …. Short Middle Long Branded Tail Tail Tail 20
  • 21. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Herramientas de búsqueda de keywords…. 21
  • 22. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 22
  • 23. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa SEOKAI 23
  • 24. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa SemRush 24
  • 25. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Google Insights 25
  • 26. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 26
  • 27. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics 27
  • 28. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar 28
  • 29. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 29
  • 30. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 30
  • 31. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 31
  • 32. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora? ¿Los mismos días de la semana? ¿Los mismos días del mes? ¿Desde todas la ciudades? ¿Con todos los productos? ¿En todos los dispositivos? Ajusta tu campaña segmenta, segmenta, segmenta 32
  • 33. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Días y Horas Dispositivos 33
  • 34. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Zonas Geograficas 34
  • 36. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Donde esta la diferenciación? 36
  • 37. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara la diferenciación, también: o la segmentación o la medición o el control presupuestario o etc. o … 37
  • 38. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Los anuncios son gratis tengamos variedad o Anuncios Técnicos / Creativos o Títulos Fijos / Keyword Variable o Larga Duración / Campaña / Urgencia o Elementos diferenciadores o Llamadas a la acción o URL Visible o Teléfono Único 38
  • 39. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Creando anuncios … Titulo: 25 Caracteres Línea 1: 35 Caracteres Línea 2: 35 Caracteres Url visible: 35 Caracteres Url destino: Acortador de url 39
  • 40. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Enriqueciendo Anuncios 40
  • 41. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Extensiones de Anuncios o Mapas / Adwords Express o Enlaces o Productos o Sociales o Llamadas o Valoración o y las que vendrán …. 41
  • 42. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 42
  • 43. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 43
  • 44. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 44
  • 45. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 45
  • 46. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 46
  • 47. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Por llegar …. 47
  • 48. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Llegaran? 48
  • 49. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 49
  • 51. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Las campañas de adwords no venden … lo que vende es la web 51
  • 52. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Soportes Genérico o Concordancia o Velocidad de Carga GTMetrix o Urls, Metas y Textos Optimizados o Navegación sencilla o Objetivos Claros o Opiniones o Elementos de Confianza 52
  • 53. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Websites o Categorías o Subcategorías / Etiquetas o Llamadas a la acción o Proceso de Compra Optimizados (VIP) Landing Pages o 1 Producto/Servicio o Textos Breves y concisos o Imágenes con fuerza o Nada de Enlaces o Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita” 53
  • 54. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton? Mapas de Calor 54
  • 55. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Testea la pagina Aurevoir Google Website Optimizer…. Wellcome Google Analytics Content Experiments 55
  • 57. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Importancia de Display para la Búsqueda 57
  • 58. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing o CPC / CPM / CPV o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación 58
  • 59. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien eres para Google? 59
  • 60. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ? o Código de Remarketing (hasta 540 días) o Filtros por compra /registro o Marcado de Páginas (Una o varias) o Campaña de Banners (Modulada) o Campaña Fijas o Temporales Conversión Directa + Conversión de Marca 60
  • 62. 6.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Código de Conversión o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave) o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie) o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos) o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva) o Valor (Dinámico / Fijo) Analytics o Vinculación de cuentas o Autotagging o Taggeo Manual 62
  • 63. 6.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados ¡ VIVA EL EXCELL ! 63
  • 64. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 64
  • 65. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones 65
  • 66. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución 66
  • 68. 7.- Certificación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Profesionales Certificados o 304 Certificados de Adwords en España o 68 % Certificación de Búsqueda o 18 % Certificación de Display o 66 % de los certificados son hombres o 85% solo tienen un certificado de los 3 posibles o Solo 18 profesionales tiene las 3 certificaciones o Solo 3 certificados tienen todas las certificaciones Informe Completo de adwords y la de analytics 68
  • 69. 7.- Certificación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Profesionales Certificados o Los profesionales tienen certificación, pero no tienen logotipo o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado de Adwords, los requisitos son: Tener un centro de clientes MCC Inversión mayor de 10.000 € Cumplir ambas condiciones durante 90 dias 69
  • 71. 8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Posicionando Money Keywords 71
  • 72. 8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Que pasa con el (not provided)? 72
  • 73. 8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Adwords como gestor de la reputación online? 73
  • 74. 8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que? 74
  • 75. ¿Hablamos? 963 257 947 C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia