2. О МЕГАLABS
МегаLabs – центр компетенций по новым продуктам и
услугам ЗАО «МегаФон»
• Поиск идей и разработка новых продуктов и услуг
• Управление новыми продуктами
• Разработка и управление сервисными платформами
• R&D по новым продуктам
Одним из приоритетных направлений в ближайшие три
года для МегаLabs является развитие мобильной
рекламы.
Мы верим, что мобильная реклама – уникальный,
инновационный, эффективный, массовый и, в то же
время, сверх личный инструмент коммуникации с
потребителем.
Основной задачей мобильной рекламы вы видим
создание additional value в жизни наших абонентов.
И мы сделаем все возможное, чтобы вы поверили в
мобильную рекламу так же, как верим в нее мы!
3. О РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Мобильная реклама быстро развивается во всем
мире. Средне годовой рост отрасли - 47%. К 2013 году
мировой рынок мобильной рекламы достигнет по
прогнозам $24 млрд.
Россия отстает в развитии рынка мобильной рекламы
от мировых практик на 3-5 лет. При этом, по прогнозам
аналитиков BCG, рынок мобильной рекламы в России
составит к 2015 году 2% от общего объема
рекламного рынка в целом и составит 8 млрд.
рублей.
Мировой рынок мобильной рекламы,
млрд. долл.
25
CAGR
20
47%
15
10
5
0 Источники: Macquarie Research; eMarketer; Informa Telecoms & Media;
2010 2011 2012 2013 2014 2015 Strategy Analytics; BCG
4. О ДРАЙВЕРАХ РЫНКА
Основные тенденции рынка телекоммуникаций,
которые влияют на рост рынка мобильной рекламы:
Количество пользователей мобильных
телефонов растет и составило на конец ноября
2011 года 226 млн Абонентов;
Практически каждый человек в России имеет
хотя бы 1 мобильный телефон;
Количество пользователей смартфонов выросло
за 2011 год на 70% и составило более 22 млн
пользователей;
Доля Абонентов, использующих мобильный
интернет, составляет 25% от абонентской базы; Потребитель 10% времени в день
проводит, используя мобильный
В среднем житель Европы проводит в день:
телефон, а доля бюджетов
- 1,6 часа, пользуясь Интернетом
Рекламодателей, приходящаяся на
- 2,5 часа, просматривая ТВ мобильную рекламу, составляет
- 16 часов с включенным мобильным телефоном; менее 1%.
Мобильный телефон расценивается как один из Рынок мобильной рекламы в
трех наиболее личных вещей человека. ближайшие три года будет одним из
наиболее быстро растущих.
Источники: AC&M Consulting, Wireless world forum
5. О НОВЫХ И СТАНДАРТНЫХ МЕДИА
«Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю,
какую именно». Дэвид Огилви
ТВ РАДИО ПЕЧАТЬ OUTDOOR INTERNET
• Спонсорство • Звуковая • Фото • Фото • Фото
• Видео ролики • Текстовая • Текстовая • Текстовая
• Купоны • ГЕО • Контекстная
• QR - коды • Баннерная
• Видео
• Купоны
Стандартные медиа каналы предоставляют рекламодателям конечное количество
рекламных возможностей, в то время как мобильная реклама:
ПЕРЕКРЫВАЕТ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ СТАНДАРТНЫХ МЕДИА
ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
ИЗМЕНЯЕТ ПОДХОД К СТАНДАРТНЫМ МЕДИА
6. О МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА - ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
ЧЕТКО ПОНИМАТЬ, НА ЧТО ОН ПОТРАТИТ РЕКЛАМНЫЙ
БЮДЖЕТ:
Уникальные возможности таргетирования: более 50
критериев для выбора целевой аудитории, большинство из
которых – результат анализа поведения абонента;
Современное и инновационное медиа будущего, которое
сразу продает: используйте QR-соды, мобильные купоны,
ссылки на страницы, где сразу можно совершить покупку;
Легкость в расчете эффективности: рассылая купоны, легко
оценить процент возврата;
Контроль за прохождением рекламной кампании в режиме
online через сертифицированные платформы Оператора;
Разнообразие каналов коммуникации: текстовые,
графические, мультимедийные, интерактивные и голосовые;
Многогранные возможности гео-таргетинга: у вас есть
возможность понять территориальную привязку Абонента
к заданному местоположению и оповестить о продукте.
7. О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Данные, которыми владеет Оператор, уникальны.
БОЛЕЕ 50 КРИТЕРИЕВ ТАРГЕТИРОВАНИЯ, БОЛЬШИНСТВО
ИЗ КОТОРЫХ – РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА ПОВЕДЕНИЯ
АБОНЕНТА, А НЕ АНКЕТИРОВАНИЯ.
Например:
- Средний счет Абонента в месяц (АРПУ)
- Где территориально работает и живет
- Пользуется ли мобильным интернетом и какие сайты
посещает
- Посещает ли социальные сети
- Использует ли приложение «Карты и пробки»
- В каких странах бывал и как часто путешествует
- Какой моделью телефона пользуется
- Звонил ли на номера конкурентов
- Как часто бывает в заданной локации
- Какую музыку предпочитает
- Пользуется ли Мобильным банком
- ГДЕ СЕЙЧАС НАХОДИТСЯ
- И многое другое!
8. LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА
ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА –
УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.
ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ
ПРОДУКТ.
Как это работает:
1 – LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА
Задаем на карте требуемый адрес – Невский пр., 35;
Определяем радиус мониторинга – 500 метров;
Выбираем критерии для выделения ЦА –
Женщины, АРПУ более 500 руб.;
Устанавливаем дату и время коммуникации –
22 февраля 17:00.
Мониторим 22 февраля в 17:00 всех представителей
ЦА в радиусе 500 метров от адреса Невский, 35 и
отправляем им сообщение о текущей активности:
«Только сегодня в Гостином Дворе все товары для
мужчин со скидками до 70%. Порадуйте своих
любимых подарками к 23 февраля!».
9. LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА
ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА –
УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.
ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ
ПРОДУКТ.
Как это работает:
2- LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА
Задаем на карте требуемый адрес – Калужское ш., 21 км,
Московская область;
Определяем радиус мониторинга – 10 км;
Выбираем критерии для выделения целевой аудитории -
все с АРПУ 500+, пользуются мобильным Интернетом;
Устанавливаем период мониторинга – 20-30 января 2012.
Создаем выборку абонентов в заданных критериях ЦА, кто
находился в радиусе 10 км от адреса Калужское шоссе, 21
км за указанный период января и отправляем им
сообщение: «С 14 февраля в Мега Теплый Стан
Распродажа! Скидки до 80%. Назови кодовое слово
«Улыбка» и получи порцию бесплатной картошки от
Макдональдс».
10. О МЕГАФОН
Работать с МегаФон всегда удовольствие. Инновационность, стабильное качество, честность и
открытость – одни из основных принципов и ценностей компании. Подход в развитии
направления мобильной рекламы не исключение.
Конкурентные преимущества МегаФон:
Доступная база абонентов МегаФон для использования в мобильной рекламе – более 37 млн.
человек;
Отсутствие "халявщиков" – людей, подписавшихся на услугу в обмен за денежные бонусы;
Легитимность рассылки: у нас есть согласие от абонентов
на получение рекламы;
Лучшее ценовое предложение на рынке;
Работа с понятными для рынка партнерами: WAP
продукты мониторятся Google Analytics;
Мы любим своих абонентов и устанавливаем ограничение
– не более 4х рекламных контактов в месяц;
Прямое общение с Оператором на понятном
рекламодателю языке;
УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ НА РЫНКЕ, КОТОРЫЙ
ПЕРЕВЕРНЕТ СОЗНАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ О ТОМ, ГДЕ И
КАК НАЙТИ СВОЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ, - ТАРГЕТИРОВАННЫЕ
SMS РАССЫЛКИ.
