Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Andere mochten auch
Andere mochten auch (12)
Ähnlich wie Presentatie visual media contentmarketing
Ähnlich wie Presentatie visual media contentmarketing (20)
Presentatie visual media contentmarketing
- 1. visualmedia ‘Welke strategie zit er achter uw boodschap?’ Kennissessie Contentmarketing Dinsdag 21 juni en donderdag 23 juni 2016
- 2. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 1 Inleiding: wat is contentmarketing? • Groepsopdracht: doelgroep brainstorm • Actueel • De voors en tegens • Praktijkvoorbeelden
- 3. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 2 Verdieping: zelf contentmarketing toepassen • Hoe bepaal je een strategie • Hoe creëer je goede content • Zoekmachines • Kanalen • De do’s & don’ts
- 4. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Het programma - Deel 3 Last but not least: • Contentmapping: de contentboom
- 5. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Wat is contentmarketing? Definitie: ‘Contentmarketing is het maken, aanbieden én verspreiden van content die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte van de desbetreffende doelgroep.’ Anders gezegd: inspelen op de informatiebehoefte van je klant met waardevolle content om nieuwe en bestaande klanten te binden.
- 6. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Coolblue Het personeel wordt in december bij elkaar geroepen voor een belangrijke mededeling… https://youtu.be/AdCfAsosoQs
- 7. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Wat is contentmarketing? Verschillende doelgroepen denkbaar: • Nieuwe klanten • Bestaande klanten • Op basis van leeftijd, geslacht, regio • Op basis van aangegeven interesses (big data)
- 8. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Groepsopdracht Denk na over je doelgroep: • Wie is je doelgroep • Waar (geografisch) bevinden ze zich • Waar bevinden ze zich online • Wat wil je doelgroep weten?
- 9. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Actualiteit • KLM: een kijkje in de cockpit • Heineken: het EK in Frankrijk • Coolblue: nieuwe Samsung TV
- 10. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: KLM KLM Cockpit Tales • Na strengere regelgeving alleen piloten in cockpit • Middels videoserie toch kijkje achter de schermen • Doelstelling: sales, service en brand positioneren https://www.youtube.com/watch?v=TL_8ghkS2FI
- 11. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: KLM Kracht van het bereik • Alleen geplaatst op social media (Youtube, Facebook en Twitter) omdat KLM’s klanten daar actief zijn. • Directe sales was geen doelstelling op zich • Conversie gaat echter omhoog als service en ‘het merk’ goed gepositioneerd zijn.
- 12. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Heineken Grote evenementen zoals een voetbaltoernooi lenen zich goed voor een inhaker. Heineken deed dit briljant. Bekijk het voorbeeld
- 14. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie: Coolblue Een nieuwe televisie onder de aandacht brengen. Coolblue besloot het eens anders aan te pakken… https://www.youtube.com/watch?v=dAlN9GDMzGQ
- 16. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Klanten binden met content De ‘voors’: • Relatief weinig middelen nodig om te starten • U bent specialist in uw eigen vakgebied • Er valt veel te vertellen en te delen • Effecten zijn meetbaar • Zet aan tot een dialoog met uw doelgroep
- 17. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Klanten binden met content De ‘tegens’: • Kost tijd om het goed te doen (tijd is geld) • Langdurig traject • Opbouwen van een netwerk
- 18. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Pauze? Tijd voor koffie of thee!
- 19. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Zelf contentmarketing toepassen Aan de slag met contentmarketing: • Hoe bepaal je een strategie • Hoe creëer je goede content • Zoekmachines • Kanalen • De do’s & don’ts
- 20. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Zelf contentmarketing toepassen Alleen voor de grote landelijke spelers? Integendeel! Onthoud: voor alles is een doelgroep! (zelfs voor V.I.Poo)
- 21. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De Jongens Hoogeveen Met weinig middelen kun je veel bereiken laten lokale ondernemers van deze kledingzaak voor heren zien. https://www.facebook.com/Dejongenshoogeveen/videos/ 1758739347688198/
- 22. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De Huiskamer in Ansen
- 23. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Het begint met een doelstelling: • Wil ik mijn zichtbaarheid vergroten? • Wil ik meer verkeer naar mijn website? • Moeten bezoekers langer op mijn website actief zijn? • Wil ik meer aanvragen? • Wil ik meer omzet?
- 24. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Verschil in aanpak B2C en B2B? • Aanpak in grote lijnen hetzelfde • B2B: vaak profileren als de kennisspecialist • B2B: e-mailmarketing als belangrijk kanaal
- 25. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Strategie bepalen Stem je boodschap af op je publiek: • Kijk naar geslacht, leeftijd en regio • Waar zijn ze actief? (social media, fora, websites etc.) • Welke kanalen gebruiken ze om te communiceren? • Waar luisteren ze naar? (beïnvloeden) • Wat zijn hun pijnpunten? (inspelen op problemen)
- 26. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Het begint met een idee! • Wat doen anderen? Laat je inspireren • Houd een lijstje bij met ideeën (tip: Google Drive) • Neem de tijd om te brainstormen zo nu en dan • Bekijk de concurrenten, wat doen ze goed en wat werkt voor hen?
- 27. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Het begint met een idee! • Zet alle ideeën op een rij en streep minder goede ideeën door. De beste ideeën overhouden • Met welke vragen komen klanten bij je? • Stel een contentboom op
- 28. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Inspiratie Ook als transportbedrijf kun je met een eenvoudig onderwerp als hout lossen contentmarketing toepassen middels een video op Facebook. https://www.facebook.com/deruitertransportbv.benthhuizen/videos/903405576448319/
- 29. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content 5 criteria: 1. Relevant: voor je doelgroep en zoekmachines 2. Waardevol: beantwoord de vraag van degene die zoekt 3. Uniek: (bijna) nergens anders te vinden 4. Gebruiksvriendelijk: afgestemd op doelgroep, apparaat 5. X-factor: heeft het de potentie om gedeeld te worden?
- 30. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Goede content Schrijven voor zoekmachines: • Simpel knip- en plakwerk gaat niet werken • Structureer je content en maak onderlinge verwijzingen naar andere pagina’s • Houd het onderwerp specifiek • Eén alinea is niet genoeg!
- 31. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen Contentmarketing en social media • Gebruik de kanalen die je doelgroep ook gebruikt • Focus niet puur op shares, retweets en likes • Laat het zien: maak foto’s en gebruik ze • Ga de interactie aan en start de dialoog • Uiteindelijk: gewoon leren door doen!
- 32. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen Contentmarketing voor B2B • Gebruik Facebook ook zakelijk als het etaleren van passie voor je doelgroep belangrijk is • LinkedIn en Twitter zijn belangrijke zakelijke kanalen • Niet actief op social media? Denk dan aan e-mailmarketing en marketing automation.
- 33. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Kanalen • E-mail blijft voor zakelijke klanten belangrijk kanaal, en dus ook voor contentmarketing! • Tijdig inspelen op actuele onderwerpen
- 34. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De do’s & don’ts Do’s: • Schrijf altijd eigen teksten • Kijk wat er bij je doelgroep speelt (behoefte bepalen) • Link naar de bron als je externe informatie deelt • Zorg voor goede balans tekst en beeld • Wees creatief!
- 35. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De do’s & don’ts Don’ts: • Standaard verkooppraatje houden • Niet alleen droge producteigenschappen opdreunen • Voorkom clichés (‘juiste adres, hoog in het vaandel en jong/dynamisch’)
- 36. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De do’s & don’ts McDonald’s Enkhuizen dacht een leuke actie te hebben:
- 37. visualmedia Kennissessie Contentmarketing De do’s & don’ts Toch werd de actie later ‘iets’ scherper gezet:
- 38. visualmedia Kennissessie Contentmarketing Contentboom Onderwerpen structureren: • Hoofdonderwerp bepalen • Sub-onderwerpen bedenken • Bedenk mogelijke • invalshoeken per sub-onderwerp