El documento discute cómo Internet ya no se accede principalmente a través de la Web, sino a través de varias puertas de entrada como dispositivos móviles y aplicaciones. Esto significa que los usuarios acceden a contenido en Internet de diferentes maneras dependiendo del contexto y momento. Por lo tanto, los enfoques de marketing también deben adaptarse y considerar factores como dónde y cuándo se encuentra el usuario.

1. La muerte de la WebEl nuevo marketing de la atención

2. Sources: Cisco estimatesbasedon CAIDA publications, Andrew Odlyzko Para Chris Anderson y Michael Wolff la Web ha dejado de ser la puerta de entrada a la Red. Otros dispositivos están ocupando su lugar. http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/

4. Todas son puertas de entrada a Internet que dirigen directamente a una aplicación concreta y que suponen una forma también concreta de usar la Red

5. http://www.flickr.com/photos/chanc/2558304478/

6. Internet se ha convertido en un gran repositorio de contenidos al que accedemos desde diversas vías o puertas y del que escogemos lo que nos interesa. http://www.flickr.com/photos/chanc/2558304478/

7. ¿Y eso qué significa? http://www.flickr.com/photos/pimkie_fotos/2759060469/

8. http://www.flickr.com/photos/evilerin/3565026821/ Cada uno utiliza Internet como quiere y como necesita

9. Cuando viajamos nuestras necesidades cambian según la fase del viaje en que nos encontremos, y por tanto también nuestra forma de acceder a Internet. http://www.flickr.com/photos/firma/2576895007/

10. http://www.flickr.com/photos/chitrasudar/2778096382/

12. http://www.flickr.com/photos/joeshlabotnik/305410323/

13. Cada usuario tiene un comportamiento diferente ya no sólo por sus propias características, si no por el momento y la causa por la que accede a la Red http://www.flickr.com/photos/joeshlabotnik/305410323/

14. El marketing de la atención cambia. No podemos tener en cuenta sólo las características del segmento al que nos enfocamos, si no el momento sobre el que desarrollamos nuestra acción de marketing y promoción.

16. Un ejemplo de factores a tener en cuenta en una estrategia o acción de marketing

17. Resumiendo -La Web no ha muerto pero ahora es una más entre muchos. -Hay otras formas de entrar en Internet, y están en este mundo. -No sabemos por dónde nos va a entrar el usuario. -El turista es un usuario. -No sabemos por dónde nos va a entrar el turista. -Para llamar la atención del turista no basta con hablarle. -Por tanto, hemos de estar preparados para hablar con él en cualquier lugar, en cualquier idioma, con cualquier herramienta y siempre, siempre en el territorio que él domina y nosotros… tal vez. http://www.flickr.com/photos/yhsoj/4694648281/

18. juan@mindproject.net Conocimientos by http://www.flickr.com/photos/damaradeaella/2822846819/