Campaña Re de Acciona

1. Patricia Ballesteros González
Nieves Venancio Luján
Álvaro Muñoz González
Análisis de la estrategia de
comunicación de Acciona

2. Contexto previo
• Se presenta como la
primera compañía
comprometida con el
desarrollo sostenible de
España.
• Finales del 2005 adoptan
el slogan “Pioneros en
desarrollo y sostenibilidad”
• Portadas en periódicos
• sostenibilidad.com
• Publicidad siempre
caracterizada por la
creatividad e innovación.

3. Estrategia de la empresa -
estrategia de la campaña
·Estrategia empresa:
Satisfacción de necesidades actuales
sin comprometer las de generaciones futuras
·Estrategia campaña:
Nueva comunicación en la que lo digital y la
sociedad sean la clave-REPOSICIONAMIENTO
Involucrar a la sociedad

4. Objetivos y públicos
Objetivos:
-Eficiencia gracias a los medios no
convencionales
-Impacto para conseguir “re acción” rápida
-Ser prolongada en el tiempo
Públicos:
Campaña global dirigida a toda la sociedad

5. DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
• Sostenibilidad:
Reducir, Reutilizar,
Reciclar
• Tres fases:
a) Fase teaser
b) Invitación a ver la
película
c) Fase reveal

6. Desarrollo de la campaña
• Internet
– www.quehacemosconel.com
– Microsite de la campaña
(re.acciona.com)
– Facebook
– Tuenti
– Youtube
• Cumbre de Copenhague
• Campaña desarrollo internacional

7. Valoración de la acción
• Comunicación novedosa y
vanguardista
• Tensión, curiosidad, postura
activa
• Máxima eficacia mínimo
coste
• Ante el estado de
expectación: el efecto puede
ser no deseado.
• Conocimiento de la empresa
no generalizado: Indiferencia
o decepción

8. • Mensaje claro:
Reacción, reflexión.
• Campaña
medioambiental desde
la perspectiva de la
destrucción humana,
autodestrucción.
• Centrado en publicidad
exterior y en la red
dejando de lado la TV
• Comunicación
ecológica de otras
grandes empresas

9. • La publicidad verde si
funciona o funcionaba?
• Coherencia e integridad
para evitar el efecto
rebote.
• Acciona pionero en este
ámbito, da un paso más
al re- posicionamiento.
• Distintos efectos en
accionistas, ciudadanos,
medios

10. • Campaña de re-
posicionamiento: se
percibe a la empresa de
una nueva manera
• Cambios en la gestión
de intangibles.Se
enfatiza más en RSC.
• Acciona debería
centrarse en dar a
conocer sus áreas de
actidad.
• ¿Sabemos el verdadero
significado de Acciona
por si sola?

11. Gracias por vuestra atención