18. Disciplina que busca entender el
comportamiento del consumidor, en
base a sus decisiones
subconscientes.
Es una sinergia entre investigación
de mercado, las neurociencias y
psicología.
22. Porqué Neuromarketing?
- 8 de 10 productos nuevos fallan, el Neuromarketing
identifica los factores de éxito o fracaso.
- El Neuromarketing ahorra dinero analizando como lograr la
mayor efectividad de publicidad, packaging, paginas web y
material POP, entre otros.
-El 75% de las campañas de Marketing y Publicidad no logran
sus objetivos comerciales.
23. El 95% de nuestros procesos de decisión son
Subconscientes.
Fuente: Harvard y Yale
32. 2 sistemas de procesos
cognitivos, los
automatizados/intuitivos y los
controlados/racionales
Slow thinking y el Fast thinking
33. Este modelo explica la toma de
decisiones irracional, el sistema
1 es automatizado y rápido, un
piloto automático y el sistema 2
vigila y controla el sistema 1
pero necesita atención y
esfuerzo lo que lo hace
reaccionar las lento.
39. El Sistema 1 procesa rápidamente la
información disponible para
ayudarnos a hacer una decisión
rápida.
40. El sistema 2 procesa información
más racional, usar el sistema 2
cuesta energía y causa estrés, al
usar este sistema se dilatan las
pupilas, el corazón palpita más
rápido y empezamos a sudar, pero
nos quedamos ciegos al cambio
(selective attention y change
blindness – Gorilla Videos)
41. Los 2 sistema en un proceso de
compra
¿Para que es?
¿Para que sirve?
Es positivo o
negativo
¿Me genera
recompensa?
Decisión
Si lo entiendo
continuo
Si la encuentro
continuo
Si lo es
continuo
Implícitamente hay una decisión
tomada
Emocional e Instintivo
Lógico y
Analítico
Contra
Decisión:
- Precio
- Necesidad
- Practicidad
- Tiempo
Proceso implícito (automático)
Procesoexplicito
42. Workshops
Neuromarketing: descubriendo el cerebro del consumidor
Neuroventas: como venderle al cerebro del cliente.
Neuroinnovacion: como crear innovación que conecte.
Eyetracking: mirando con los ojos del consumidor.
Neuroeducacion: metodologías altamente efectivas de aprendizaje.
Neurocoaching: gestionar emociones desde el ser.
44. Workshops
Participantes:
Gerencias, equipos de marketing, ventas, diseño, informatica,
publicidad, relaciones publicas, entre otros.
Tiempo:
3 Horas
* Los talleres no incluyen el uso de tecnologías.