미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

2. 01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 네이버 / 카카오 / 유튜브 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ 카카오 - Kakao광고 플랫폼 알아보기
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ 적십자 / 펄어비스 / 아큐브
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 스마트스코어 / TV부스트 / 터치엔 엠백신
MEDIA & MARKET REPORT
2018년 4월호

3. 1. MEDIA NEWS
주요 미디어 이슈 ( 네이버 / 카카오 / 유튜브 )
월간 미디어 브리프 (※4월호 Appendix - 2018 프로야구 패키지)

4. 01-1. 네이버
01. MEDIA NEWS
• 유저의 모바일 이용률 증가와 광고주의 모바일 광고 선호도 증가에 따라, 기존 상품 개편 및 신규 상품 출시
• 선호도 높은 메인 지면 위주로 변화가 많으며, 광고 소재를 부각시킬 수 있는 리치미디어 상품도 새롭게 개편 됨
최근 업데이트 된 모바일 광고 상품
모바일 플러스형
상품 개편 및 신규 상품을 통한 모바일 상품 강화
모바일 스페셜DA
1구좌 당 3시간, 총 8구좌로 확대 판매
(*00-03시,03-06시구좌추가/일2구좌구매가능)
브랜드검색 프리미엄형
개편내용
기대효과
리치미디어 상품 ‘모바일 플러스형’ 출시 기존 오토플레이 상품 하단에 썸네일 3장 추가
동영상+이미지 동시 활용으로 브랜딩 효과 증대 예상새로운 효과 추가로 주목도 향상네이버 메인 지면 점유율 확대 가능

5. 01-2. 카카오
01. MEDIA NEWS
• 공동대표 체제로 바뀐 카카오, 간담회를 통해 ‘카카오 3.0시대’ 시작을 알리며 향후 비전과 계획 공개
• 3.0시대 핵심은 시너지를 통한 ‘성장 기회 확대’와 ‘글로벌 사업’으로, 다양한 사업으로 글로벌 시장에 뛰어들 것으로 전망
‘시너지와 글로벌’, 카카오 3.0시대 개막
카카오 사업 방향성의 변화
카카오 1.0
카카오톡 메신저를 통한
모바일 시장 진입
채팅 음성 사진
비즈니스
선물하기
예약
금융
쇼핑
주문
메신저를 뛰어넘어
다양한 영역으로의 서비스 확장
서비스 간 시너지 통한 성장기회 확보
& 글로벌 시장 공략
모바일 시장 진입
서비스 다각화
서비스융합/콘텐츠/글로벌카카오 2.0
카카오 3.0
서랍프로젝트
카카오톡으로 공유되는
사진, 동영상, 일정 등
개인 디지털 자산을 관리
지적재산(IP)개발
음악, 웹툰, 웹소설, 게임
영상, 캐릭터 등
자체 IP 개발 목표

6. 01. MEDIA NEWS
01-3. 유튜브
라이브 스트리밍 서비스 기능 업데이트
• 콘텐츠 제작자와 시청자간의 상호작용 확대를 위하여, 최근 라이브 스트리밍 서비스 관련 기능 추가
• 실시간 자동 자막, 라이브 채팅 녹화, 위치태그 기능 추가로 앞으로도 라이브 스트리밍 활용도 증가할 것으로 전망
라이브 스트리밍 관련 업데이트 내용
실시간 자동 자막 라이브 채팅 녹화 위치 태그
기능
마케팅
활용 포인트
기대효과
실시간 방송 중 화면 하단에
자동으로 자막 노출 (*영문 우선 적용)
라이브 스트리밍 영상 녹화본 채널 업로드 시,
당시 진행됐던 채팅방도 동시에 녹화
실시간 방송중인 장소나
업로드한 비디오와 관련된 위치 태그
소리 없이 시청하는 유저에게도
효과적으로 광고 메시지 전달 가능
생방송 종료 후에도 브랜드에 대한
유저 리액션 유도 및 반응 확인 가능
브랜드 관련 장소/위치 키워드를
키워드 마케팅 툴로 활용 가능
실시간 콘텐츠 체류시간 증가 예상 브랜드-유저 간 인터랙션 증가 실시간 위치 정보로 유저 유입 증대
상품 개편 및 신규 상품을 통한 모바일 상품 강화

7. 01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(3월~4월)
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
브랜드검색 ‘모바일 프리미엄형 오토플레이 썸네일’ 출시: 기존 오토플레이 상품 하단에 썸네일 추가된 형태
지방선거광고 인벤토리 선점유 및 구매가이드 안내: 5/31 ~ 6/12 제안 전 확인 필수
스페셜DA 시간대 및 구좌수 확대: 00-03시, 03-06시 추가 판매 / 브랜드 당 2구좌 구매 가능, 연속 집행 포함
밴드 밴드 피드광고 관심사 타겟팅 옵션 추가: 건강/의료, 결혼/육아/가정생활, 교육/취업 등 총 11개 관심사 추가
카카오 Kakao광고 플랫폼 ‘동영상 홍보하기’ 목적 오픈(3/27)
SMR 타겟팅 밸류 환급제도 임시 운영 안내: 집행 CPM 인하 효과, 콘텐츠 비딩가 부담 해소 위하여 4월부터 임시 도입
SPOTV 2018 스포뷰 KAKAO KBO 패키지 출시: 다음(PC&MO) / 카카오 채널탭에서 LIVE시청 가능
인터웍스 2018 프로야구 패키지 출시: 일반 DA 및 기사 내 아웃스트림 동영상형 패키지 출시
프로모션 상품
네이버 웹툰 앱띠배너 및 웹DA 공시단가 인하 및 할인 프로모션(~6월): 공시단가 CPM 2,000원 → 1,000원 인하
캐시슬라이드 타임보드 정식 출시 기념 단가 할인 프로모션: 시간대별 공시 단가 대비 40% 할인 단가 적용
ADN 메조미디어 단독 단가 할인 프로모션(4월): 집행 금액 구간 별 최소 CPC30원~200원 단가로 진행 가능
* 주요 매체 별 2018 프로야구 패키지는 p.8에서 확인하세요!

8. 01. MEDIA NEWS
※ Appendix) 매체별 프로야구 패키지 요약
• 3월 프로야구 개막과 함께, 주요 미디어사에서 ‘2018 프로야구 패키지’ 출시
• 현재 6개 사에서 패키지 출시하여 월 별로 판매하고 있으며, 각 매체 별 특성을 파악하여 광고주에 맞는 패키지로 집행 추천!
네이버
SPOTV
아프리카TV
TVING
myK(KBS)
인터웍스
다음(PC&MO), 카카오톡 플랫폼에
노출되는 프로야구 패키지
· 단가 : 2,500만 원/구좌
· 특징 : 프리롤, 중간광고, 가상광고 등
다양한 형태의 상품 보유하여
광고주 특성에 맞게 선택 가능
CJ E&M 티빙에서 노출되는
프로야구 생중계 대체광고
· 단가 : 500만 원 / 1,000만 원
· 특징 : CPM 15,000원 노출 보장
전 시즌 노출 가능한
시즌 패키지도 현재 구매 가능
프로야구 경기 생중계와
BJ가 제작한 야구 콘텐츠에 노출
· 단가 : 3,000만 원/구좌
· 특징 : 일반 DA와 영상 패키지 보유
노출 미달성 시 일반지면으로
추가 노출하여 노출 보장
프로야구 생중계 실시간 대체광고
및 프리롤 광고 패키지
· 단가 : 1,000만 원/구좌
· 특징 : 3개월 이상 청약 시,
‘아이러브 베이스볼’ 콘텐츠에도
광고 노출 가능
약 60여 개 주요 언론사에
프로야구 관련 기사 내에 노출
· 단가 : 500만 원 / 1,000만 원
· 특징 : 일반 DA(배너)패키지와
기사 내 아웃스트림 형태로
노출되는 동영상형 보유
월 별 생중계 패키지에 프로야구 콘텐츠
추가되어 월 별 선착순 판매
· 단가 : 4,000만 원/구좌
· 특징 : 생중계 프리롤 및 중간광고 노출
1구좌 당 900만 노출 예상
※ 해당 패키지는 월 별 구성이 변경될 수 있습니다.

9. 2. FOCUS MEDIA
Kakao광고 | 데이터&활용방법 | 운영TIP

10. • 카카오 서비스의 방대한 유저 행태 데이터로 최적의 오디언스를 선별하여 개인화된 광고 노출 가능한 플랫폼
• 기존 인벤토리 구매 방식이 아닌 광고 반응, 관심사 등 개별 행동 패턴 분석을 통해 ‘오디언스’를 구매하는 방식
• 배너, 네이티브, 동영상 등 다양한 소재를 다음, 카카오톡, 카카오스토리, 카카오 제휴 네트워크를 통해 전략적 노출 가능
02-1. Kakao광고
02. FOCUS MEDIA
최적의 오디언스에게 최적의 순간에 노출
Kakao광고 3가지 강점!
노출 유형(Type)노출 위치(Media)
다음(PC & Mobile) 카카오톡 카카오스토리 배너 / 콘텐츠형(네이티브) / 동영상 가능
Connect
카카오의 다양한 서비스 간
연결을 통한 오디언스 그룹 확장
Smart
카카오 AI를 활용하여
최적의 오디언스 & 최적의 순간에 노출
Easy
어떤 광고 목적이든
쉽고 빠르게 광고 셋팅 가능

11. 02-2. Kakao광고
02. FOCUS MEDIA
Kakao광고 플랫폼 데이터와 활용방법
• 인벤토리 구매가 아닌 오디언스 구매 방식인만큼, 효율적인 광고 운영을 위하여 제공 데이터 범위를 숙지하는 것이 필수
• 유사 타겟, 데모그래픽, 디바이스, 관심사, 카카오 이용 서비스, 키워드 등 다양한 데이터를 결합/분석 가능
• 마케터는 캠페인 목적에 맞는 시나리오를 구상하고, 해당 시나리오에 적절한 데이터를 활용하여 최적화 작업 진행
Kakao광고 활용 가능 데이터
맞춤타겟 데모그래픽 디바이스/플랫폼 상세타겟
광고 반응 타겟
카카오 사용자 가져오기
(플러스친구/스토리채널 등)
성별(전체/남/여)
연령(15~51세 이상)
지역(시도단위/전국/해외)
디바이스(PC/MO)
플랫폼
(카카오톡/다음/카카오스토리/네트워크)
행동(앱 설치를 많이 한 사람, 결제 경험 등)
서비스(카카오톡선물하기,카카오맵,카카오TV등)
관심사(뷰티,패션,금융,교육,맛집등)
! 데이터 100% 활용하기! - 시나리오 예시
영화 광고주 A
캠페인 진행
· 행동 : 플친/채널 구독을 많이 한 사람
· 관심사 : 엔터테인먼트
· 서비스 : 카카오페이지, 카카오TV
광고 반응 타겟 추가
영화 예고편에 관심을 갖고
‘클릭’했던 유저에게만
영화 예매 목적
캠페인 효율 증대
캠페인 결과

12. 02-3. Kakao광고
02. FOCUS MEDIA
첫 집행을 준비하는 마케터를 위한 운영TIP
첫 집행 시, 마케터가 알아두면 좋은 TIPS
광고주 보유 데이터를
적극 활용하세요!
오디언스는 유사한 성향별로
그룹화하여 관리하세요!
카카오 유저 보유
(플러스친구/스토리채널)
고객 파일 데이터 보유
고객 데이터(SEED) 선택 유사도 범위 선택
유사도 범위
1~10까지
선택 가능
타겟과유사한
모수를
빠르게확보가능
Group1. 패션 관심사 Group2. 식음료 관심사
나이
서비스
관심사
15-19 / 20-25 / 26-30
카카오스타일, 카카오헤어샵
뷰티/다이어트, 패션/악세서리
20-25 / 26-30
카카오톡 주문하기
카카오톡 장보기
음식/맛집
그룹별
소진추이및효율
확인하여
전략적운영가능
• 2018년 4월, 일부 광고 상품이 Kakao광고 플랫폼으로 이관됨에 따라, 새 플랫폼 로직에 맞춘 전략적인 운영이 필요함
• 오디언스 구매 방식으로 집행되는 만큼, 유저 데이터를 적극 활용하고 오디언스를 세부 그룹으로 나누어 관리할 것을 추천

13. 3. CASE STUDY
글로벌 사례 - 적십자
국내 사례 - 펄어비스 / 아큐브

14. 03-1. 적십자
03. CASE STUDY
신규 등록 목표 대비 1,800% 달성!
Red Cross ‘ Red Cross Hashtags for Life ’
• 헌혈 등록을 유도하기 위하여 유저의 접근이 쉬운 SNS를 활용 → 해시태그를 통해 참여(등록) 유도
• 게시된 해시태그로 헌혈 등록자를 데이터베이스화하여 관리하고, 필요 시 SNS 쪽지를 통해 등록한 사람들에게 손쉽게 컨택
캠페인 포인트알기!
 트위터, 페이스북, 인스타그램 등 자신의 SNS에
‘해시태그+혈액형+PERU’ 형태로 게재하면 참여 완료
 게시된 해시태그가 데이터베이스가 되어 긴급 혈액 필요 시,
적십자는 SNS 메신저를 통해 등록자에게 컨택함
 약 3,000만 명의 인구 중 헌혈을 등록한 인구는 단 1,250명
→ 신규 헌혈 등록을 유도하고자 캠페인 진행
 옥외광고와 신문 등 타 미디어에도
캠페인 진행하여 이슈화 및 참가자 수 증대 효과 거둠
(23,000명 신규 등록 완료)
Hash(모으다) + Tag(묶다)의 합성어
# + 핵심단어나 주제를 붙여서 사용하며
꼬리표를 달아서 정보를 공유하는 기능
페이스북과 인스타그램, 트위터 등
주요 SNS에서 사용 가능한 기능
SNS 해시태그 ?
#
SNS 해시태그(#) 활용한 고객 등록 유도 캠페인
* 출처 : Red Cross Hashtags for life

15. 03-2. 펄어비스
03. CASE STUDY
일반 트루뷰 대비 클릭율 43% 증가 (전환 당 단가 약 17배 감소)!
펄어비스 ‘ 검은사막 SEA 캠페인 ’
• ‘유저 전환수 증대’목적에 적합한 새로운 상품으로 변경하여 진행 (*일반 트루뷰 → 트루뷰 포 액션으로 변경)
• 트루뷰 포 액션을 통해, CTA버튼 / 컴패니언 배너 / 자동 종료화면 등 유저 액션을 유도하는 다양한 보조장치를 활용함
캠페인 포인트알기!
 글로벌 광고 진행 시, 국가별로 분리 셋팅하여
그룹별 소진 추이 및 효율 관리 후 최적화 진행
 CTA버튼, 컴패니언 배너, 하단배너, 종료화면과 같은
보조장치를 통해 유저 액션 및 전환 유도
 캠페인 목적 변경(브랜딩→전환)에 맞추어
같은 소재, 플랫폼 내에서 전환에 유리한 상품으로 전환
 전환 목적 캠페인에서 주로 집행하는 배너 광고가 아닌
동영상으로도 높은 효율을 기록
* 출처 : 메조미디어 내부 집행 사례
Youtube 프리롤 광고 진행 시,
실제 유저 액션까지 이어질 수 있는
다양한 보조장치(CTA버튼, 하단배너,
컴패니언 배너)활용하는 상품
Beta버전 상품이었으나,
최근 상품 정식 출시 됨
Youtube 트루뷰 포 액션 ?
동영상 소재 활용한 전환 유도 캠페인

16. 목표 클릭 수 대비 329% 초과 달성 (평균 CTR 0.95% 달성)!
아큐브 ‘ 오아시스 원데이 렌즈 체험 캠페인 ’
• 일 평균 280만 명이 사용하는 매체력 있는 신규 매체를 활용하여 효과적으로 신규 유저 접점 확대
• 주목도 높은 메인 배너 집행으로, 목표 클릭 수 대비 329% 초과 달성하여 캠페인 전체 효율 증대 → 2차 캠페인까지 연장 진행
* 출처 : 메조미디어 내부 집행 사례
캠페인 포인트알기!
 아웃랜딩 가능한 홈 배너를 통해,
유저 이탈율을 낮추어 이벤트 참여율을 높임
 홈 배너 집행 시 제공되는 이벤트 페이지 동시 집행을 통해
비용 효율성 증대 및 일관된 메시지 전달
 다수의 신규 고객에게 효과적으로 도달하기 위해,
유저 풀이 넓은 삼성페이를 광고주의 신규매체로 선정
 신제품에 대한 심적 부담감을 낮추고,
고객 데이터베이스 확보에 효과적인 샘플 증정 이벤트 진행
온/오프라인에서 사용 가능한
국내 대표 No.1 결제 플랫폼
신용카드 등록한 유저가 70% 이상으로
구매력 갖춘 마케팅 코어 타겟 보유하여
광고 매체로의 주목도도 높아지고 있음
삼성페이 ?
03-3. 아큐브
03. CASE STUDY
신규 고객 유입을 위한 제품 체험 이벤트

17. 4. NEW MEDIA
스마트스코어 - 골프 스코어 관리 어플리케이션
TV부스트 - 영상 시청 유저 대상 푸시 광고 플랫폼
터치엔 엠백신 - 모바일 전자금융 보안 프로그램

18. 04. NEW MEDIA
(홈화면 메인 배너)(오픈팝업배너)
 앱 실행 시 노출되는 전면 팝업
· 골프 스코어 관리, 골프 용품 쇼핑, 골프장 부킹, 골프 투어 등 골프와 연관된 다양한 서비스를 제공하는 어플리케이션
· 전체 유저 중 87%가 3050세대로, 경제력과 소비력을 갖춘 마케팅 코어 타겟 다수 보유
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : 월 방문자수 50만 명, 일 PV 50만
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 특징 : 골프 용품, 의류 등 골프 관련 브랜드 및 자동차, 명품 업종에 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
 홈 메인에서 노출 되는 띠배너
(라운드 슬라이딩)
 홈 화면 내 최근 라운드 기록 터치 시, 좌우 슬라이딩 4번 후 1회 노출
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04-1. 스마트스코어(Smart score)

19. 04-2. TV부스트(TV Boost)
04. NEW MEDIA
· 사람에게 들리지 않는 고주파를 이용하여, 광고주의 TV 광고를 시청하는 유저의 모바일로 광고를 송출하는 플랫폼
· 340만 DAU를 보유한 캐시슬라이드와 KT 기본 설치 앱 KT클립을 통해 푸시 메시지 전송 가능
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : DAU 150만(제휴 매체 / 푸시 동의 유저 기준)
ㆍ 판매방식 : CPM, 푸시 1회 단가
ㆍ 상품 유형 : 배너, 푸쉬
ㆍ 특징 : TV뿐만 아니라 Youtube, Vimeo 등 동영상 매체에서도 활용 가능
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(TV 부스트 광고 프로세스)
 (푸시광고)광고주 TVC를 시청하는 유저의 모바일로 푸시 메시지 노출 → (리타겟팅) 광고를 이미 봤던 유저에게 한 번 더 배너 노출 가능
축적된 TV시청 데이터 기반
리타겟팅 가능

20. 04. NEW MEDIA
04-3. 터치엔 엠백신(TouchEn mVaccine)
· 은행, 증권, 쇼핑 등 연동된 페이지 접속 시, 전자 금융사고 예방을 위하여 자동으로 실행되는 보안 프로그램
· 모바일 뱅킹 사용 시마다 지속적으로 사용되어 앱 활성화 비율이 높으며, 금융서비스를 사용하는 20대 이상 유저 보유
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : 약 460만 명 유저 보유
ㆍ 판매방식 : CPI, CPA
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 특징 : 모바일 뱅킹 고객 4명 중 1명이 사용하는 앱으로 구매력 있는 유저 다수 보유
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
 주목도가 높은 대표 상품으로 총 3개의 배너가 롤링되어 노출  앱 설치 및 실행 캠페인에 적합하며, 24시간 고정 노출되는 배너
(메인 페이지 상단 롤링 배너) (메인 페이지 하단 고정 배너)

21. 감사합니다
문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

22. 메조미디어 4월 프로모션 미디어 |
프로모션 상품 소개
Promotion
(메조미디어 단독)
총 집행 광고비의 20%를
서비스 광고비로 추가 제공!
프로모션 내용 광고비의 20%를 서비스 광고비로 추가 제공
프로모션 기간
4월 내 라이브 예정인 캠페인
(1개월 집행 기준)
최소 집행단가 500만원
대상 업종 신규 집행 광고주
참고사항 DB 수집 목적의 캠페인 제외