최신트렌드, 업계동향, 신규 매체 소식 등을 가장 빠르게 확인할 수 있는 MezzoMedia Media & Market Report

1. 11NOVEMBER
2017
미디어 & 마켓 리포트

2. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개

3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 온라인 쇼핑 시장
- 유통업계의 대세가 된 온라인 쇼핑
- 미디어들의 쇼핑 서비스
①네이버 ②카카오 ③유튜브 ④페이스북
2. 키워드로 본 소비자 NEW TREND

4. 1-1. 유통업계의 대세가 된 온라인 쇼핑 트렌드 이슈
- 온라인 쇼핑에 익숙해진 소비자 행태에 따라, 기존 오프라인 유통업체도 온라인몰 사업에 집중
- 4차 산업혁명에 따른 최신 IT 기술과 접목하여 소비자에게 새로운 온라인 소비 경험을 제공함
- 온라인 쇼핑 시장의 성장에 힘입어 주요 미디어사들도 쇼핑 서비스를 다각화하고 있음
온라인 쇼핑에 익숙한 소비자 채널 장벽 사라지는 유통업계 기술과 결합된 쇼핑 서비스
41.1% 37.1% 18.6%
모바일 온라인 오프라인
“ 당신은 평소 어떤 경로로
쇼핑하시나요?”
백화점
롯데닷컴, 현대H몰
신세계몰, AK몰
롯데아이몰, 갤러리아
대형마트
이마트몰, 홈플러스몰
롯데마트몰
TV홈쇼핑
롯데홈쇼핑, GS홈쇼핑
CJ오쇼핑, 현대홈쇼핑
NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑
공영홈쇼핑
기존 백화점, 대형마트, TV홈쇼핑
→ 온라인몰 출시 및 강화
[Base:전체,n=1000,Unit:%]
최신 IT 기술과 결합되어
쇼핑 서비스 고도화
*출시연도순
인공지능
O2O
제품추천,상담,
주문등쇼핑경로에
맞추어실시간으로
고객지원 디지털-오프라인,
다양한경로에서쇼핑
하는소비자에발맞춰
O2O서비스강화
*출처:2017하반기디지털광고&미디어이용행태리서치,메조미디어

5. 트렌드 이슈1-2. 주요 미디어 별 쇼핑 서비스 현황_ ① 포털
- 국내 포털사, 제품 검색-광고-구매까지 하나의 플랫폼에서 가능한 통합 플랫폼 구축에 집중
- 네이버는 인공지능(AI)기반 다양한 서비스로 유저에게 쇼핑 편의성을 제공하고자 하며,
카카오는 카카오톡 메신저를 기반으로 모바일에 집중된 쇼핑 플랫폼을 구축하고자 함
개인화상품 추천 ‘에이아이템즈(AiTEMS)’(Beta)
-인공지능의 ‘AI’와제품을 뜻하는‘Items’를 합한단어
-검색, 스포츠 등다양한 네이버 서비스 이용행태를
기반으로 관심사를 분석하여 제품을 추천
이미지검색 쇼핑 ‘쇼핑렌즈’(4Q출시예정)
- 유저가 옷이나 물건을 촬영하여 검색하면
해당 품목을 어디에서 얼마에 판매하는지 찾아주는 서비스
카카오톡‘톡 스토어’(Beta)
-카카오톡 플러스 친구를 활용한 새로운 쇼핑 플랫폼 출시 예정
-장보기, 주문하기보다 넓은 쇼핑카테고리 접근이 가능할 것으로 예상
카카오톡‘장보기’ /‘주문하기’
- 카카오톡 내 ‘더보기’ 메뉴에서 장보기와 주문하기 서비스 제공중
- 장보기는 이마트, 주문하기는 제휴된 음식점에서 사용 가능

6. 트렌드 이슈1-2. 주요 미디어 별 쇼핑 서비스 현황 _ ② 글로벌
- 반면, 글로벌 매체는 광고에서 전환→구매로 이어질 수 있도록 반응율 높이는 상품 개발에 집중
- 구글은 동영상 광고에 매장 위치 정보와 제품 정보를 제공하여 브랜딩 & 퍼포먼스를 동시에 공략
페이스북은 브랜드 및 제품에 관심 보인 유저에게 리타겟팅하여, 전환율을 상승시키는 전략 강화
위치광고&방문측정기능런칭
-브랜드 인지도 상승효과가 있는기존 동영상 광고에
-동영상 하단에 노출되는 위치 광고를 통해 매장방문 유도가능
→브랜딩 +퍼포먼스 효과 동시 공략에 용이
Trueview for Shopping
-동영상 시청도중 제품을 직접
노출하여 제품을 인지시키고,
구매로 연결하는 양방향 동영상 광고
(*국내Beta테스트중)
다이내믹광고(Dynamic AD)
- 광고주의 제품에 관심을 보인 유저를 리타겟팅하는 상품
- 상품 카탈로그를 활용하여 자동 작성된 광고를 노출
제품에관심있는
오디언스선별(PC&MO)
페이스북뿐만아니라인스타그램과
AudienceNetwork까지추가노출가능

7. 2. 키워드로 본 소비자 NEW TREND 트렌드 이슈
Life Style Contents Consumer
휘게 라이프
: 편안함, 따뜻함, 아늑함을 뜻하는
덴마크어로, 소박하고 여유로운
시간이나 일상 속의 즐거움,
행복을 뜻하는 단어로 사용
워라밸
: Work & Life Balance의 줄임말로
일과 삶의 균형이라는 뜻
: 좋은 직장의 조건으로 중요시 됨
일코노미
: ‘1인’과 ‘이코노미’의 합성어
: 1인 가구로 증가로 인해 생겨난
다양한 경제 현상을 가리키는 단어
음성 콘텐츠
: 인공지능(AI)스피커시장이가열되며
음성 콘텐츠 확보 경쟁도 치열
: 1인가구증가로오디오콘텐츠수요확대
예상 ex)ASMR 콘텐츠
홧김비용
: 스트레스를 풀기 위하여 홧김에
소비하는 행태를 뜻함
: 일상의 스트레스나 우울함을
소비를 통해 해소하는 젊은층 증가
오리지널 콘텐츠
: 방송사-콘텐츠 업체 간 협력으로
프리미엄 웹 콘텐츠 증가 전망
ex) KT - CJ E&M ‘스튜디오다이알’
SK브로드밴드-JTBC 협업 등
짠테크
: ‘짠돌이’와 ‘재테크’의 합성어로
구두쇠처럼 재물을 모은다는 뜻
: 단순히 소비를 줄인다는 의미보단
불필요한 지출을 막는다는 의미
참여형 콘텐츠
: 단순히 소비하는 콘텐츠를 넘어서,
콘텐츠 생산/유통 단계에서 유저가
적극적으로 개입하는 ‘참여문화’로
확장될 것으로 전망
알뜰 공유족
: 물건을 소유의 개념이 아닌,
대여/렌탈하여 합리적으로 사용함
: 옷, 가방, 가전제품, 차 등 대여품목
다양화와 실 유저 증가 추세
* 출처 : 한국콘텐츠진흥원
* 출처 : 한국콘텐츠진흥원

8. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 시장 주요 이슈
2. 디지털 매체 소식

9. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
제일기획
제일기획, 빅데이터 기반 미디어 솔루션 ‘넥스트 미디어 솔루션’ 개발
: 넥스트 미디어 솔루션이란, 광고비 / 매출 / 광고효과 등 다양한 데이터를 바탕으로
마케팅 믹스 모델링, 제일 3스크린 옵티마이저, 제일 미디어 대시보드 등 3개 서비스로 구성된 솔루션
: 마케팅 활동이 매출에 끼친 효과(ROI)를 분석하고 최적의 예산 배분 전략 도출이 가능하며,
TV+PC+모바일에서 진행한 동영상 광고의 통합 효과도 산출 가능해짐
인크로스
동영상 애드 네트워크 ‘다윈’, 푹TV 제휴로 매체 네트워크 확장
: 지상파, 종편을 비롯한 70여 개 실시간 TV채널과 20만 개 이상 방송 VOD를 보유한 OTT 서비스 ‘Pooq TV’와 제휴
: 매체 제휴로 유저 커버리지가 확대되어, 광고 상품 경쟁력이 더욱 강화될 것으로 예상
SM C&C
SK플래닛 M&C부문, SM엔터테인먼트 그룹으로 편입되어 SM C&C로 출범
: 기존 SK플래닛의 광고 부문이 Contents & Communications를 뜻하는 SM C&C로 신설
: 이번 신설을 통해 SK플래닛 산하에 있던 M&C 광고부가 정식 광고회사로 분리됨
: 콘텐츠 업계의 강자인 SM과 광고 역량이 합쳐져 새로운 시너지가 나타나 빠르게 성장할 것으로 전망
메조미디어
메조미디어, 지스타 2017에서 국내외 게임 광고주 마케팅 컨설팅 진행 예정(11.16 ~19)
: 지스타2017에서 국내 게임사 대상 해외 시장 진출 / 해외 게임사의 국내 진출 / 디지털 통합 마케팅 등
게임사의 목표에 따른 맞춤형 광고 캠페인 전략 컨설팅 진행 예정
: 영어, 중국어, 일본어 등 언어권 별 전문 인력으로 구성된 글로벌 전담팀이 목표 국가별 맞춤형 상담 제공 예정

10. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
구분 매체명 주요 내용
서비스
카카오 택시, 대리운전, 내비부터 주차까지 … 통합 교통앱 ‘카카오T’ 출시 (관련기사)
인스타그램 라이브 스토리를 시청하는 친구와 함께 방송하는 ‘라이브 함께하기’ 기능 추가 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
11월 골프 중계 스폰서십 상품 판매 안내: PC+MO 배너, VOD전/후광고, 생중계 전광고 포함 - 4,000만원(독점)
롤링보드 네이티브DA 출시: 롤링보드 위치에서 콘텐츠와 유사한 UI로 노출되는 상품 출시(11/26 집행분까지 10% 할인)
모바일 홈 ‘JOB&’판 브랜딩DA 구매 가능 업종 확대: 채용정보사이트의 구인정보 광고도 집행 가능
모바일 메인 자동차판 컨텐츠DA / 브랜딩DA 판매 오픈 안내: 1주 1,000만원 / 주 9구좌 / 구좌 당 예상 노출량 260만 회
카카오
새로운카카오광고플랫폼오픈예정(11/20): 카카오톡,다음등카카오서비스이용행태를분석하여타겟오디언스에광고노출
라이프 스폰서바 상품 폐지(10/29): 11/2부로 라이프 서비스 폐지에 따라 상품 폐지 → 다음뉴스문화섹션으로통합예정
m.TOP_NA상품개편:신규탭오픈에따른노출량변동에따라,단가및구좌수변경(*탭별구좌와단가상이)
모바일 다음 m.TOP_NA 신규 상품 출시: 머니탭과 동물탭 신설됨에 따라 m.TOP_NA 신규 상품 출시(10/16~)
유튜브 사용자의 오프라인 활동을 유도하는 ‘위치 광고 확장’ 및 ‘매장 방문 측정 기능’ 런칭 완료
매체
프로모션
네이버 롤링보드 네이티브DA 출시 할인 프로모션: 공시단가 10% 할인 적용(~11/26 집행분에 한함)
모바일티머니 연말 프로모션 안내: DA 상품군에 대해 추가 수수료 제공(단, 12월까지 집행되는 건에 대해서만 적용)
언니의파우치 연말 할인 프로모션: 리뷰단+메인배너 패키지 300만원→180만원 / 브랜드 이벤트 프로모션 패키지 375만원→200만원

11. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 20’s PICK(CJ E&M)
2. 스티키애드
3. YTN

12. 신규 매체 소개1. 20’s PICK(CJ E&M)
매체 소개
주요 상품 정보
- 화장품 정보 공유 플랫폼 <글로우픽> 평가단 상품을 프로그램화하여, 디지털 채널로 유통하는 패키지
- 소비자에게는 제품 구매에 도움되는 정보를 제공하고, 브랜드에게는 화제성 확보에 용이
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 페이스북 DIA STYLE 팔로워 18만, 유튜브 구독자 19만
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 콘텐츠
ㆍ 기타 : 글로우픽 체험단 상품이 포함된 패키지로 영상 제작부터 유통까지 가능
< 매체 및 제작사 소개 > < 콘텐츠 정보>
 글로우픽 평가단을 디지털 콘텐츠로 제작하여 유튜브, 글로우픽, 페이스북으로 유통
프로그램명 20’S PICK
기획의도 내 주변 일반인 코덕 20인의
보다 개인화된, 보다 밀접한, 보다 공감할 수 있는
거짓 없고 솔직 담백한 코스메틱 리뷰 콘텐츠
방송형식 편성물 (RT 15분) / 브랜드 단독 클립 (5분)
KEY POINT - 내 주변 코덕들의 솔직 담백한 평가로 신뢰도 증가
- 여러 브랜드의 제품 평가를 하나의 콘텐츠로 구성
→ 광고에 대한 거부감 감소
- 디지털 플랫폼 유통을 통한 화제성 확보 및 제품 홍보
평가단
디지털
콘텐츠
화장품 브랜드와
제품 데이터 기반
화장품 정보 검색
서비스 제공
국내 최대 MCN회사
DIA TV의 디지털
콘텐츠 제작 스튜디오
글로우픽 MAU 27만
페이스북 팔로워 18만
유튜브 구독자 19만

13. 2. 스티키애드 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 서울 및 수도권 지역 약 300개의 PC방 내 모니터 상단에 부착되는 POP광고
- 10~40대 남성 타겟에 적합하며, 특히 게임 유저 유입 유도 및 초반 대세감 형성에 유리한 매체
ㆍ 형태 : POP광고
ㆍ 매체력 : PC 약 37,000대 / 평균 월 방문자 300만 명
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 오프라인 배너
ㆍ 기타 : 광고기간 중 광고에 노출된 PC방 방문객 수 리포트 가능
< 광고 노출 방법 >
 PC방 모니터 위에 별도 제작된 광고물을 부착하는 형태
< 광고 진행 예시 >
 전 좌석에 부착된 광고로 지속적인 노출 및 관심도 증대 예상

14. 3. YTN 신규 매체 소개
매체 소개
주요 상품 정보
- 뉴스 전문 채널 YTN과 YTN 계열사의 다양한 콘텐츠를 제공하는 플랫폼
- 3040 직장인 남성이 주 유저이며, 신뢰도 높은 언론사 내 광고로 기업 이미지 제고 효과 기대
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : PC UV 40만 / 모바일 DAU 60만
ㆍ 판매방식 : CPM, 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상, e-DM
ㆍ 기타 : YTN 공식 페이스북을 통한 광고도 집행 가능
< PC - 동영상 및 배너 상품> < MO - 주요 지면 >
 ① 뉴스 및 YTN 콘텐츠 재생 전 노출 되는 동영상 광고와
② 기사면 내에 노출되는 배너 상품 다수 보유
 ① 이미지 형태의 배너 광고 뿐만 아니라 ② 동영상 광고도 집행 가능
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15. 감사합니다
문의
미디어전략팀
m_plan@cj.net

16. 모바일티머니 소개
11월 프로모션 매체 |
모바일티머니 ‘이벤트 배너’ 무료 테스트 진행!
- 국내 No.1 교통 결제 서비스로, 대중교통 뿐 아니라 편의점/카페/마트 등 다양한 곳에서도 결제 가능한 앱(MAU 149만 명)
- 2,200만 유저 중 2030세대가 약 50%로 마케팅 코어 타겟 보유하였으며, 성/연령/결제이력/LBS 등 다양한 타겟팅 지원
프로모션 상품 소개
- 유저에게 쿠폰 / 티켓 / 포인트 등의 경품을 제공하는 ‘이벤트 메뉴’에 노출되는 배너 상품
- 경품을 제공한다는 내용이 포함된 ‘이벤트 or 프로모션 캠페인’에 적합
Appendix
상품명 이벤트메뉴 > 상/하단 배너
지면
① 상단 배너(롤링) - 광고주 1개
② 하단 배너(고정) - 광고주 4개
기간 2주 (협의 가능)
예상노출량 약 25만 imps (2주 기준)
랜딩페이지 아웃링크 가능
추천 업종
- 이벤트 목적의 캠페인 집행 추천
- 공연/전시, 유통, 식음료, 영화 등
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* 제안 집행 및 문의는 메조미디어 담당자에게 연락바랍니다