Mezzomedia DSP 새로운 개념의 리타게팅, Household Extension™ 소개 http://www.mezzomedia.co.kr/

1. 새로운 Retargeting
Household Extension™
MezzoMedia DSP with theTradeDesk
2014. 09.

2. Household Extension™
Household Extension™이란 기존의 리타게팅의 좁은 도달범위를 개선하기 위해 개발된 새로운 개념의 리타게팅 기술입니다.
Household Extension은 사용자의 IP주소에 접속한 모든 디바이스로 리타게팅 범위를 확장합니다.
사용자의 멀티 디바이스 또는 동일한 IP주소에 접속한 다른 사용자에게도 확장된 리타게팅이 적용됩니다. ※ 최대 15개의 디바이스까지 확장 가능하고, 최대 개수는 국가, 지역별로 차이가 있을 수 있습니다.
※ Household Extension™은 메조미디어의 DSP 파트너사인 the Trade Desk가 자체 개발한 고유의 기술입니다.
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3. 홍길동씨가 PC로
광고주 홈페이지 방문
홍길동씨
PC
홍길동씨의 부인
스마트폰
홍길동씨의 아버지
노트북
* 동일 IP로 접속 (가정, 소규모사무실)
홍길동씨와의
유사한 Audience
특성으로
높은 반응률
기대
Household Extension의 서비스 예시
홍길동씨
스마트폰
홍길동씨의
멀티 디바이스에
리타게팅 효과

4. Audience 특성의 유사성 : 가족, 사무실
위치
관심사
구매력
가족 구성원 간
Audience 특성의 유사성
위치
관심사
구매력
사무실 구성원 간
Audience 특성의 유사성
4

5. $
리타게팅
Household Extension
리타게팅
Household Extension
※ 상기 예상 효과 수치는 the Trade Desk 제공 자료이며, 운영 방식에 따라 실 집행 결과와 차이가 발생할 수 있습니다.
약 1.5~2배 도달률 기대
약 2분의 1 수준 기대
기대효과 : 일반 리타게팅 vs. Household Extension™
도달 범위 확대
낮은 평균 입찰가
5

6. 광고주(대행사)-메조미디어 간 집행 협의 및 집행 결정
광고주 홈페이지에 리타게팅 Tag 삽입
리타게팅 광고를 위한 Audience 수집 (최소 2주)
Household Extension 캠페인 집행
※ 이 후 절차는 일반 캠페인과 동일합니다
Household Extension™ 집행을 위한 절차
•광고주의 상품과 예산에 따라 집행 여부를 협의 하고 결정 합니다.
•메조미디어에서 리타게팅 Tag를 발급하며, 광고주는 해당 Tag를 홈페이지 삽입합니다.
•해당 기간에 광고주의 홈페이지를 방문한 이용자 브라우저에 쿠키를 심습니다.
•쿠키가 심어진 이용자가 Audience가 됩니다.
•Audience에게 광고가 노출됩니다.
•Audience와 동일한 IP를 사용하는 이용자도 확장된 리타게팅 Audience로 광고가 노출됩니다.
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8. Google Map

9. T h a n k y o u