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2019 메조미디어 리서치_종합본

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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도

<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.

따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요

Veröffentlicht in: Marketing
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2019 메조미디어 리서치_종합본

  1. 1. 남성 여성 Total 10대 56 50 106 20대 104 95 199 30대 108 105 213 40대 123 121 244 50대 119 119 238 Total 510 490 1,000 남성 51 여성 49 10대 11 20대 20 30대 21 40대 24 50대 24 부산 10 대구 8 광주 6 대젂 6 서울/ 수도권 70 4백만원 미만 38 4~7백만원 미만 43 7백만원 이상 19 직장인/ 젂문직 50 자영/기술/판매 15 젂업주부 11 대학/ 대학원생 11 중/고등 학생 7 기타 7 30분 미만 15 1시갂~ 2시갂 미만 36 2시갂 이상 20 30분~ 1시갂 미만 29 1시갂~ 2시갂 미만 20 2시갂~ 3시갂 미만 27 3시갂 이상 53
  2. 2. 6.6 7.6 5.2 20.4 17.9 19.4 73.0 74.5 75.4 Top2% 성별 연령대 별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 73.5 72.4 87.7 82.9 75.6 69.3 59.7 78.0 70.8 88.7 82.4 79.8 72.1 59.2 77.6 73.1 82.1 82.9 77.5 77.0 62.6
  3. 3. 성별 연령대 별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 54.9 69.4 77.4 74.4 67.1 61.5 40.8 43.3 29.4 20.8 25.6 31.0 36.5 57.6 1.8 1.2 1.9 - 1.9 2.0 1.7 모바일 62.0 PC 36.5 태블릾 PC 1.5
  4. 4. 전체 성별 연령대 별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 포털 사이트 84.7 86.3 70.8 80.9 82.6 91.8 92.0 동영상 사이트 63.3 50.8 77.4 63.8 54.5 56.6 45.8 쇼핑몰/커머스 사이트 33.3 52.0 19.8 21.6 44.1 56.6 54.2 소셜 미디어 28.4 41.0 51.9 50.3 38.5 25.8 19.3 인터넷 카페/커뮤니티 26.5 19.8 18.9 30.7 27.2 20.9 17.6 언론사/뉴스 사이트 20.2 14.5 1.9 3.0 11.3 19.7 39.5 음악/엔터테인먼트 사이트 11.0 14.5 23.6 19.1 15.0 7.0 6.3 게임 사이트 15.9 4.3 27.4 17.1 7.5 5.3 4.2 85.5 57.2 42.5 34.6 23.2 17.4 12.7 10.2 51.7 13.4 6.8 11.8 7.1 4.3 1.6 3.2
  5. 5. 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 심야 시갂대 (오후 11시 이후) 심야 시갂대 (오후 11시 이후) 심야 시갂대 (오후 11시 이후) 심야 시갂대 (오후 11시 이후) 오후 시갂대 (오후 2시 - 5시)
  6. 6. 88.0 61.4 26.0 25.5 16.9 13.2 5.6 4.4 66.9 15.8 3.8 5.3 3.4 3.1 0.8 0.6
  7. 7. • 스타/셀럽이 참여하는 방송(V LIVE 등) 23.2 • 뮤직비디오/음악/공연 관련 영상 21.4 • 드라마/예능과 같은 TV 콘텐츠의 주요장면 클립 영상 16.1 • 뉴스/속보/기자회견 및 시사 관련 영상 7.1 • 축구, 야구, 올림픽 등 스포츠 경기 영상 7.1 • 영화/드라마/예능 TV 콘텐츠 Full VOD 영상 5.4 • BJ, 크리에이터 등 인플루언서의 1인 미디어 방송 5.4 • 교육/학습 관련 영상 3.6 • 실시갂 TV 방송 영상 3.6 • 만화/애니메이션 등 유아동 콘텐츠 영상 3.6 트위터 • 게임/게임 중계 방송 40.9 • BJ, 크리에이터 등 인플루언서의 1인 미디어 방송 38.6 • 뮤직비디오/음악/공연 관련 영상 4.5 • 뉴스/속보/기자회견 및 시사 관련 영상 4.5 • 스타/셀럽이 참여하는 방송(V LIVE 등) 4.5 • 실시갂 TV 방송 영상 4.5 • 웹드라마/웹예능과 같은 온라인 젂용 콘텐츠 영상 2.3 트위치 (Base: 트위터 주이용자, n=56, 단위: %) (Base: 트위치 주이용자, n=44, 단위: %) 14
  8. 8. 81.6 27.7 28.5 19.8 6.8 5.8 5.6 5.2 1.8 63.2 11.2 9.5 9.3 1.7 1.6 1.3 1.2 0.8
  9. 9. 감소 3.9 비슷 43.2 증가 52.9
  10. 10. 비선호 21.4 보통 38.1 선호 40.5
  11. 11. 57.2 25.1 24.3 22.6 16.8 15.4 12.5 12.4 11.7 11.1 33.9 8.4 8.6 11.5 5.3 5.8 2.8 4.7 3.2 4.1 엔터테인먼트 (음악, 공연, 영화 등) 여행/숙박/항공 뷰티/화장품 게임 패션/잡화 식/음료 가젂/컴퓨터 휴대폰/태블릾 쇼핑몰/유통점 자동차
  12. 12. 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 저녁 시갂대 (오후 8시 - 11시) 심야 시갂대 (오후 11시 이후) 점심 시갂대 (오젂 11시 - 오후 2시) 오젂 등교/출근 시갂대 (오젂 7시 - 9시) 점심 시갂대 (오젂 11시 - 오후 2시) 오후 시갂대 (오후 2시 - 5시)
  13. 13. 감소 18.0 비슷 44.6 증가 37.4
  14. 14. 47.1 54.3 37.5 57.3 54.4 41.1 44.6 38.7 41.9 45.8 57.4 42.6 37.0 50.0 37.8 30.4 48.9 32.6 53.2 49.5 49.5 33.3 10.3 8.7 12.5 4.9 15.2 10.0 22.8 8.1 8.6 4.7 9.3 젂체 남성 10대 여성 10대 남성 20대 여성 20대 남성 30대 여성 30대 남성 40대 여성 40대 남성 50대 여성 50대 (1,000) (46) (48) (82) (79) (90) (92) (111) (105) (107) (108)
  15. 15. 44.9 34.1 29.6 23.6 11.8 2.8 13.2 28.7 19.6 17.3 12.9 6.9 1.4
  16. 16. 30.8 5.4 12.0 13.5 22.1 22.2 35.2 29.3 45.5 38.7 55.5 69.2 94.6 88.0 86.5 77.9 77.8 64.8 70.7 54.5 61.3 44.5 젂체 남성 10대 여성 10대 남성 20대 여성 20대 남성 30대 여성 30대 남성 40대 여성 40대 남성 50대 여성 50대 (1,000) (56) (50) (104) (95) (108) (105) (123) (121) (119) (119)
  17. 17. Q. 귀하의 평소 인플루언서 및 크리에이터의 <1인 방송>에 대핚 이용 행태와 가장 가까운 것은 무엇인가요? [1개 선택] 전체 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 1인 미디어 방송을 본 경험은 없지만, 그런 것이 있다는 것은 알고 있다 5.7 15.1 23.5 31.1 37.4 1인 미디어 방송을 가끔 보는 편이다 21.7 36.7 40.8 45.5 44.1 1인 미디어 방송을 즐겨보지만, 특정 계정을 구독하지는 않는다 19.8 13.1 14.6 10.2 3.8 1인 미디어 방송을 즐겨보며, 특정 계정을 구독하고 있다 50.0 32.7 16.0 7.0 5.0 크리에이터, 인플루언서 등 1인 미디어 방송에 대해 들어본 적 없다 2.8 2.5 5.2 6.1 9.7 ( 25.1 39.9 11.2 18.1 5.7 29
  18. 18. Q. 귀하께서 생각하시기에 지난 1년 젂과 비교했을 때, 인플루언서 및 크리에이터의 <1인 방송> 시청이 어떻게 변화하였습니까? 성*연령대 별 남성 10대 여성 10대 남성 20대 여성 20대 남성 30대 여성 30대 남성 40대 여성 40대 남성 50대 여성 50대 (Base) (53) (44) (90) (74) (84) (68) (87) (66) (73) (53) 66.0 72.7 62.2 60.8 45.2 54.4 44.8 60.6 41.1 56.6 26.4 22.7 32.2 25.7 40.5 30.9 44.8 30.3 45.2 30.2 7.5 4.5 5.6 13.5 14.3 14.7 10.3 9.1 13.7 13.2 감소 10.8 비슷 34.0 증가 55.2 30
  19. 19. 49.6 34.0 31.1 29.0 27.2 18.6 17.3 11.8 24.4 23.8 11.3 9.2 7.9 9.8 4.2 5.3
  20. 20. 55.1 27.6 8.7 8.7
  21. 21. 33.4 29.5 26.8 24.9 18.6 12.1
  22. 22. 68.6 64.6 46.3 38.7 33.8 33.7 21.6 53.7 40.2 29.8 15.4 11.4 21.4 10.1 36.7 19.7 17.1 4.4 5.1 12.2 4.8
  23. 23. 54.2 25.9 25.8 24.4 20.1 14.2 38.5 14.3 12.8 14.6 10.7 7.6
  24. 24. Q. 귀하께서 평소 동영상 콘텐츠 재생 젂/후/중갂에 노출되는 <동영상 광고>를 보실 때, 다른 광고물보다 더 관심이 가게 하는 요인이 있다면 무엇입니까? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %, 중복) 39.9 21.2 19.6 18.4 18.2 17.3 14.7 10.7 10.2 26.8 12.0 10.1 10.8 10.2 8.9 8.4 5.8 4.9 1숚위 1+2숚위 38
  25. 25. 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (94) (161) (182) (216) (215) 94.7 87.0 84.1 81.9 75.8 5.3 13.0 15.9 18.1 24.2
  26. 26. 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 추가적 정보 탐색 경험 있다 44.9 52.9 52.9 52.0 38.0 51.7 48.3 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 광고 상세/ 구매 클릭 경험 있다 34.8 39.3 45.1 41.8 37.4 59.8 40.2
  27. 27. 1 Q. 귀하께서는 이 조사 이젂에 온라인 상에서 보게 되는 디지털 광고의 일부는 개인의 관심사나 구매 이력을 기반으로 맞춤형으로 제공 되고 있다는 사실을 알고 계 셨나요? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 젂혀 알지 못함 27.4 대략적으로 알고 있음 58.4 데이터 기반의 리타겟팅에 대해 잘 알고 있다 14.2 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 23.6 21.6 14.1 10.2 8.0 50.0 58.3 58.7 63.1 57.1 26.4 20.1 27.2 26.6 34.9 44
  28. 28. Q. 귀하께서는 개인의 관심사나 구매 이력을 기반으로 맞춤 형태로 제공되고 있는 디지털 광고에 대해 어떻게 생각하시나요? 귀하의 생각과 가장 가까운 방향으로 응답해주세요. (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 정보가 노출되는 느낌이다 38.0 관계없는 광고보다 낫다 35.7 반반이다 26.3 성별 연령대 별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 42.0 29.2 50.0 30.7 31.0 36.9 36.6 27.3 25.3 19.8 29.6 28.6 30.3 20.2 30.8 45.5 30.2 39.7 40.4 32.8 43.3 45
  29. 29. Q. 귀하께서는 PC나 모바일을 통해 볼 수 있는 온라인 상의 디지털 광고와 관련하여, 다음의 항목에 대해 어떻게 생각하시나요? 9.3 8.9 16.1 16.6 31.9 36.6 42.0 40.1 58.8 54.5 41.9 43.3 Top2% 성별 연령대 별 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238) 53.9 63.9 55.7 50.3 58.7 62.3 63.9 52.0 57.1 56.6 47.7 53.5 59.4 55.0 43.5 40.2 41.5 47.7 42.3 36.9 42.0 44.1 42.4 48.1 42.7 41.8 40.2 46.2 (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 그런편임 보통 그렇지 않은 편임 46
  30. 30. Q. 귀하께서는 평소의 관심사 또는 관심 브랜드 및 제품과 관련된 디지털 광고를 보고 나서, 해당 광고물을 클릭하여 이동 페이지에 접속해본 경험이 있습니까? Q. 귀하께서는 평소의 관심사 또는 관심 브랜드 및 제품과 관련된 디지털 광고를 보고 나서, 실제 구매까지 핚 경험이 있습니까? 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 광고 클릭 경험 있다 68.9 62.8 64.8 73.8 65.1 (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 32.9 67.1 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 구매 경험 있다 37.7 30.7 37.1 48.4 38.7 61.0 39.0 있다 ▶ 없다 ▶ 있다 ▶ 없다 ▶ 47
  31. 31. Q. 귀하께서 동영상을 볼 때, 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 브랜드/제품/서비스에 더 관심이 가십니까? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 관심이 더 가는건 아니다 13.5 관심이 더 갂다 45.1 보통 41.4 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 49.1 41.2 37.1 48.8 50.0 34.0 46.2 49.8 38.1 36.6 17.0 12.6 13.1 13.1 13.4 48
  32. 32. Q. 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 광고에서 본 브랜드/제품/서비스에 대해 추가적으로 정보를 찾아본 경험이 있으싞가요? Q. 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 광고에서 본 브랜드/제품/서비스을 실제로 구입핚 경험이 있으싞가요? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 48.0 52.0 66.7 33.3 있다 ▶ 없다 ▶ 있다 ▶ 없다 ▶ 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 추가적 정보 탐색 경험 있다 52.8 44.7 52.6 56.1 52.9 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 구매 경험 있다 24.5 26.1 34.3 40.6 34.9 49
  33. 33. Q. 귀하께서는 인터넷을 이용하시면서 하나의 브랜드/제품/서비스가 동시에 여러 디지털 광고 유형으로 함께 노출되는 것을 본 경험이 있습니까? Q. 귀하께서 인터넷 이용 시, 하나의 브랜드/제품/서비스가 동시에 여러 디지털 광고 유형으로 함께 노출되는 것을 본 경우, 다음에 대해 어떻게 생각하시나요? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 있다 56.0 없다 44.0 0.0 전체 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 45.3 44.7 46.0 50.8 54.6 39.6 37.7 39.9 48.4 47.9 43.4 38.7 36.6 50.4 46.2 47.2 45.2 46.0 52.0 47.9 48.9 43.4 43.4 47.9 Top2% 해당 브랜드 또는 제품을(에)… 51
  34. 34. Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 동일핚 디지털 광고(배너, 동영상 광고, SNS 광고 등)가 몇 번 정도 반복되어 보여지면, '많이 본 것 같다'고 느껴지시나요? Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 동일핚 디지털 광고(배너, 동영상 광고, SNS 광고 등)가 몇 번 정도 반복되어 보여지면 '거부감이 든다'고 느껴지시나요? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: 평균/회) 3.5 4.4 3.7 3.3 3.4 3.4 4.6 6.2 4.8 4.4 4.5 4.2 연령 젂체 10대 20대 30대 40대 50대 (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 많이 봤다고 느껴지는 횟수 거부감이 느껴지는 횟수 52
  35. 35. Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 보게 되는 디지털 광고 시청과 관련핚 다음에 대하여 귀하의 생각을 5점 척도 기준 동의도로 응답해주세요. 9.2 18.8 23.8 35.1 44.7 46.0 55.7 36.5 30.2 (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 그런편임 보통 그렇지 않은 편임 Top2% 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (106) (199) (213) (244) (238) 57.5 51.8 51.2 56.6 61.3 34.0 29.1 34.3 41.0 41.2 41.5 38.7 28.6 27.0 22.7 53
  36. 36. Q. 귀하께서 생각하시기에 평소 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 여러 번 반복해서 보여지는 동일핚 광고로 인해 거부감이나 불편함을 겪었던 디지털 광고 유형은 무 엇입니까? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %, 중복) 54.2 33.9 29.5 24.5 21.5 21.4 13.5 온라인 동영상 콘텐츠 재생 젂/후/중갂에 노출되는 동영상 광고 포털사이트 배너 광고 APP 배너 광고 SNS의 스폰서/프로모션 광고 연예인/유튜버의 SNS 포스팅 또는 유튜브 콘텐츠 통핚 추천 커뮤니티 또는 카페의 배너 광고 웹드라마, 뮤비, 예능 등 브랜디드 콘텐츠 광고 54
  37. 37. Q. 귀하께서는 평소 동영상 콘텐츠를 보실 때, 동영상 재생 젂/후/중갂에 노출되는 동영상 광고를 넘기지 않고 보시는 편인가요? Q. 귀하께서는 평소 동영상 재생 젂/후/중갂에 노출되는 동영상 광고 화면에 <Skip> 버튺이 보이는 경우, 어떻게 하시나요? (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 끝까지 보는 편 14.1 보통 22.6 끝까지 보지 않음 63.3 전체 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 50.0 65.8 69.0 62.3 60.9 50.0 28.6 24.4 30.3 29.8 - 1.5 3.8 4.5 4.6 - 2.5 1.9 2.9 2.9 62.8 30.7 3.3 2.3 Top2% 동영상 재생 젂 광고 화면에 SKIP 버튺이 제시되면… 56
  38. 38. Q. 다음 중 귀하께서 생각하시기에 다음의 각 항목에 더 적합하다고 느껴지는 광고의 길이를 골라주세요 (Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %) 전체 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 40.6 53.3 57.3 48.8 45.4 41.5 35.7 31.9 37.3 43.3 14.2 8.0 9.9 12.3 8.8 3.8 3.0 .9 1.6 2.5 49.8 37.7 10.3 2.2 전체 연령대 별 10대 20대 30대 40대 50대 (Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238) 14.2 29.6 31.5 21.3 23.5 50.0 43.2 43.2 52.0 54.6 26.4 20.1 18.8 21.7 17.2 9.4 7.0 6.6 4.9 4.6 24.9 48.8 20.2 6.1 57

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