소셜과 광고비 분석으로 살펴본 2018 식음료 업종 현황! - 2017 연간 광고비 분석(PC DA / Mobile DA / 동영상) - 2018 식음료 업종 이슈&트렌드 전망

3. 소셜 콘텐츠 분석
키워드
분석
• 기간 : 2017. 07 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 블로그, 페이스북, 트위터,
인스타그램, 커뮤니티 등
• 분석 기간 內 취합된 업종별 포스트를 분석해
언급 빈도 높은 키워드 산출
소셜
캠페인
사례
발굴
• 기간 : 2017. 10 ~ 2017. 12
• 대상 채널 : 페이스북
• 포스트 게시 後 3일 간 기록한 공감/댓글/공유를
합한 총 소비자 반응 수 기준으로 선정
광고비 분석
PC
DA
• 매체 광고비 산출 時 단일 매체 기준
Mobile
DA
• 매체 광고비 산출 時, 네트워크 플랫폼이 아닌
경우 단일 매체가 아닌 플랫폼 기준으로 합산
• 17년 2월 이후 카카오플러스친구 플랫폼을 통해
집행된 광고는 추산 제외
• Native Ad, 타겟팅 광고 형태의 노출 추산 제외
Video
Ad.
• 대상 매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버 TV 캐스트,
다음 TV팟, 곰TV, 판도라TV, SBS, iMBC , KBS,
엠군, 풀빵닷컴, TV조선, TVING 등
• 수집 내용 : 프리롤 광고 (페이스북은 뉴스피드
內 동영상 Sponsor Ad.)

5.  ‘맛집’, ‘카페’ 등 외식 산업 관련 키워드 출현 빈도 많음
 ‘1인 가구’, ‘편의점’ 등 간편식 연계 영역과 건강 관리와
관련된 영역에 소비자 관심이 높아 다양해진 소비자
선호가 확인
 특히 2017년에 발생한 살충제 계란 파동으로 환경
관련 키워드 역시 상위 차지
 ‘맛집’, ‘커피’, ‘편의점’ 등이 2017년 식음료 관련 온라인 버즈 中 상위 연관어로 꼽힘
식음료
관리
맛집
커피
카페
아침
몸
맥주
1인
가구
환경
살충제
프렌차
이즈
편의점
건강
식품
치킨
계란

6.  저관여 제품 특성상 소소한 재미의 콘텐츠가 높은 공감 형성, 또한 Live 플랫폼을 활용한 마케팅도 소비자 관심 유도 성공
m&m’s 초콜릿 청하2 롯데푸드3
• ‘m&m’s 도전’이라는 댓글 작성한 참가자
대상으로 실시간 추첨행사를 진행
Facebook Live를 활용해 높은 관심 유도
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
3,143 40,803 68 44,014
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
33,197 3,795 155 37,147
공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수
29,026 2,273 105 31,404
• 기존 스테디셀러의 리뉴얼 합성사진이
소비자들의 관심과 흥미 유발
• 2017 추석연휴가 끝난 시점에 유머 코드를
담은 시의성 높은 사진을 게재해 높은 공감
유도

8. 디지털 광고 비용 비교
513
679
2016 2017
32% ↑
단위: 억 원
12 10
11 12
77 78
2016 2017
PC DA Mobile DA Video Ad. 단위: %
 식음료 업종 광고비 전년 대비 32% 증가
 Video Ad 비중이 78%로 가장 높은 가운데, 전년과 비슷한 광고 유형 비중 구성
광고 유형별 집행 비중
6% ↑
※ 전체 디지털 광고 성장률

9. 식품
단위: 억 원
 식음료 각 세부 업종 모두 전년 대비 광고비 증가, 특히 Video Ad 광고비 증가 뚜렷
음료 및 기호식품
46 50
42 57
217
285
2016 2017
305
392
16 2116 22
176
245
2016 2017
208
288
PC DA Mobile DA Video Ad.
단위: 억 원

10.  주요 PC DA 매체들은 작년과 큰 변화 없이 유지
 반면, 네이트 , 유튜브 매체의 PC DA 집행 규모 증가
2016
매체명 금액 비중
1 네이버 33 54.5
2 다음 8 13.3
3 네이트 5 7.7
4 페이스북 3 4.5
5 동아일보 1 1.7
6 아줌마닷컴 1 1.5
7 유튜브 1 1.4
8 조선닷컴 1 1.4
9 한국아이닷컴 1 1.2
10 연합뉴스 1 1.1
PC DA
2017
매체명 금액 비중
1 네이버 26 36.8
2 네이트 12 17.0
3 다음 8 11.0
4 페이스북 5 7.3
5 유튜브 4 5.9
6 연합뉴스 2 2.4
7 조선닷컴 1 1.9
8 조인스 1 1.7
9 동아일보 1 1.3
10 아줌마닷컴 1 1.2
단위: 억 원, %

11.  Mobile DA 규모 상위 매체인 캐시슬라이드, 네이버, 애드몹의 광고비 증가
Mobile DA
2016
매체명 금액 비중
1 아담 15 25.5
2 캐시슬라이드 12 21.4
3 네이버 11 18.0
4 애드몹 6 11.1
5 MANPLUS 4 6.7
6 카울리 2 4.2
7 조선닷컴 1 1.4
8 카카오플러스친구 1 1.2
9 T-AD 1 1.2
10 한국아이닷컴 0.5 0.8
2017
매체명 금액 비중
1 캐시슬라이드 20 25.3
2 네이버 19 24.5
3 애드몹 10 13.0
4 와이더플래닛 8 9.7
5 클릭스 3 4.3
6 카울리 3 3.5
7 T-AD 2 3.2
8 조선닷컴 2 2.2
9 MANPLUS 1 1.6
10 애딕스 1 1.6
단위: 억 원, %
※ 17년 2월 이후 카카오플러스친구에 대한 리서치애드 광고비 추산이 종료되어 ‘카카오플러스친구’의 광고비 규모는 실제와 차이가 있을 수 있음

12.  Video Ad 매체 中 유튜브, 페이스북 등 글로벌 플랫폼의 비중 지속 高
 페이스북 집행 규모 증가 뚜렷
Video Ad
2016
매체명 금액 비중
1 유튜브 134 34.1
2 페이스북 73 18.6
3 네이버 62 15.7
4 다음 51 13.1
5 SBS 19 4.8
6 곰TV 19 4.8
7 iMBC 11 2.8
8 판도라TV 9 2.2
9 엠군 7 1.9
10 KBS 6 1.5
2017
매체명 금액 비중
1 유튜브 184 34.7
2 페이스북 121 22.8
3 네이버 68 12.9
4 다음 65 12.3
5 곰TV 17 3.3
6 SBS 15 2.8
7 iMBC 11 2.1
8 채널A 10 1.9
9 매일경제 8 1.5
10 판도라TV 8 1.5
단위: 억 원, %

13.  80주년 캠페인을 진행했던 서울우유 광고주의 전체 광고비 집행 규모 증가
총 디지털 광고비 (PC DA, Mobile DA 광고비 합)
2016
광고주 금액 비중
1 동서식품 9 7.3
2 양돈자조금관리위원회 8 6.7
3 삼성제약 6 5.3
4 한국야쿠르트 6 4.9
5 CJ제일제당 5 4.4
6 서울우유 5 4.1
7 홈플러스 4 3.7
8 한국인삼공사 4 3.6
9 오뚜기 4 3.3
10 광동제약 4 3.1
2017
광고주 금액 비중
1 서울우유 15 10.2
2 삼성제약 11 7.3
3 지씨바이오(참다한 홍삼) 9 5.9
4 한국인삼공사 7 4.4
5 네슬레코리아 6 4.2
6 광동제약 5 3.3
7 롯데칠성음료 4 2.9
8 한국야쿠르트 4 2.6
9 동서식품 4 2.4
10 오뚜기 3 2.1
단위: 억 원, %

14.  80주년 캠페인을 진행했던 서울우유의 PC DA 광고비 증가
PC DA
2016
광고주 금액 비중
1 양돈자조금관리위원회 6 10.5
2 서울우유 4 7.3
3 한국야쿠르트 4 6.6
4 한국인삼공사 4 6.2
5 삼성제약 4 6.1
6 동서식품 3 4.8
7 일동제약 3 4.5
8 아미코젠 2 3.6
9 오뚜기 2 3.5
10 네슬레코리아 2 3.3
2017
광고주 금액 비중
1 서울우유 11 15.5
2 삼성제약 6 8.2
3 한국인삼공사 4 6.0
4 롯데칠성음료 4 5.7
5 인바디그램 3 4.3
6 광동제약 3 3.9
7 OB맥주 2 3.5
8 지씨바이오(참다한 홍삼) 2 3.5
9 네슬레코리아 2 3.1
10 한우자조금관리위원회 2 2.6
단위: 억 원, %

15.  참다한 홍삼의 공격적인 마케팅 투자로 지씨바이오 Mobile DA 집행 규모 증가
Mobile DA
2016
광고주 금액 비중
1 동서식품 6 10.0
2 홈플러스 4 7.6
3 CJ제일제당 4 7.6
4 광동제약 4 6.4
5 일동후디스 3 4.6
6 삼성제약 3 4.6
7 쎌바이오텍 3 4.3
8 한국야쿠르트 2 3.1
9 아프로 2 3.0
10 오뚜기 2 3.0
2017
광고주 금액 비중
1 지씨바이오(참다한 홍삼) 6 8.1
2 삼성제약 5 6.5
3 서울우유 4 5.5
4 네슬레코리아 4 5.1
5 동서식품 3 4.1
6 종근당건강 3 3.2
7 아프로 2 3.0
8 호주축산공사 2 3.0
9 한국야쿠르트 2 3.0
10 한국인삼공사 2 2.9
단위: 억 원, %

17. • 소포장 제품 및 간편식 카테고리, 맛 등 종류 확대
- 1인용 주류, 안주, 소스, 건강식품, 김치 등 다양한 소포장 제품 등장
- 편의점 도시락 다양화, 전용 PB 제품 출시 등 편의점 간편식 다양화
- '피코크', '싱글즈 프라이드‘, ‘컵반’ 등 업체별 간편식 브랜드/제품 강화 노력 多
 소포장 및 간편식 제품의 종류 확대를 위한
업계의 노력이 더욱 활발해질 것으로 예상
1인 가구 중심의 제품 라인업 강화

18. • 정부/기업의 안전한 먹거리 환경 구축을 위한 노력 多
- ‘동물 복지형’ 사육시설 전환 장려, 계란의 생산/유통 정보 투명 제공 의무화 및
계란, 닭고기 등 이력추적제 도입 추진
- 농약판매기록 의무화, 친환경 인증 등 주요 식품 안전 기준 강화
 식품안전관리시스템의 강화와 식품 업계의
‘동물 복지’에 대한 관심과 지원이 더욱 확대될
것으로 예상
식품 안전 강화 움직임 확대
 사육밀도, 건강관리 기준 강화
 산란일자+사육환경 표시 의무화
 이력추적제
 농약 판매기록 의무화
 친환경 인증 기준 강화