<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - game
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
7. 7
468
651
2017 상반기 2018 상반기
39% ↑
단위: 억 원
59%
52%
29%
33%
12% 14%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑
8. 8
단위: 억 원 단위: 억 원
128
204
125
194
32
50
2017 상반기 2018 상반기
146 133
9 22
25
42
2017 상반기 2018 상반기
179
197
285
449
PC DA Mobile DA Video Ad.
* 전체 게임 업종 내 중분류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성
12. 12
21%
2017 상반기 2018 상반기
Video Ad 中
SMR 비중
매체명 비중
1 카카오 TV 34.7%
2 네이버 TV 30.3%
3 곰 TV 12.7%
4 SBS 7.4%
5 iMBC 6.7%
매체명 비중
1 네이버 TV 29.8%
2 카카오 TV 26.4%
3 SBS 9.6%
4 POOQ 8.7%
5 채널A 7.4%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
10%
Video Ad 中
SMR 비중
17. 17
• 기간 17. 12. 28 ~ 18. 01. 20
• 캠페인명 카카오 정식 서비스 오픈
• 내용
카카오 배틀그라운드 정식 서비스에
앞서 주요 포털 지면 및 게임 전문
매체를 활용한 홍보 진행
• 효과
20주 연속 PC방 순위 1위, 총 이용자 수
약 360만 명 (100일 기준)
• 기간 17. 12. 28 ~ 18. 01. 20
• 캠페인명 2018 오프닝 위크 리그전 홍보
• 내용
오버워치 공식 리그, 세계적인 e스포츠
대회로 트위치를 통해 생중계되어
리그 오픈 전부터 홍보 진행
• 효과
트위치 시청자 수 40만 돌파
(첫날 기준)
18. 18
• 기간 18. 05. 03 ~
• 캠페인명 카이저 사전 예약 캠페인
• 내용
3040 남성 소비자 타겟 캠페인으로
배우 유지태를 캐스팅해 브랜드
인지도 제고를 꾀함
• 효과 사전예약 60만 명 돌파 (2주 기준)
• 기간 18. 06. 01 ~
• 캠페인명 흥미진진 길드플레이
• 내용
영어 교육 브랜드 광고를 패러디, 만능
엔터테이너 정상훈의 코믹 연기로 유쾌
하게 길드 가입 메시지를 전달,
TV와 극장, 유튜브, SNS에 영상 순차
적으로 공개, 효과 및 이슈 극대화
• 효과 사전예약 165만 명 돌파 (6/3 기준)
19. 19
• 기간 18. 02. 23 ~
• 캠페인명 검은사막 모바일 GRAND OPEN
• 내용
모바일 버전 정식 출시에 맞춰, 광고에
실제 게임 플레이 영상을 활용
(인게임 플레이 영상 비중 50% 이상).
높은 퀄리티와 액션감 강조
• 효과
앱 다운로드 및 인기차트 1위
(3/1 플레이 스토어/앱스토어 기준)
• 기간 18. 05. 18 ~
• 캠페인명 리니지M 총사 업데이트
• 내용
모바일 독자 콘텐츠 추가, 대규모
업데이트 진행, 인게임 플레이 영상을
통해 기존 유저를 대상으로 업데이트
내용을 충실하게 알리려는 목적
• 효과
업데이트 후 일 매출 급등
(6/1 기준 일 매출 99억 원)