<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - shopping 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 2

3. 3

4. 4
82.8%
63.5%
50.7%
46.1% 45.5%
음식서비스 e쿠폰서비스 컴퓨터 및 주변기기 가구 가방
※ 2018년 5월 통계청 데이터 기준

5. 5

6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정

7. 7
805
988
2017 상반기 2018 상반기
23% ↑
단위: 억 원
18%
31%
62%
46%
20% 23%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑

8. 8
26
46
33
72
22
39
2017 상반기 2018 상반기
단위: 억 원 단위: 억 원
38
78
367
219
33
39
2017 상반기 2018 상반기
78
176
80
130
102
138
2017 상반기 2018 상반기
261
443 437
335
PC DA Mobile DA Video Ad.
단위: 억 원
* 전문 전자상거래: LF아울렛, 스타일난다 등 특정 카테고리만 판매하는 형태/ 종합 전자상거래: 쿠팡, 11번가, G마켓 등 /
대형유통: 롯데마트, 면세점 등/ ** 전체 유통업 내 중분류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성
80
158

9. 9
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이트 52 36.0%
2 네이버 31 21.2%
3 ZUM 8 5.5%
4 다음 8 5.2%
5 페이스북 7 4.8%
6 동아닷컴 4 2.8%
7 유튜브 4 2.7%
8 경향신문 3 1.7%
9 더팩트 2 1.4%
10 리뷰스타 2 1.3%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이트 51 16.6%
2 네이버 47 15.5%
3 다음 34 11.1%
4 조인스 16 5.3%
5 ZUM 13 4.3%
6 동아닷컴 13 4.1%
7 페이스북 12 3.9%
8 조선닷컴 9 2.8%
9 루리웹 7 2.3%
10 경향일보 6 2.0%
단위: 억 원

10. 10
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 엠클라우드에이피 92 18.6%
2 카울리 82 16.5%
3 네이버 75 15.2%
4 인모비 48 9.6%
5 MANPLUS 42 8.5%
6 클릭스 33 6.6%
7 아담 21 4.2%
8 애드몹 20 4.1%
9 캐시슬라이드 19 3.7%
10 와이더플래닛 13 2.6%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 106 23.5%
2 모비온 53 11.7%
3 캐시슬라이드 52 11.4%
4 카울리 44 9.8%
5 애드몹 42 9.3%
6 MANPLUS 31 6.8%
7 와이더플래닛 29 6.4%
8 클릭스 24 5.3%
9 카카오광고 20 4.4%
10 네이트 11 2.5%
단위: 억 원
※모비온, 8억원, 1.6% (12위) 수준

11. 11
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 페이스북 97 59.3%
2 유튜브 38 23.1%
3 네이버 11 6.8%
4 다음 6 3.7%
5 곰TV 3 1.9%
6 iMBC 2 1.3%
7 엠군 2 1.2%
8 판도라TV 2 1.2%
9 SBS 1 0.7%
10 채널A 1 0.4%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 페이스북 115 50.2%
2 유튜브 89 38.6%
3 네이버 8 3.3%
4 다음 5 2.0%
5 엠군 3 1.2%
6 판도라TV 3 1.1%
7 SBS 1 0.5%
8 동아닷컴 1 0.5%
9 POOQ 1 0.5%
10 매일경제 1 0.4%
단위: 억 원
88.8%82.4%

12. 12
2017 상반기 2018 상반기
매체명 비중
1 네이버 TV 35.4%
2 카카오 TV 34.5%
3 곰 TV 12.4%
4 SBS 6.6%
5 iMBC 4.7%
매체명 비중
1 네이버 TV 32.4%
2 카카오 TV 29.6%
3 SBS 7.9%
4 동아VODA 6.8%
5 POOQ 6.6%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
10%
Video Ad 中
SMR 비중
7%
Video Ad 中
SMR 비중

13. 13
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 SK플래닛 136 21.3%
2 쿠팡 126 19.7%
3 이베이코리아 75 11.8%
4 삼성전자 22 3.4%
5 롯데하이마트 12 1.9%
6 CJ오쇼핑 12 1.9%
7 신세계 10 1.5%
8 퓨어리스 10 1.5%
9 롯데호텔 9 1.3%
10 GS홈쇼핑 8 1.3%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 이베이코리아 103 13.5%
2 SK플래닛 41 5.4%
3 롯데하이마트 25 3.2%
4 롯데호텔 20 2.6%
5 CJ오쇼핑 20 2.6%
6 디스카운트 19 2.5%
7 신세계 19 2.5%
8 LF그룹 14 1.8%
9 위메프 13 1.8%
10 쿠팡 12 1.6%
단위: 억 원

14. 14
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 이베이코리아 18 12.6%
2 삼성전자 12 8.1%
3 퓨어리스 10 6.7%
4 (구)다홍앤지니프 6 3.9%
5 롯데하이마트 6 3.9%
6 롯데호텔 5 3.3%
7 롯데물산 5 3.1%
8 위메프 4 2.8%
9 SK플래닛 3 2.4%
10 스와니코코 3 1.8%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 이베이코리아 28 9.2%
2 디스카운트 19 6.2%
3 롯데하이마트 11 3.5%
4 티켓몬스터 9 2.9%
5 롯데호텔 8 2.5%
6 아이비엘 7 2.4%
7 더파머스 6 1.9%
8 CJ오쇼핑 5 1.8%
9 이랜드리테일 5 1.6%
10 엠씨엔홀딩스 5 1.6%
단위: 억 원

15. 15
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 SK플래닛 133 26.8%
2 쿠팡 126 25.5%
3 이베이코리아 57 11.5%
4 CJ오쇼핑 12 2.3%
5 삼성전자 10 2.0%
6 신세계 9 1.7%
7 GS홈쇼핑 8 1.6%
8 롯데하이마트 7 1.4%
9 LF그룹 7 1.3%
10 SK엔카 7 1.3%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 이베이코리아 74 16.5%
2 SK플래닛 40 8.9%
3 신세계 18 4.0%
4 CJ오쇼핑 14 3.2%
5 롯데하이마트 14 3.0%
6 롯데호텔 12 2.7%
7 쿠팡 12 2.6%
8 LF그룹 11 2.5%
9 이마트 9 2.1%
10 위메프 9 2.0%
단위: 억 원

16. 16

17. 17
• 기간
18. 01. 25~02. 27(공모전),
18. 05. 03~(영상게재)
• 캠페인명 이마트 25초 영화제
• 내용
이마트 25주년을 맞아 ‘2 세상 5직
하나뿐인 00’ 주제로 영상공모 개최.
시상작 모티브 웹드라마 제작 게재
• 효과 고객관계유지 및 바이럴 효과 유발
• 기간
18. 02. 01~03. 28(공모전),
18. 06. 19~(영상게재)
• 캠페인명 세븐일레븐 편의점17초 영화제
• 내용
고객 본인의 SNS에 지정 해시태그로
영상을 업로드. 수상작은 공식 SNS
채널/디지털 사이니지 통해 활용
• 효과 고객관계유지 및 바이럴 효과 유발

18. 18
• 기간 18. 03. 21~03. 25
• 캠페인명 1번가X말술클럽 전통주 모음전
• 내용
술에 담긴 문화, 역사 등 술에 대한
인문학적 이야기를 다루는 예능에
등장한 제품들에 대한 기획전 진행
• 효과 전통주 카테고리 월평균 80% 거래액↑
• 기간 : 18. 03. 27~
• 캠페인명 코빅마켓
• 내용
‘코미디 빅리그’ 출연진이 개그 코너
진행하며 쇼호스트와 함께 직접 상품
판매하는 콘텐츠 커머스
• 효과 첫 회 총 주문액 10억 원 이상 달성

19. 19
• 기간 18. 05. 30 ~ 06. 05
• 캠페인명 H&B스토어 올리브영 특집 퀴즈쇼
• 내용
잼라이브와 협업해 올리브영 관련
퀴즈를 구성하고 참여자 대상으로
깜짝 할인 쿠폰 등 실시간 혜택 제공
• 효과 제품 및 브랜드 홍보/ 집중도 극대화
• 기간 18. 05. 14 ~ 05. 20
• 캠페인명 이마트와 함께 콜라보 퀴즈쇼
• 내용
식품, 유통 포함한 일반 상식으로
문제 구성. 더퀴즈라이브와 이마트앱
신규가입자에게 특별 혜택 제공.
퀴즈쇼 SNS 홍보 이벤트도 진행
• 효과 제품 및 브랜드 홍보/ 집중도 극대화