<2018 상반기 업종분석 리포트> Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - motor 2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다. 업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다. 종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등 총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!

2. 2

3. 3
1) 한국자동차산업협회/ 한국 수입자동차 협회
1 2 3

4. 4

5. 5

6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정

7. 7
295
365
2017 상반기 2018 상반기
단위: 억 원
56%
43%
20%
28%
25% 29%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
44% ↑
24% ↑

8. 8
단위: 억 원
163
168
132
197
PC DA Mobile DA Video Ad.
단위: 억 원
103
80
20
30
40 59
2017 상반기 2018 상반기
61
77
38
7233
48
2017 상반기 2018 상반기

9. 9
2017 상반기
매체명 금액 비중
네이버 81 49.2%
다음 73 44.3%
네이트 7 4.3%
유튜브 1 0.8%
다나와 0.4 0.2%
MSN 0.3 0.2%
조선닷컴 0.3 0.2%
연합뉴스 0.3 0.2%
페이스북 0.3 0.2%
문화일보 0.2 0.1%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 83 53.1%
2 다음 50 31.4%
3 네이트 11 7.0%
4 유튜브 2 1.1%
5 ZUM 2 0.9%
6 조인스 1 0.7%
7 채널A 1 0.4%
8 동아닷컴 1 0.3%
9 TV조선 0.4 0.3%
10 조선닷컴 0.4 0.3%

10. 10
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 44 76.4%
2 클릭스 4 7.1%
3 아담 3 5.1%
4 애드몹 3 4.2%
5 와이더플래닛 2 4.0%
6 카울리 1 1.8%
7 카카오플러스친구 0.4 0.5%
8 캐시슬라이드 0.3 0.4%
9 CGV 0.1 0.2%
10 YTN 0.1 0.1%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 네이버 78 76.5%
2 와이더플래닛 7 7.1%
3 캐시슬라이드 3 3.0%
4 애드몹 3 2.7%
5 카카오광고 3 2.7%
6 네이트 3 2.4%
7 다음 2 2.3%
8 클릭스 2 2.2%
9 인터웍스미디어 0.3 0.3%
10 조인스 0.2 0.2%
단위: 억 원

11. 11
2017 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 33 45.0%
2 네이버 12 16.4%
3 페이스북 9 12.6%
4 다음 8 11.5%
5 곰TV 3 4.7%
6 iMBC 2 2.4%
7 SBS 2 2.3%
8 채널A 1 1.3%
9 판도라TV 1 1.2%
10 엠군 1 1.1%
2018 상반기
매체명 금액 비중
1 유튜브 33 30.5%
2 페이스북 25 23.4%
3 네이버 19 17.6%
4 다음 9 8.0%
5 SBS 3 2.7%
6 TV조선 3 2.5%
7 POOQ 2 2.2%
8 동아닷컴 2 1.9%
9 매일경제 2 1.8%
10 풀빵닷컴 2 1.7%
단위: 억 원
53.9%61.4%

12. 12
2017 상반기 2018 상반기
매체명 비중
1 카카오 TV 34.6%
2 네이버 TV 31.9%
3 곰 TV 13.7%
4 SBS 7.0%
5 iMBC 5.7%
매체명 비중
1 네이버 TV 30.5%
2 카카오 TV 26.6%
3 SBS 9.1%
4 POOQ 7.4%
5 TV조선 6.3%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
25%
Video Ad 中
SMR 비중
30%
Video Ad 中
SMR 비중

13. 13
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 한국지엠 75 33.8%
2 르노삼성자동차 35 15.6%
3 지엠코리아 16 7.1%
4 포드코리아 14 6.2%
5 한불모터스 13 6.0%
6 토요타코리아 10 4.7%
7 기아자동차 10 4.3%
8 한국닛산주식회사 9 3.8%
9 랜드로버코리아 8 3.5%
10 크라이슬러코리아 7 3.1%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 르노삼성자동차 61 23.8%
2 한국지엠 39 15.2%
3 포드코리아 37 14.1%
4 토요타코리아 25 9.6%
5 한불모터스 18 6.8%
6 BMW코리아 11 4.4%
7 볼보자동차코리아 11 4.2%
8 한국닛산주식회사 9 3.4%
9 FMK 8 2.6%
10 현대자동차 8 2.5%
단위: 억 원

14. 14
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 한국지엠 72 43.9%
2 르노삼성자동차 20 12.0%
3 한불모터스 13 7.6%
4 지엠코리아 13 7.6%
5 포드코리아 11 6.6%
6 기아자동차 8 4.7%
7 토요타코리아 6 3.3%
8 한국닛산주식회사 5 2.9%
9 랜드로버코리아 4 2.5%
10 현대자동차 3 2.0%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 르노삼성자동차 39 25.1%
2 한국지엠 33 21.1%
3 포드코리아 30 19.1%
4 한불모터스 15 9.4%
5 토요타코리아 9 5.7%
6 볼보자동차코리아 8 5.2%
7 현대자동차 6 3.7%
8 기아자동차 4 2.4%
9 FMK 2 1.4%
10 BMW코리아 2 1.2%
단위: 억 원
※볼보자동차코리아, 1.9억, 1% (13위) 수준

15. 15
2017 상반기
광고주명 금액 비중
1 르노삼성자동차 15 25.6%
2 토요타코리아 5 8.5%
3 재규어코리아 4 7.3%
4 크라이슬러코리아 4 6.9%
5 한국닛산주식회사 4 6.4%
6 랜드로버코리아 4 6.3%
7 지엠코리아 3 5.7%
8 포드코리아 3 5.0%
9 한국지엠 3 5.0%
10 메르세데스벤츠코리아 3 5.0%
2018 상반기
광고주명 금액 비중
1 르노삼성자동차 22 21.7%
2 토요타코리아 16 15.6%
3 BMW코리아 10 9.4%
4 한국닛산주식회사 8 8.0%
5 포드코리아 7 6.4%
6 한국지엠 6 6.1%
7 폭스바겐코리아 5 4.7%
8 FMK 5 4.5%
9 케이씨씨오토 4 4.1%
10 크라이슬러코리아 3 2.8%
단위: 억 원
※BMW코리아 , 3억, 5% (12위) 수준

16. 16

17. 17
• 기간 18. 05. 03 ~
• 캠페인명 솔라티 ‘무빙 스튜디오’ 프로젝트
• 내용
차량을 이동형 스튜디오로 제작해
SM엔터테인먼트 소속 아티스트와
함께 실시간 멀티 라이브 방송 채널
'잇 라이브'(!t Live) 운영 중
• 효과 Live it 구독13만, 조회수 430만
• 기간 18. 06. 07 ~ 07. 27
• 캠페인명
Mission Impossible-
Fallout with BMW M5
• 내용
미션임파서블 6 영화 개봉 시점에 맞춰
영화에 등장하는 BMW 자동차 장면을
담은 광고를 제작해 예고편 홍보영상과
함께 프리롤 광고 진행
• 효과 글로벌 영화와 홍보 시너지 창출

18. 18
• 기간 [시즌5] 18. 06. 24 ~
• 캠페인명 Smart Eco Tourism
• 내용
친환경 여행 프로젝트의 일환으로
하이브리드 차량을 인기 인플루언서
커플(경식&보라)이 타고 일본의
자연과 문화를 관찰하는 내용
• 효과 유튜브 22만 조회수 (게시 후 1주일 기준)
• 기간 18. 05. 30 ~
• 캠페인명
라임 가족에게 SUV가 생겼어요~!
포드 패밀리 세이프티 캠페인!
핑크퐁 물총놀이
• 내용
파워 유튜버 ‘라임튜브’ 채널과
콜라보하여 자사의 패밀리카 SUV
모델을 이용한 가족 여행 콘텐츠 제작
• 효과 유튜브 82만 조회수(게시 후 1개월 기준)

19. 19
• 기간 18. 04. 01 ~
• 캠페인명
K9 셀럽 인터뷰
- 데니스홍/유현준/송승환 편
• 내용
각계 전문가로 대표되는 3인을 내세워
고급 세단 자동차의 기술력과 명품차의
이미지를 소감 인터뷰 방식으로 구성
• 효과 유튜브 조회수 167만/193만/187만
• 기간 18. 04. 15 ~ 06. 30
• 캠페인명 푸조 SUV는 모든 삶에 옳다
• 내용
각기 다른 라이프 스타일을 향유 하고
있는 7인의 앰버서더와 푸조 SUV 만의
특징과 장점을 연결시켜 인터뷰
형식으로 소개하는 내용
• 효과 유튜브 조회수 67만(게시 후 3개월 기준)

20. 20
• 기간 17. 12. 01 ~
• 주제 ‘당신의 새로운 시작을 응원합니다’
• 내용:
자이언티가 직접 제작∙참여한 노래로,
사진작가, 요리사 등 새로운 출발에 선
5명의 뉴 비기너의 이야기와 함께
새출발을 앞둔 브랜드 메시지를 표현
• 효과 유튜브 조회수 약 130만 회
• 기간 17. 12. 27 ~
• 주제 ‘나를 더욱 완벽하게 만들어 준 너에게’
• 내용
슈퍼주니어의 멤버 동해가 직접 노래에
참여하고 모바일 고려한 세로형 M/V를
콘텐츠 제작사 dingo와 함께 제작
• 효과 유튜브 조회수 약 47만 회