Una recopilación de la segunda semana de la campaña interna por la Presidencia del PAN, en este estudio analizamos los hechos más relevantes de las campañas de Gustavo Madero y Ernesto Cordero así como los sucesos que más impacto han tenido en las redes sociales. En este estudio que publicaremos semanalmente buscamos perfilar a un posible ganador en la contienda únicamente mirando su desempeño digital.

1. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Elección Interna Partido Acción Nacional: ¿Cuál es el
posicionamiento de los candidatos en las redes sociales?
Semana 2: Marzo de 2014

2. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
• Esta semana continuaron las campañas para Presidente
Nacional del PAN, los candidatos siguen recorriendo el
país para visitar a los militantes y platicar con sus
propuestas para la renovación de la dirigencia nacional.
• Las campañas sucias también han comenzado a circular
por lo que esta semana ambos candidatos se acusaron
de ser priistas y subieron material multimedia a las
redes haciéndolas viral.
• En este reporte estaremos analizando las principales
tendencias alrededor de esta semana de campañas y los
principales hechos que se generaron sobre ambos
candidatos.
Antecedentes

3. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Presencia en las redes: Ernesto Cordero
El tuit más destacado del periodo
generó 52 interacciones y tuvo un
alcance de 15 mil personas con un
mensaje del senador de Querétaro
apoyando al candidato Ernesto
Cordero.
Durante un periodo de
una semana, se han
generado 12 mil tuits
sobre Ernesto Cordero,
Juan Manuel Oliva y
#VoyCorderOliva,
mismos que han sido
vistos por 7 millones de
personas.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron: Pancho
Domínguez, Ernesto Cordero, Javier Lozano, #VoyCorderOliva, @OlivaPAN y Gustavo Madero
Principales influenciadores

4. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Presencia en las redes sociales: Gustavo Madero
Durante un periodo de
una semana, se han
generado 29 mil tuits
sobre Gustavo Madero,
Ricardo Anaya y
#ElCaminoGanador
mismos que han sido
vistos por 7 millones
personas.
El tuit más destacado del periodo
generó 66 interacciones y tuvo un
alcance de 4 mil personas con
motivo de su visita al estado de
Guerrero.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron:
#ElCaminoGanador, Gustavo Madero, Ricardo Anaya, Ernesto Cordero y #MaderoPresidentedelPRI
Principales influenciadores

5. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Los Hashtags de la semana: #VoyCorderOliva
El tuit más destacado del periodo
generó 31 interacciones y tuvo un
alcance de 26 mil personas con un
mensaje sobre su proyecto y la
posibilidad de un debate.
Principales influenciadores

6. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Los Hashtags de la semana: #ElCaminoGanador
El tuit más destacado del periodo
generó 251 interacciones y tuvo un
alcance de mil personas. Con un
mensaje sobre su presencia con la
militancia panista en Veracruz
Principales influenciadores

7. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
CAMPAÑAS NEGRAS

8. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
BOTs en contra de @ErnestoCordero
Desde cuentas BOTs se trabajó un ataque en contra de
Ernesto Cordero para denostar su candidatura y pedir a los
panistas no darle su apoyo durante la campaña. No obstante
parece que dicha campaña no ha sido exitosa ya que ningún
usuario real no se ha sumado a la campaña.

9. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Video de acarreo por parte de Gustavo Madero
El 25 de marzo de publicó en las redes
sociales un video en contra de Gustavo
Madero anunciando que durante su evento
en Puebla se hizo acarreo de militantes y
denunciaron “prácticas priistas” de acarreo
de personas al evento.
Gustavo Madero y su equipo de campaña
informaron que la Comisión Nacional de la
Elección del PAN determinó medidas
cautelares para frenar la difusión en
internet de este video. Acusaron al equipo
de campaña de Ernesto Cordero de
organizar este ataque.

10. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Video en contra de Ernesto Cordero
El 25 de marzo de publicó en las redes
sociales un video en contra de Ernesto
Cordero en donde se rescatan algunas
declaraciones del ex senador de la
república denunciándolo de tener una
cercanía con el priismo y por lo tanto no
ser un candidato elegible para la campaña.
Hasta el momento el video ha sido
reproducido 56 mil veces y el sentimiento
alrededor del mismo es muy negativo para
el candidato. El equipo de campaña de
Ernesto Cordero no se ha pronunciado por
este video ante la Comisión Nacional de la
Elección del PAN.

11. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Nota de la semana
Ernesto Cordero asegura querer ser Presidente del PRI

12. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Los Candidatos en Facebook
Hasta el momento Ernesto Cordero ha
generado una mayor cantidad de
interacciones en Facebook con un
número menor de publicaciones que
Gustavo Madero.
Ganador

13. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
• Esta semana Ernesto Cordero tuvo una presencia en las redes sociales más baja
que Gustavo Madero, afectándole en especial Twitter donde la percepción a su
favor bajó y fue menos positiva respecto a la semana anterior.
• Los conceptos relacionados con las tendencias están muy ligados hacia los
militantes del partido sin que se note alguna participación hacia fuera de ese
círculo.
• Los ataques en las redes sociales no han comenzado a operarse por lo que ambos
equipos de campaña deben comenzar a plantear estrategias de comunicación
digitales que les ayuden a detener estos ataques
• Actualmente quien aventaja en Facebook es Ernesto Cordero con una comunidad
más activa, pero el equipo de Gustavo Madero está subiendo una mayor
cantidad de contenidos, lo que podría ayudarles a generar más interés entre los
usuarios de las redes sociales.
• La nota más destacada de la tendencia fue sobre el error que cometió el
candidato a la dirigencia del PAN Ernesto Cordero tras asegurar que quería ser
Presidente del PRI, lo que le atrajo muchos negativos en las redes sociales.
Conclusiones

14. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®Fuente: Metrics to Index – 2013. Contacto m2i@metrics2index.com