- Особенности федерального и локального контента - Роль региональных ресурсов в формировании трафика

1. Локализованный контент:
работа с региональными редакциями,
локальная продажа рекламы.
Резеда Зиганшина,
Директор Women’s network
Hearst Shkulev Media

2. ОНЛАЙН-ЭНЦИКЛОПЕДИЯ, ОТВЕЧАЮЩАЯ НА ВСЕ
ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ
8 mln
UV

3. ОНЛАЙН-ЭНЦИКЛОПЕДИЯ, ОТВЕЧАЮЩАЯ НА ВСЕ
ГЛАВНЫЕ ВОПРОСЫ ЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ
8 mln
UV

4. 11,007
6,035
3,328 3,141 2,935 2,827
1,942 1,823 1,657
849 604 515 431 263 158
Mail.ru//Леди
Woman.ru
Cosmo.ru
Wday.ru
Wmj.ru
Starhit.ru
Passion.ru
Elle.ru
Spletnik.ru
Psychologies.ru
Marieclaire.ru
Glamour.ru
Ellegirl.ru
Vogue.ru
Tatler.ru
Сентябрь 2016, ‘000
Женский сегмент (desktop)
Source: TNS Russia: Web Index, Russia, 0+, September 2016

5. 1.12 1.59
2.52 2.41
2.15
1.94
1.64
2.19
2.59
3.25 3.36
3.64
Jan 2014 Feb 2014 Mar 2014 Apr 2014 May 2014 Jun 2014 Jul 2014 Aug 2014 Sep 2014 Oct 2014 Nov 2014 Dec 2014
2.71 3.42
4.20 4.08 4.15 4.01
3.58
4.02
4.83 4.92 4.88
5.67
Jan 2015 Feb 2015 Mar 2015 Apr 2015 May 2015 Jun 2015 Jul 2015 Aug 2015 Sep 2015 Oct 2015 Nov 2015 Dec 2015
5.14
5.13 5.24 5.11
5.35
5.82
6.60
7.71
7.93
Jan 2016 Feb 2016 Mar 2016 Apr 2016 May 2016 Jun 2016 Jul 2016 Aug 2016 Sep 2016 Oct 2016 Nov 2016 Dec 2016
UV (mln.)
Source: Google Analytics
+233%
+109%
+54%
2014
2015
2016
(9 months)
Динамика трафика

6. РЕГИОНАЛЬНАЯ СЕТЬ – 45 городов России

7. 0.02 0.83 3.85
16.7014.39
57.77
0% 0% 0% 0% 0%
3% 4%
7% 6%
10%
12%
17%
15%
9%
11% 10%
15% 15%
13% 12%
16% 17%
14% 13%
18%
24% 25%
20%
13%
27%
29%
22%
FEB 14 MAR 14 APR 14 MAY 14 JUN 14 JUL 14 AUG 14 SEP 14 OCT 14 NOV 14 DEC 14 JAN 15 FEB 15 MAR 15 APR 15 MAY 15 JUN 15 JUL 15 AUG 15 SEP 15 OCT 15 NOV 15 DEC 15 JAN 16 FEB 16 MAR 16 APR 16 MAY 16 JUN 16 JUL 16 AUG 16 SEP 16
local articles (% of total traffic)
Динамика общего и локального трафика
Source: Google Analytics
PV (mln.)
Total
Local
32,31
12,58

8. Регионы – поставщики материалов для федерального
размещения
• ЯНВАРЬ 2015:
858 статей,
из них 382 региональные
• СЕНТЯБРЬ 2016:
2046 статьи ,
из них 543 региональные

9. Большая страна – большие возможности
06.22
06.47
04.39

10. Локальные новости – федеральный интерес
• Пермь:
летний отдых «Реальных
пацанов» - 860 тыс UV
• Новосибирск:
аквапарк, фото до открытия -
250 тыс.UV
• Уфа:
смерть местной певицы,
фото последнего
выступления - 93 тыс.UV
• Челябинск:
Лайфхак – как почистить
картошку - 64 тыс.UV

11. Немного истории
Летом 2014 года мы приняли решение о старте продаж рекламы на сайте WDAY.RU на
локальном уровне.
На первом этапе к проекту присоединились 12 городов-миллионников.
В январе 2015 года к проекту присоединились еще 20 городов.
Для региональных продаж были определены позиции:
2 баннера в первом экране,
1 – во втором,
1 – в третьем,
а также возможность размещать рекламные статьи.
Прайс-листы были сформированы индивидуально для каждого города. Все баннерные
позиции – статика.
11

12. Локальная реклама
Более 70% размещений на сайте – это рекламные статьи,
и только 30% - баннеры.
При этом большая часть баннеров – 65% , была размещена в городах с населением менее 1
млн. человек.
В миллионниках рынок более конкурентный, поэтому бОльшая доля продаж пришлась на
статейные форматы.
По нашему мнению основными составляющими успешности этого
формата являются:
- Нативность;
- Вовлеченность региональных редакций;
- Понятность формата, прежде всего, для локального клиента.