25.10.2016 Конференція "Медіаправо 2016"

1. «Останні тенденції державного
регулювання дотримання
рекламного законодавства»
Володимир Дацун
Юрисконсульт
ТОВ «МК ТРК» (ICTV)

2. ПЛАН
1. РЕКЛАМА VS. СПОНСОРСТВО
(Позиція Держпродспоживслужби щодо розміщення ТМ
спонсора у передачі)
2. РЕКЛАМА VS. АНОНС
(Позиція Держпродспоживслужби щодо щодо змісту та
порядку розміщення анонсів власних передач
телеорганізації)

3. 1. РЕКЛАМА VS. СПОНСОРСТВО
Держпродспоживслужба ICTV
Порушення вимог ЗУ «Про рекламу»:
- ч. 2 ст. 9
РЕКЛАМА ПОВИННА БУТИ ЧІТКО
ВІДОКРЕМЛЕНА ВІД ІНШИХ ПРОГРАМ
- ч. 3 ст. 9
РЕДАКЦІЙНИЙ МАТЕРІАЛ, В ЯКОМУ
ПРИВЕРТАЄТЬСЯ УВАГА ДО КОНКРЕТНОЇ
ОСОБИ ЧИ ТОВАРУ..Є РЕКЛАМОЮ ТА
МАЄ БУТИ ВМІЩЕНИЙ ПІД РУБРИКОЮ
«РЕКЛАМА» ЧИ «НА ПРАВАХ РЕКЛАМИ
- ч. 5 ст. 9
ПРИХОВАНА РЕКЛАМА ЗАБОРОНЯЄТЬСЯ
У діях ICTV відсутнє порушення відсутнє
порушення законодавства про рекламу:
- ЗУ «Про рекламу» дозволяє наводити
у телепередачі ім’я, найменування,
знак для товарів і послуг спонсора.

5. Держпродспоживслужба ICTV
1. Якими документами
підтверджується належність ТМ
спонсору?
2. Чому не наведений титр «спонсор
показу» на екрані?
1. Заявки на реєстрацію відповідних
ТМ
2. Наведення титру «спонсор показу»
на початку та наприкінці передачі.
РЕЗУЛЬТАТ:
Відсутність порушення вимог частин 2, 3, 5 ст. 9 Закону України «Про рекламу»
ПОЗИЦІЇ СТОРІН

6. 2. РЕКЛАМА VS. АНОНС
Держпродсоживслужба ICTV
1. Порушення вимог ЗУ «Про
рекламу»:
- ч. 1 ст. 8
В частині розповсюдження реклами
(включаючи анонси кіно- і телефільмів),
яка містить елементи жорстокості
- ч. 1 ст. 20
Розповсюдження реклами з
використанням зображень справжньої
або іграшкової зброї
1. Анонси фільмів, які мають
обмеження глядацької аудиторії.
Розміщуються лише у час,
відведений для показу таких
фільмів. (ч. 1 ст. 8)
2. Для фільмів встановлений індекс
«16» - дозволений до показу в будь-
який час доби. Відповідно анонси
також розміщуються у будь-який
час доби.
3. Ч. 6 ст. 13 – анонси власних
програм, передач телеорганізації не
вважаються рекламою.
4. Зміст анонсів повинен відповідати
ст. 59 ЗУ «Про телебачення і
радіомовлення»

7. Позиції сторін
Держпродспоживслужба ICTV
1. Анонси передач транслюються
відповідно до Закону України «Про
рекламу»
( ч. 2 ст. 55 ЗУ «Про телебачення і
радіомовлення)
2. Анонс є рекламою і повинен
відповідати вимогам, зокрема ст. 20 ЗУ
«Про рекламу»
1. Анонси передач є інформацією для
телеглядачів. (ч. 1 ст. 59 ЗУ «Про
телебачення і радіомовлення»
2. Зміст анонсу має відповідати
вимогам ст. 59 ЗУ «Про телебачення
і радіомовлення».
3. Порядок трансляції анонсу
відповідно до ЗУ «Про рекламу»
4. Анонси власних програм, передач
телеорганізації не вважаються
рекламою. (ч. 6 ст. 13 ЗУ «Про
рекламу»)

8. Дякую за увагу!
Володимир Дацун
Юрисконсульт
ТОВ «МК ТРК» (ICTV)