אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JANUARY2016
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. ‫קחו‬‫אוויר‬‫כי‬‫יש‬‫לנו‬‫הרגשה‬‫ש‬-2016‫הולכת‬‫להיות‬‫משו‬‫משו‬!
WE ARE BACK!

4. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫אקטואליה‬
OBM
‫קולנוע‬

6. ‫אם‬‫אתם‬‫לא‬‫מכירים‬‫את‬‫עמוד‬‫הפייסבוק‬‫הבא‬‫כנראה‬‫שאתם‬‫צריכים‬‫לעשות‬‫בדק‬‫בית‬‫רציני‬‫באשר‬‫לזרימת‬‫המידע‬‫המגיע‬‫אליכם‬
‫מהרשת‬,‫כי‬‫נדמה‬‫שלא‬‫היה‬‫אדם‬‫חברה‬‫גוף‬‫תקשורת‬‫שלא‬‫התייחס‬‫אליו‬‫בשבוע‬‫החולף‬.‫הכוונה‬‫היא‬‫כמובן‬‫לעמוד‬‫תהיה‬‫יוסף‬‫שנותן‬
‫עצות‬‫פשוטות‬‫ותמימות‬‫למראה‬‫לאיך‬‫להתנהג‬‫בפייסבוק‬.‫הדף‬,‫שהוא‬‫תרגום‬‫של‬‫הדף‬‫האיטלקי‬‫המצליח‬‫שנקרא‬BillcomeSii
‫צבר‬‫תוך‬‫כמה‬‫ימים‬‫מעל‬70‫אלף‬‫עוקבים‬‫ואלפי‬‫לייקים‬‫לכל‬‫פוסט‬.‫הדבר‬‫הראוי‬‫לציון‬‫בכל‬‫התופעה‬‫הזו‬‫הוא‬‫התגובה‬‫המהירה‬‫של‬
‫כמה‬‫חברות‬‫מסחריות‬‫שנראה‬‫שאט‬-‫אט‬‫מבינות‬‫את‬‫הכוח‬‫העצום‬‫של‬‫הרשת‬‫ואת‬‫חשיבותה‬‫של‬‫התגובה‬‫המהירה‬.‫למרות‬‫שנראה‬‫כי‬
‫יוסף‬‫הוא‬‫טרנד‬‫חולף‬‫שלבטח‬‫יעלם‬‫באותה‬‫המהירות‬‫שבה‬‫הופיע‬,‫מסקנה‬‫אחד‬‫ברורה‬-‫כשיוסף‬‫רואה‬‫מם‬‫ויראלי‬‫ברשת‬,‫הוא‬‫טופס‬
‫עליו‬‫טרמפ‬‫הכי‬‫מהר‬‫שאפשר‬.‫יוסף‬‫חכם‬.‫תהיה‬‫יוסף‬.
‫יוסף‬ ‫תהיו‬

7. ‫אוכלים‬ ‫איך‬‫קיט‬-‫קט‬?
‫מגע‬‫הזהב‬‫של‬‫משפחת‬‫קרדשיאן‬,‫שהופך‬‫כל‬‫דבר‬‫שהן‬‫נוגעות‬‫בו‬‫לכסף‬,
‫ממשיך‬.‫הפעם‬‫אנחנו‬‫עם‬‫האחות‬‫קורטני‬‫קרדשיאן‬‫ששחררה‬‫סרטון‬
‫שמשגע‬‫את‬‫הרשת‬‫בו‬‫היא‬‫מסבירה‬‫איך‬‫לדעתה‬‫צריך‬‫לאכול‬‫קיט‬-‫קט‬
(‫חמוד‬‫אם‬‫כי‬‫נגוע‬‫במעט‬‫הפרעות‬‫אכילה‬).‫את‬‫הסרטון‬‫ניתן‬‫לראות‬‫כעת‬
‫בערוץ‬‫היוטיוב‬‫של‬‫הכוכבת‬‫אך‬‫בתחילה‬‫הוא‬‫היה‬‫זמין‬‫רק‬‫באתר‬
‫האינטרנט‬‫שלה‬,‫אליו‬‫ניתן‬‫להיכנס‬‫רק‬‫באמצעות‬‫הרשמה‬‫מוקדמת‬.‫מה‬
‫שמרמז‬‫על‬‫כך‬‫שהביקוש‬‫לתוכן‬‫של‬‫המשפחה‬‫הזו‬‫הוא‬‫כה‬‫גבוה‬‫עד‬‫כי‬
‫אנשים‬‫אשכרה‬‫מוכנים‬‫לתת‬‫את‬‫האימייל‬‫הפרטי‬‫שלהם‬‫בשביל‬‫זה‬.
‫בנסטלה‬‫בכל‬‫אופן‬,‫רשמו‬‫לבטח‬‫מחזור‬‫מכירות‬‫נאה‬‫השבוע‬.

9. ‫לך‬ ‫כשנוח‬ ‫יפה‬ ‫הכי‬ ‫אתה‬
‫מותג‬‫הדיאודורנטים‬AXE‫עובר‬‫שינוי‬‫בשנים‬‫האחרונות‬‫ומפתח‬‫מבט‬
‫בוגר‬‫ופתוח‬‫יותר‬‫על‬‫גבריות‬.‫הטון‬‫החדש‬‫הינו‬‫חלק‬‫משינויים‬‫חברתיים‬
‫עמוקים‬‫יותר‬‫שעוברים‬‫על‬‫המודלים‬‫המסורתיים‬‫של‬‫המגדרים‬‫שלנו‬
‫ומחייבים‬‫מותגים‬‫הפונים‬‫לגברים‬‫ולנשים‬‫להשתנות‬‫גם‬‫הם‬‫בהתאם‬
‫לרוח‬‫התקופה‬.‫הפרסומת‬‫האחרונה‬‫של‬‫המותג‬,‫המקדמת‬‫את‬‫קו‬‫מוצרי‬
‫הטיפוח‬‫של‬‫החברה‬‫תחת‬‫הסלוגן‬“Find your Magic”‫מציגה‬‫סוגים‬
‫שונים‬‫של‬‫גברים‬(‫גברים‬‫בכסא‬‫גלגלים‬,‫גברים‬‫בעקבים‬‫וכו‬')‫ושמה‬
‫במרכז‬‫גברים‬‫שאוהבים‬‫להיות‬‫עצמם‬.
‫מגניב‬,‫עשוי‬‫מעולה‬‫ועם‬‫מסר‬‫שאנחנו‬‫אוהבים‬.‫פייר‬,‫יצאו‬‫גברים‬.

10. ‫ומעניין‬‫לעניין‬‫באותו‬‫עניין‬.Old Spice,‫מותג‬‫הדיאודורנטים‬‫המקביל‬‫של‬
‫פרוקטור‬‫וגמבל‬,‫יוצא‬‫עם‬‫פרזנטור‬‫נוסף‬‫לכבוד‬‫קו‬‫חדש‬‫של‬‫מוצרים‬,‫ה‬-
“Hardest Working Collection”.‫הבחור‬‫החדש‬‫מצטרף‬‫ל‬-Isaiah
Mustafa‫שחייך‬‫אלינו‬‫על‬‫סוס‬‫לפני‬‫כבר‬6‫שנים‬‫ול‬-Terry Crews‫שבא‬
‫אחריו‬‫ו‬‫הקפיץ‬‫שרירים‬.Old Spice‫ממשיכה‬‫ליצור‬‫עניין‬‫ותוכן‬‫באמצעות‬
‫הפרזנטורים‬‫שלה‬‫גם‬‫ב‬-2016,‫הפעם‬‫דרך‬‫שני‬‫ספוטים‬‫עם‬‫בחור‬‫חדש‬
‫ומסתורי‬,‫לא‬‫חכם‬‫במיוחד‬,‫אבל‬‫עם‬‫הרבה‬‫ש‬‫ארם‬.‫נמתין‬‫בסבלנות‬‫לראות‬
‫לאן‬‫העלילה‬‫מתפתחת‬.
‫חדש‬ ‫בחור‬ ‫לשכונה‬ ‫בא‬

11. Pizza Hat
‫יש‬‫אנשים‬‫שיעמדו‬‫שבועות‬‫בתור‬‫בשביל‬‫המרצ‬'‫נדייז‬‫של‬‫מלחמת‬
‫הכוכבים‬,‫או‬‫יאספו‬‫בקנאות‬‫קולקציות‬‫ישנות‬‫של‬‫בקבוקים‬‫של‬‫קוקה‬
‫קולה‬,‫אבל‬‫האם‬‫מישהו‬‫יקנה‬‫משקפי‬‫שמש‬‫של‬‫פיצה‬‫האט‬?‫ענקית‬
‫הפיצות‬‫השיקה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫ליין‬‫חדש‬‫של‬‫מוצרים‬‫תחת‬‫השם‬"Hut
Swag"‫ומקווה‬‫לחזק‬‫את‬‫מעמד‬‫המותג‬‫שלה‬‫דרך‬‫האידאה‬‫של‬‫הפיצה‬,
‫שנהפכה‬‫איכשהו‬‫למשהו‬‫של‬‫אנשים‬‫מגניבים‬.‫יאמר‬‫לזכות‬‫החברה‬
‫שהם‬‫הצניעו‬‫את‬‫הנראות‬‫של‬‫המותג‬‫על‬‫גבי‬‫הסחורה‬‫אך‬‫עדיין‬‫המהלך‬
‫נראה‬‫מעט‬‫יומרני‬.‫בכל‬‫אופן‬,‫קניה‬‫טעימה‬.

12. ‫משהו‬ ‫תשתה‬ ‫ואל‬ ‫גבר‬ ‫שאתה‬ ‫תודה‬ ‫תגיד‬
‫מותגים‬‫שעצם‬‫הצריכה‬‫שלהם‬‫שנויה‬‫במחלוקת‬(‫משקאות‬‫קלים‬,‫מזון‬
‫מהיר‬‫וכו‬')‫מוכרחים‬‫להלך‬‫בין‬‫הטיפות‬‫כשהם‬‫מפרסמים‬‫את‬‫מוצריהם‬,
‫שמא‬‫לא‬‫יתפרש‬‫חלילה‬‫שהם‬‫מעודדים‬‫את‬‫הצרכנים‬‫לבצע‬‫פעולה‬
‫שפוגעת‬‫בעצמם‬.‫עם‬‫אתגר‬‫דומה‬‫מתמודדים‬‫מותגי‬‫אלכוהול‬‫שמצד‬
‫אחד‬‫מעודדים‬‫שתיה‬‫של‬‫משקאות‬‫חריפים‬,‫ומצד‬‫שני‬‫חייבים‬‫להזהיר‬
‫משתיה‬‫מופרזת‬.‫הייניקן‬‫העולמית‬,‫עושה‬‫מהלך‬‫מרשים‬‫בקמפיין‬
‫האחרון‬‫שלה‬"Moderate Drinkers Wanted"‫שקורא‬‫לגברים‬‫להיות‬
‫גברים‬‫ולדעת‬‫מתי‬‫להפסיק‬‫לשתות‬.‫עד‬‫כדי‬‫כך‬‫מרשים‬‫שבשוט‬‫האחרון‬
‫רואים‬‫גבר‬‫מסרב‬‫להיינקן‬.‫אבל‬‫הייניקן‬‫לא‬‫סתם‬‫החליטו‬‫להיות‬
‫אמיצים‬-‫הקמפיין‬‫שלהם‬‫מתבסס‬‫על‬‫מחקר‬‫מקיף‬‫שקבע‬‫כי‬‫דור‬‫ה‬-Y,
‫שאוהב‬‫להיות‬‫בשליטה‬,‫חושב‬‫שגברים‬‫ששותים‬‫באופן‬‫מבוקר‬‫הינם‬
‫אטרקטיביים‬‫ואיכותיים‬‫יותר‬‫מאלו‬‫שמקיאים‬‫בסמטה‬‫של‬‫רחוב‬.‫האמת‬-
‫צודקים‬.

13. ‫חדשה‬ ‫התחלה‬ ‫היא‬ ‫תחתית‬ ‫כל‬
Tiger Beer‫מלזיה‬‫רצו‬‫לייצר‬‫באזז‬‫סביב‬‫ההשקה‬‫של‬‫בירה‬‫לבנה‬
‫חדשה‬.‫הסלוגן‬‫שלהם‬‫היה‬"It all starts with white"‫ואכן‬‫כך‬‫היה‬.
‫במשך‬‫חודשיים‬‫המותג‬‫חילק‬‫תחתיות‬‫לבנות‬‫ריקות‬‫לבירה‬‫וביקש‬
‫מהצרכנים‬‫לשרבט‬‫רעיונות‬‫סקיצות‬‫איורים‬‫לסרט‬‫בחסות‬‫המותג‬.‫בסופו‬
‫של‬‫דבר‬,‫התסריט‬‫הסופי‬‫הורכב‬‫מרעיונות‬‫נבחרים‬‫והסרט‬‫עצמו‬‫נעשה‬
‫על‬‫ידי‬‫צרכנים‬‫שהגישו‬‫מועמדות‬‫לפרויקט‬.‫התוצאה‬‫הסופית‬,‫סרטון‬‫בן‬
14‫דקות‬‫על‬‫שף‬‫שנאלץ‬‫לבשל‬‫ארוחה‬‫למאפיונר‬‫שהרג‬‫את‬‫אביו‬,
‫מרשימה‬‫ומקצועית‬‫ומקשרת‬‫באופן‬‫טבעי‬‫ואינטראקטיבי‬‫בין‬‫המשקה‬
‫החדש‬‫ליצירתיות‬‫וחדוות‬‫עשייה‬.

14. Video killed the TV star
‫אם‬‫עד‬‫היום‬‫היינו‬‫עדים‬‫לראות‬‫פרסומות‬‫אונליין‬‫ששולחות‬‫אותנו‬‫לעולם‬
‫שבחוץ‬,‫בעתיד‬‫הלא‬‫כל‬‫כך‬‫רחוק‬‫נתחיל‬‫לראות‬‫יותר‬‫ויותר‬‫פרסומות‬
‫אופליין‬‫ששולחות‬‫אותנו‬‫אל‬‫העולם‬‫שבפנים‬.‫יותר‬‫ויותר‬‫פרסומות‬
‫לאתרי‬‫אינטרנט‬‫ומשחקי‬‫מחשב‬‫כובשות‬‫את‬‫מסך‬‫הטלוויזיה‬‫שלנו‬
‫ומבשרות‬‫את‬‫העידן‬‫הבא‬‫בו‬‫רוב‬‫הפעולות‬‫שלנו‬‫יעברו‬‫קודם‬‫כל‬‫דרך‬‫צג‬
‫דיגיטלי‬.‫שבוע‬‫שעבר‬‫הושק‬‫קמפיין‬‫טלוויזיוני‬‫ראשון‬‫למשחק‬‫הפופולרי‬
‫במובייל‬-"Boom Beach".7‫מיליון‬‫צפיות‬‫מוכיחות‬‫כי‬‫זה‬‫כנראה‬
‫הרבה‬‫יותר‬‫מעוד‬‫טרנד‬‫חולף‬.

16. ‫בשבעה‬‫בפברואר‬‫יתרחש‬‫באמריקה‬‫האירוע‬‫הכי‬‫נצפה‬‫בשנה‬,‫בו‬‫אמריקאים‬‫אוכלים‬‫כל‬‫כך‬‫הרבה‬‫שרק‬‫ב‬‫חג‬‫ההודיה‬‫הם‬‫אוכלים‬
‫יותר‬-‫הו‬‫כן‬,‫הסופרבול‬.‫למעלה‬‫ממאה‬‫מיליון‬‫איש‬‫יראו‬‫את‬‫שתי‬‫קבוצות‬‫הפוטבול‬‫הטובות‬‫של‬‫העונה‬‫מתחרות‬‫זו‬‫בזו‬‫בפעם‬‫ה‬-50
‫במסגרת‬‫משחק‬‫הגמר‬.‫הפרסומות‬‫של‬‫הסופרבול‬‫כבר‬‫ממזמן‬‫הפכו‬‫לחלק‬‫בלתי‬‫נפרד‬‫מהחוויה‬‫וגם‬‫השנה‬‫אנחנו‬‫כאן‬‫כדי‬‫לעקוב‬
‫אחר‬‫ספוט‬‫הפרסומות‬‫היקר‬‫בהיסטוריה‬.Game On!
‫הסופרבול‬!

17. ‫דור‬‫הדוריטוס‬
‫כמדי‬‫שנה‬,‫דוריטוס‬‫עורכים‬‫את‬”lSuperbaltheCrash"-‫תחרות‬‫חובבנים‬‫בה‬‫הם‬‫מעניקים‬‫ליוצרים‬‫עצמאיים‬‫הזדמנות‬‫להיכנס‬
‫לספוט‬‫הזהב‬‫של‬‫המחצית‬‫עם‬‫פרסומת‬‫פרי‬‫ידם‬‫למותג‬‫ובכך‬‫להעניק‬‫אולי‬‫את‬‫החשיפה‬‫הגבוהה‬‫ביותר‬‫שאפשר‬‫ליוצר‬‫אנונימי‬
‫שרוצה‬‫להיכנס‬‫לליגה‬‫של‬‫הגדולים‬‫במהירות‬‫טיל‬(‫היו‬‫שלום‬‫סרטוני‬‫בר‬‫מצווה‬‫וחתונות‬‫יובל‬)!.‫מתוך‬4,500‫הפרסומות‬‫שהוגשו‬,‫אלו‬
‫הפיינליסטיות‬.‫הזוכה‬‫הגדול‬‫ידע‬‫זאת‬‫רק‬‫בשידור‬‫חי‬,‫כשיראה‬‫את‬‫הפרסומת‬‫שלו‬‫באוויר‬‫ויבין‬‫שהוא‬‫זכה‬‫במיליון‬‫דולר‬‫ובהזדמנות‬
‫לעבוד‬‫עם‬‫הבמאי‬‫זאק‬‫סניידר‬(Batman Vs. Superman)‫על‬‫פרויקט‬‫חדש‬.‫זו‬‫ככל‬‫הנראה‬‫הפעם‬‫האחרונה‬‫שהמותג‬‫מקיים‬‫את‬
‫התחרות‬‫המיתית‬‫הזו‬,‫אז‬‫כנסו‬‫להצביע‬‫והשפיעו‬‫גם‬‫אתם‬‫על‬‫היכל‬‫התהילה‬‫של‬‫עולם‬‫הפרסום‬!

18. ‫מתקרבים‬ ‫הטיזרים‬!
‫בזמן‬‫שעוד‬‫לא‬‫ידוע‬‫בדיוק‬‫מי‬‫הן‬‫הקבוצות‬‫שיעלו‬‫אל‬‫הגמר‬,‫אנו‬‫כבר‬‫יודעים‬‫על‬‫כמה‬‫פרסומות‬‫שיגיעו‬‫לשם‬.‫טיזרים‬‫ושאר‬‫תעלולי‬
‫יח‬"‫צ‬‫למספר‬‫פרסומות‬‫כבר‬‫החלו‬‫לצאת‬‫החוצה‬‫ועקב‬‫העובדה‬‫שמפרסמים‬‫משלמים‬‫בין‬4‫ל‬-5‫מיליון‬‫דולר‬‫בעבור‬30‫השניות‬‫הללו‬,
‫החלטנו‬‫לכבד‬‫אותם‬‫ואת‬‫ההשקעה‬‫הכלכלית‬‫הניכרת‬‫ולשתף‬‫פעולה‬‫עם‬‫הבאזז‬‫שהן‬‫ממש‬‫רוצות‬‫ליצור‬‫לפני‬.‫אז‬‫יאללה‬‫באזבזו‬!

20. ‫דוגמן‬ ‫סתם‬ ‫לא‬.‫גם‬‫פרזנטור‬
‫סרט‬‫ההמשך‬‫לזולנדר‬‫לא‬‫בהכרח‬‫יהיה‬‫גאוני‬,‫אבל‬‫השיווק‬‫שלו‬‫די‬‫מגניב‬‫וחדשני‬.‫זה‬‫התחיל‬‫עם‬‫ההופעה‬‫של‬‫גיבורי‬‫הסרט‬‫ב‬‫תצוגת‬
‫האופנה‬‫של‬‫ולנטינו‬‫וממשיך‬‫עכשיו‬‫עם‬‫שת‬"‫פ‬‫מעניין‬‫עם‬‫פיאט‬‫שהוצג‬‫בגלובוס‬‫הזהב‬‫ובמסגרתו‬‫זולנדר‬,‫הדוגמן‬‫המטופש‬,‫מתפקד‬
‫כפרזנטור‬‫של‬‫המותג‬.‫הטשטוש‬‫בין‬‫המציאות‬‫והדמיון‬‫נמשך‬‫גם‬‫בטיזר‬‫נוסף‬‫שהם‬‫הוציאו‬‫לא‬‫מזמן‬‫הנסמך‬‫על‬‫חומרים‬‫מהסרט‬‫והוא‬
‫לכאורה‬‫לבושם‬‫הנקרא‬Number 2.‫והמבין‬‫יבין‬.

21. ‫בדחן‬-‫על‬
‫סרט‬‫נוסף‬‫שעושה‬‫תעלולים‬‫יחצ‬"‫ניים‬‫מרחיקי‬‫לכת‬‫הוא‬DeadPool-‫סרט‬‫האקשן‬‫על‬‫הדמות‬‫המצחיקה‬‫ביותר‬‫מבין‬‫גיבורי‬‫העל‬
‫של‬‫חברת‬‫הקומיקס‬Marvel.‫כל‬‫מסע‬‫השיווק‬‫סביב‬‫הסרט‬‫הוא‬‫מעין‬‫ביטוי‬‫לדמות‬‫של‬DeadPool‫וטבול‬‫בהרבה‬‫מודעות‬‫עצמית‬
‫והומור‬‫על‬‫חשבון‬‫קהל‬‫הצופים‬.‫שבוע‬‫שעבר‬‫יצאו‬‫שלטי‬‫חוצות‬‫המציגים‬‫את‬‫סרט‬‫הפעולה‬‫כקומדיה‬‫רומנטית‬‫ובאים‬‫ללגלג‬‫על‬‫כל‬
‫אותם‬‫אנשים‬‫שנוחתים‬‫ביום‬‫האהבה‬‫בבית‬‫קולנוע‬‫מבלי‬‫שבדקו‬‫את‬‫התוכניה‬‫וצופים‬‫בראשים‬‫כרותים‬‫עם‬‫בת‬‫זוגם‬.‫הטריילר‬
‫האחרון‬,‫שיצא‬‫גם‬‫הוא‬‫לפני‬‫כמה‬‫ימים‬,‫כבר‬‫קצת‬‫יותר‬‫קונבנציואלי‬‫אבל‬‫עשוי‬‫לעילא‬,‫כמצופה‬‫מפוקס‬‫המאה‬‫ועשרים‬.

23. ‫בואי‬
‫אחרי‬‫שנאמרו‬‫כל‬‫המילים‬‫ונעשו‬‫כל‬‫הסיכומים‬,‫הגיע‬‫הזמן‬‫לסקירה‬‫האחרונה‬‫בהחלט‬-‫ההיסטוריה‬‫של‬‫דיוויד‬‫בואי‬‫ועולם‬‫הפרסום‬.
‫בואי‬‫הופיע‬‫לאורך‬‫הקריירה‬‫שלו‬‫בכמה‬‫וכמה‬‫פרסומות‬,‫מעניק‬‫להן‬‫טון‬‫מעט‬‫קריפי‬‫והילה‬‫משונה‬(‫קצת‬‫כמו‬‫אפקט‬‫צביקה‬‫פיק‬).
‫מפפסי‬‫ועד‬‫לואי‬‫ויטון‬,‫ההופעה‬‫בפרסומות‬‫הייתה‬‫מגוונת‬‫כמו‬‫האדם‬‫עצמו‬.‫אך‬‫לא‬‫בזו‬‫תם‬‫הרומן‬‫של‬‫הזמר‬‫הנערץ‬‫עם‬‫עולם‬
‫הפרסום‬.‫מסתבר‬‫שבמשך‬‫שנה‬‫שלמה‬‫הוא‬‫אפילו‬‫עבד‬‫כמתמחה‬‫בסוכנות‬‫גדולה‬.‫אולי‬‫היה‬‫זה‬‫קשר‬‫בראל‬,‫דבר‬‫שיסביר‬‫מדוע‬‫כולם‬
‫במסדרונות‬‫של‬‫מקאן‬‫ממשיכים‬‫להגיד‬‫אחד‬‫לשנייה‬‫עד‬‫עצם‬‫היום‬‫הזה‬-‫בואי‬.

24. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Lazarus
David Bowie 23M
Views

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫שיגמר‬ ‫לפני‬‫רייכל‬ ‫עידן‬
‫טל‬ ‫אברהם‬ ‫עוברים‬ ‫הימים‬
‫אליעד‬ ‫רוחות‬
Jump‫נדב‬‫גדג‬'‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫ומגי‬ ‫כהן‬ ‫רותם‬‫אזרזר‬ ‫אקוט‬‫שרי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
Stressed OutTwenty One Pilots
Love Yourself
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Justin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
StitchesShawn Mendes‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do You MeanJustin Bieber‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

29. ‫הנשיא‬ ‫את‬ ‫נסי‬(‫טוב‬ ‫בקטע‬)
‫אובמה‬,‫אולי‬‫הנשיא‬‫הנגיש‬‫ביותר‬‫במאה‬‫ה‬-21‫עושה‬‫את‬‫מירב‬‫המאמצים‬‫כדי‬‫להתקרב‬‫לציבור‬‫הבוחרים‬‫שלו‬.‫אסטרטגיות‬‫השיווק‬
‫של‬‫הבית‬‫הלבן‬‫בעניין‬‫זה‬‫לא‬‫היו‬‫מביישות‬‫את‬‫משרדי‬‫הפרסום‬‫החדשניים‬‫ביותר‬.‫אחרי‬‫שפתח‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫חשבון‬‫סנאפצ‬'‫אט‬,
‫שאמון‬‫לדווח‬‫בהודעות‬‫מהירות‬‫על‬‫מאחורי‬‫הקלעים‬‫של‬‫הבית‬‫הלבן‬,‫ממשיך‬‫הנשיא‬‫לכבוש‬‫את‬‫לבבות‬‫הצעירים‬‫בשיחה‬‫אחד‬‫על‬
‫אחד‬‫עם‬‫כוכבי‬‫היוטיוב‬‫המובילים‬‫במדינה‬.‫האנימטור‬ThorneAdande,‫המדען‬‫החובב‬SandlinDastin‫ואשת‬‫הלייף‬‫סטייל‬
NilsenIngrid‫נפגשו‬‫לשיחה‬‫פרטית‬‫עם‬‫הנשיא‬‫בה‬‫העלו‬‫נושאים‬‫לדיון‬‫מטעם‬‫עצמם‬‫ומטעם‬‫גולשים‬‫אכפתיים‬‫ששלחו‬‫להם‬‫שאלות‬.
‫המאמץ‬‫נעשה‬‫כחלק‬‫מנאום‬‫מצב‬‫האומה‬‫שהנשיא‬‫עורך‬‫כל‬‫שנה‬‫בו‬‫הוא‬‫מעדכן‬‫את‬‫האזרחים‬‫במדיניות‬‫הממשלה‬.‫להבדיל‬‫וכו‬'.

30. ‫בנות‬‫טראמפ‬
‫ובצד‬‫השני‬‫של‬‫המפה‬‫הפוליטית‬,‫גאון‬‫שיווקי‬‫נוסף‬‫שלא‬‫מפסיק‬‫לייצר‬
‫כותרות‬-‫דונלד‬‫טראמפ‬,‫מועמד‬‫לראשות‬‫ה‬‫מפלגה‬‫הרפובליקנית‬
‫בארה‬"‫ב‬.‫במהלך‬‫נוסף‬‫שנע‬‫בין‬‫חוסר‬‫מודעות‬‫מוחלטת‬‫לשליטה‬‫כמעט‬
‫היפנוטית‬‫בתקשורת‬‫האמריקאית‬,‫סרטון‬‫וויראלי‬‫חדש‬‫מבית‬‫הטייקון‬
‫הרפובליקני‬‫כובש‬‫את‬‫הרשת‬.‫הפעם‬‫מדובר‬‫בלהקת‬USA Freedom
Kids,‫שלוש‬‫ילדות‬‫פטריוטיות‬‫במיוחד‬‫שהופיעו‬‫במה‬‫שנראה‬‫כמו‬
‫מחווה‬‫מוזרה‬‫לקים‬‫ז‬'‫ונג‬‫און‬‫בעצרת‬‫בחירות‬‫בפלורידה‬.‫זהירות‬-‫השיר‬
‫מאוד‬‫קליט‬!

31. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il