1. Роль SEO в
коммуникационных
стратегиях

2. ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ

3. Сайты, сервисы,
приложения?
Не достаточно

4. SEO, директ,
медийка?
Мало

5. Соц.сети, видео-,
фото-хостинги?
Не понятно, страшно
(скандалы, интриги,
расследования, viral)

6. Мобильный
маркетинг,
геолокация?
Узкая ЦА

7. Адаптивная
верстка или
приложения
для мобильных
платформ?
ROI?

8. Проекционные
интерфейсы,
управление
жестами,
сенсоры?
Зачем?

10. ТРЕНДЫ

11. Количество
медиа
увеличивается

12. Количество
устройств растет
(Google очки,
Apple часы,
проекционные
поверхности,
управление
жестами)

13. BIG DATA
(накоплено
огромное
количество
статистических
данных)

14. Сенсоры и
интернет везде
и во всем

15. Компании требуют
комплексных
решений
БИЗНЕС ЗАДАЧ

16. БУДУЩЕЕ

17. Компании, которые
первыми научатся
интегрировать в свои
рекламные кампании
новые медиа и найдут
новое применение
стандартным способам
продвижения – станут
недосягаемы

18. Акцент на итог
одновременной
работы множества
инструментов.

19. На
примере
SEO

24. КЕЙСЫ

25. Кейс 1. Gambling
Бриф:
N уникальных посетителей сайта каждый
день, начиная с первого дня старта РК.
Если проект не запускается с первого дня,
то он мгновенно уходит в минус и
становится нерентабельным.

26. Вывод нового товара на новый для компании рынок - самая
затратная и рискованная стратегия.

27. Нет доверия среди целевой аудитории. Мнение поддерживается
популярными блогерами, весь топ в негативе.

28. Нельзя просто так взять
и запустить …
Нельзя официально рекламироваться на площадках, где
сосредоточена целевая аудитория

29. Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследования
• Стратегия
• Креативная идея
• Message (кто, почему)
• Путь потребителя (распределение медиа по этапам
принятия решения)
• Бренд, медиа и контент стратегии (что, где, когда)
• ROI, KPI
• Ресурсы (люди, время, деньги)
• Контроль (что контролируем, как контролируем)

30. После разработки
стратегии остается
только обеспечить
нагрузоустойчивость
серверов.

31. Роль SEO в проекте
1. Медийный
трафик, соц.сети,
youtube
5. Целевой сайт 2. Целевой сайт
4. Экспертный
3. SEO (yandex.ru,
блог,
google.com)
коммьюнити

32. Кейс 2. Banking
Бриф:
700 клиентов в месяц

33. Очень
крупные
конкуренты

34. Ограничение на
количество
обслуживаемых
клиентов в
месяц

35. 5-25 кратное
отставание по
упоминаемости
бренда в
интернете, нет
уникальных
продуктов

36. Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследование (ЦА, интересы, социальная
динамика, статистика, аналитика, смежные
тематики, конкуренты)
• Стратегия
• Креативная идея
• 4P (продукт, цена, продвижение, место)
• УТП
• Система выстраивания клиентов в очередь
• Вовлечение сотрудников в РК
• Простота масштабирования (другие города,
возможность в любой момент увеличить поток
клиентов)

37. Роль SEO
Формирование н. ч.
трафика с
Привлечение
партнерских сайтов
только целевой
по узкоцелевым (не
аудитории. Лучше
связанным с
меньше, но лучше.
бизнесом)
тематикам.

38. Кейс 3. Relail
Бриф:
50 000 руб./мес. на интернет-маркетинг

39. Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследование (ЦА, тематика, бренд,
конкуренты)
• Стратегия (3 этапа)
• Креативная идея
• Уникальное техническое решение
• LTV, ROI, KPI
• Ресурсы

40. При ежемесячных
расходах в 100 000
руб./мес. на инернет-
маркетинг, компания
может получать
дополнительный доход от
500 000 до NN млн.
руб./мес.
Технологическое
превосходство над
конкурентами.

41. Роль SEO
SEO SEO
продвижение продвижение
сверх группы в
популярного социальных
сайта сетях

42. СПАСИБО