Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

Карта бренда два ствола
6-7 декабря 2014
1

v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru
Чипсы в подарок
самому активному!
:)
2

Совсем немного
о студии
3

Как работает фрилансер?
4

Как работает фрилансер?
5
На чём основывается дизайн
фирменного стиля:
● пару слов о бизнесе
● пожелания по шрифту и цветам
● общие хотелки
● приведите пример что нравится

Что получаем в итоге мы?
6
То выражение лица, когда заказчик говорит
«Не нравится»

7
● правки в стиле «Мне не нравится» (нет
аргументов в защиту дизайна)
● творческий ступор (не хватает
информации для креатива)
● дизайн основывается исключительно на
вкусе одной из сторон

Что получает заказчик?
8
А это точно будет работать?

9
● дизайн, который нравится только ему (и
иногда нравится фрилансеру)
● дизайн, который никак не учитывает
потребителей продукта / услуги
● дизайн, который, собственно, не
работает

Как работает начинающая студия?
10

Как работает начинающая студия?
11
Да, по-сути так же. Только дороже в N раз!

12
Соответственно, в N раз больше проблем

13
А дизайн по-прежнему не работает

КАКОЕ
РЕШЕНИЕ?
14

v тел. (391) 280-12-67 | info@chipsa.ru | http://chipsa.ru 15

Карточка бренда!

Для вас — основа дизайна, достаточное
количество информации, весомый
аргумент в пользу именно этого варианта.

Для заказчика — дизайн, который будет
понятен потребителю, как следствие,
который будет работать.

Документ, который содержит 9 базовых
маркетинговых принципов, таких, как УТП,
клиентские выгоды, миссию компании,
и т.д.

Сегодня только 5 пунктов из 9+

№1 — Целевая аудитория
Её надо знать в
лицо и учитывать
при любой
коммуникации

Бренд «Цифровой ПАПА»
Технически
малоосведомлённые люди

Что даёт вам:
● основа для выбора стилистики дизайна,
стиля изложения, идейной концепции
● весомый аргумент при утверждении
дизайна (особенно против «не нравится»)

Что даёт заказчику:
● большая вероятность того, что дизайн
будет понятен целевой аудитории. Как
следствие — более эффективное
решение

№2 — SMP
Single Minded Proposition
это суть бренда,
переданная кратко и ёмко

№2 — SMP
Сеть ювелирных магазинов «Изумруд»
Престижные украшения,
доступные каждому

№2 — SMP
Тема доступности в графическом образе

№2 — SMP
Престиж — в стилистике

№2 — SMP
● часто этого достаточно для ключевой
идейной концепции (основа всего)
● более глубокое понимание бизнеса
заказчика (понимание бренда)

№2 — SMP
● более глубокое понимание своего
бизнеса (своего бренда) — бывает и
такое, да :)
● большая вероятность того, что ЦА
сделает выбор в его сторону

№3 — ключевые товары/услуги
В идеале — одна.
Не более трёх.
В дизайне говорим
только о них.

Плохой пример

Хороший пример

● проще разработать дизайн фирменных
носителей
● носители выглядят лаконичнее, приятнее,
стильнее

● экономия рекламного бюджета
● повышение эффективности рекламы
● формирование экспертности в головах
потребителей (читай — лояльности)

№4 — выгоды клиента
Ответ на вопрос
«Зачем мне ваш
продукт/услуга?»

1. Делает дырки в стене
2. Не даёт соседям спать
И то и другое — выгода
для разных ЦА

1. Делает дырки в стене
2. Не даёт соседям спать

Основная выгода:
Восстановление дисков до нового состояния.
Дополнительные выгоды:
Повысить
привлекательность
своей машины,
творчески
реализовать себя

● дополнительный контент, которого порой
так не хватает
● больше понимание на что сделать акцент

● увеличение эффективности фирменных
носителей и рекламных материалов

№5 — УТП (уникальное торговое предложение)
Ответ на вопрос
«А почему я
должен купить
именно у вас
или именно этот
товар/услугу?»

Мнимое УТП

Покраска ваших
дисков по
трехступенчатой,
заводской технологии
(грунт+краска+лак)

● ещё дополнительный контент, которого
порой всё-ещё не хватает
● большее понимание продукта заказчика

● отличие от конкурентов
● весомый аргумент для потребителя
выбрать именно его предложение

5 инструментов простым языком
1. Кому продаёт заказчик?
2. Суть бренда заказчика?
3. Что продаёт?
4. Зачем потребителям это?
5. Почему именно его товар/услуга?

Итог
Карточка бренда — согласование точек
зрения между дизайнером и заказчиком,
основа отношений.
От неё для всех только плюсы :)

Итог — ваши плюсы
Что даёт карточка бренда вам:
● новый уровень услуг — новая стоимость
● основа дизайна, идей, креатива
● источник контента
● источник весомых аргументов

Итог — заказчика плюсы
Что даёт карточка бренда заказчику:
● дизайн, который понятен потребителю
● дизайн, который доносит информацию
● экономию средств на рекламу
● повышение эффективности коммуникаций

Итог — все счастливы! :)

Ну, кто хочет
чипсов? :)
chipsa.ru

Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (9)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

Ähnlich wie Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория (20)

Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория