El documento presenta una propuesta de campaña de reposicionamiento para la marca de dulces Corazóncitos Dorin's. El objetivo es mantener el público actual y atraer a los jóvenes entre 18 y 25 años de todas las clases sociales. La estrategia consiste en cambiar el empaque, crear presencia en redes sociales con un nuevo slogan, y utilizar anuncios de TV y redes para dar a conocer la marca al público joven y aumentar las ventas.
3. OBJETIVO
• Mantener el público
actual.
• A la vez, abarcar el público
joven.
• Tener un buen
posicionamiento en la
mente de nuestros
consumidores.
4. TARGET
Variables duras:
• Hombres y mujeres.
• Argentinos.
• Edades entre 18 a 25 años.
• Clases baja, media, alta.
Variables blandas:
• Consumidores frecuentes de
dulces.
• Jóvenes estudiantes o
trabajadores.
• Sociales, tradicionales,
apasionados.
5. PROBLEMAS
• Poca publicidad.
• Packaging poco
llamativo.
• Pocas ganancias
OPORTUNIDADES
• Crear una presencia en redes
sociales para la marca.
• Dar una personalidad a nuestro
producto.
• Lograr el reconocimiento del
nuevo target.
• Incremento en ventas
8. ESTRATEGIA CREATVA
• Dar a conocer el
producto al público
joven apelando al amor,
la juventud y los buenos
momentos
• Slogan: “ Seguimos
creando momentos.”
