Predavanje održano 18. lipnja 2016 u Zagrebačkom inkubatoru poduzetništva (ZIP) u sklopu Crowdfunding Academy - MODUL II

1. Dobrodošli!
na
Crowdfunding
Academy
2016.

2. Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
–
MODUL
II
Predavanje

3. Matija
Raos
Nezavisni
kreativni
strateg
i
dizajner
vizualnih
komunikacija
Predsjednik
Hrvatskog
društva
nezavisnih
profesionalaca
&
voditelj
programa
Coworking
Croatia
www.hdnp.hr
|
www.coworking.hr
|
www.freelance.hr
Matija.raos@me.com
@MatijaRaos

4. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 4
Velike
se
priče
događaju
onima
koji
ih
znaju
ispričati.
Ira
Glass,
This
American
Life

5. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Storytelling
• Ljudi
više
ne
čitaju,
ali
žele
da
im
se
ispriča
priča.
• Priča
je
misaona
cjelina,
• bazirana
na
činjenicama,
• pruža
vjerodostojne
informacije,
• educira
javnost,
• i
aktivira
emocije...
zabavlja
i
šarmira.
5
Želim
da
svijet
postane
bolje
mjesto.

6. Honest
Gil
for
President
Otvori
poveznicu

7. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Ključne
komunikacijske
poruke
Analiziraju
postojeću
percepciju,
definiraju
realne
pomake,
identificiraju
elemente
uvjeravanja
i
bazirane
su
na
činjenicama.
7

8. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Zašto,
kako,
što?
• Analiza
ključnih
komunikacijskih
poruka
konkurencije
• brišemo
moment
“već
viđeno”
• Segmentacija
ciljne
skupine
• usmjerevanje
ključnih
poruka
prema
javnosti
koja
nam
je
bitna
• Jednostavnost
/
neočekivnost
/
konkretnost
/
vjerodostojnost
• bez
‘velikih
riječi’
i
praznih
fraza
• Dosljednost
• ponavljanje
i
povezivanje
na
svim
komunikacijskim
alatima
8

9. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Ključne
poruke
kao
element
(vizualne)
naracije
• Svrha
projekta
• što
želite
postići
sa
svojom
pričom?
• koji
su
vaši
ciljevi
/
očekivani
rezultati?
• Buđenje
emocija
• kako
želite
da
se
“posjetitelj”
ponaša
nakon
interakcije
s
vašim
sadržajem?
• Detalji
• kreiranje
mentalnih
predodžbi
i
ključnih
poruka
u
umu
promatrača
9

10. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Ne
postoje
univerzalna
pravila,
ali...
• “Keep
it
simple”
-­‐
budite
jednostavni
i
razumljivi
• Ispričajte
unikatnu
priču
• Izbjegavajte
uvjeravanja
• Funkcionalnost
prije
svega
• Pokažite
ono
najbolje
od
vašeg
proizvoda
• Nemojte
se
bojati
biti
drugačiji
ili
provokativni
10

11. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 11
Vizualna
komunikacija
Dosljedno
–
ne
dosadno!

12. Organ
Vida
Otvori
poveznicu

13. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Elementi
Crowdfunding
vizualne
komunikacije
• Postavite
vizualni
identitet
kampanje
• logo,
boje,
tipografija,
umjetnička
direkcija
• Landing
page
s
blogom
• krenite
u
kampanju
prije
same
crowdfunding
kampanje
• centralizirajte
informacije
i
vizualne
sadržaje
• pojednostavite
novinarima
i
bloggerima
posao
• Stranica
crowdfunding
kampanje
• sažetak
i
jasan
poziv
na
akciju
(najbitnije
&
najbolje)
13

14. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Elementi
Crowdfunding
vizualne
komunikacije
• Fundus
originalnih
sadržaja
• proizvodi
/
usluge
u
kontekstu
• korištenje,
karakteristike,
dimenzije
...
• nagrade,
tablica
nagrada
• upoznavanje
tima
• korisnici
u
kontekstu
• izjave
korisnika
/
ciljne
skupine
• zahvale
onima
koji
su
vas
podržali
• jednostavne
infografike,
složenije
infografike
• kratke
animacije
i
gifovi
• isječci
iz
videa,
kratki
video,
video
poruke
tima
• vremenska
crta
kampanje
• streach
goals
• ...
14

15. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Elementi
Crowdfunding
vizualne
komunikacije
• Press
kit
materijali
• selektirajte
i
prilagodite
fundus
grafika
i
fotografija
koje
šaljete
uz
medijske
objave
• izbjegavajte
korištenje
istih
vizualnih
materijala
• Grafički
prilozi
za
društvene
mreže
• svaku
objavu
treba
pratiti
vizualni
materijal
• optimizacija
formata
vizuala
za
pojedine
društvene
mreže
/
kanale
• planirajte
ključne
vizuale
barem
tjedan
dana
unaprijed
• imajte
na
dispoziciji
dizajnera
za
pripremu
ad
hoc
vizualnih
sadržaja
• imajte
na
dispoziciji
fotografa/snimatelja
za
dokumentiranje
i
događanja
15

16. Baggizmo
Otvori
poveznicu

17. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 17
Fotografija
Slika
vrijedi
1000
riječi!

18. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Elementi
fundusa
fotografija
za
Crowdfunding
kampanju
• Fotografije
tima
• Fotografije
proizvoda
/
akcije
• “Beauty”
i
“Lifestyle”
fotografije
• Fotografije
konteksta
i
“mood”
fotografije
• “Making
of”
i
”behind
the
scenes”
fotografije
• Arhivske
fotografije
• Fotografije
korisnika
i
fotografije
susreta
s
korisnicima
• Fotografije
bitnih
ljudi
koji
su
podržali
kampanju
–
“ambasadori”
• Fotografije
s
događanja
vezanih
uz
kampanju
• ...
18

19. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Imajte
na
umu
• Unajmite
fotografa
• kvaliteta
fotografije
je
ključna
• Ujednačen
izgled
fotografija
ili
tipova
fotografija
• umjetnička
direkcija
• Dokumentarne
i
tehničke
fotografije
▶
RAZUM
• Ljudi
i
kontekstualne
fotografije
▶
EMOCIJE
• Okvirno
1
fotografija
po
jednom
danu
aktivnosti
kampanje
19

20. Goat
Mug
-­‐
instagram
Otvori
poveznicu

21. Goat
Mug
-­‐
kampanja
Otvori
poveznicu

22. Goat
Mug
-­‐
casestudy
Otvori
poveznicu

23. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 23
Društvene
mreže
Proaktivna
dvosmjerna
komunikacija

24. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Društvene
mreže
• Obraćanje
široj
publici
• Dvosmjerna
i
interaktivna
komunikacija
• Simultana
/
momentalna
komunikacija
• Personalizirana
komunikacija
24

25. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Personalizirani
sadržaj?
–
informativni
kontekst
25

26. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Personalizirani
sadržaj?
–
edukativni
kontekst
26

27. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Personalizirani
sadržaj?
–
emotivni
kontekst
27

28. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Personalizirani
sadržaj?
–
vezani
kontekst
(prilika)
28

29. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 29
Video
Pametna
naracija
–
odličan
rezultat!

30. Meet
Harry
Dickerson
Otvori
poveznicu

31. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Smjernice
za
dobar
crowdfunding
video
• Budite
kratki
i
sadržajni
• 1-­‐2
minute
je
okvirni
standard
• Uhvatite
pozornost
• što
će
na
prvu
zainteresirati
ljude?
• Ispričajte
svoju
priču
• jasan
narativ
s
kojim
se
lako
emotivno
povezati
• Budite
ono
što
jeste
• nemojte
pretjerivati
i
glumatati
31

32. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Smjernice
za
dobar
crowdfunding
video
• Koristite
vizualni
sadržaj
za
potenciranje
vaše
priče
• vizualizirajte
sve
što
bi
inače
izgovorili
ili
napisali
• ako
pričate
o
nečemu,
pokažite
to
• Kvalitetno
povežite
poruku
s
vašim
brendom
• zašto
je
ostvarivanje
cilja
bitno
za
vašu
organizaciju
i
njezine
korisnike
• Kako
ćete
nagraditi
i
zahvaliti
onima
koji
vas
podrže?
• odabir
nagrada
i
njihove
karakteristike
• Jasno
komunicirajte
željenu
akciju
• budite
odlučni,
ali
ujedno
dopadljivi
32

33. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Smjernice
za
dobar
crowdfunding
video
• Koristite
prikladnu
muziku
• potencirajte
emocije
i
zadržite
pozornost
• Koristite
ono
što
imate
na
najbolji
mogući
način
• oprema
je
bitna,
ali
ne
presudna
• Producirajte
(ili
kupite)
originalne
materijale
• ne
kradite
tuđe
autorsko
djelo
• Ponovite
sažetu
poruku
• prvo
i
zadnje
što
ljudi
trebaju
čuti
33

34. cuddle+kind
Otvori
poveznicu

35. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 35
Kreativni
resursi
(mali)
Tim
širokih
vještina
je
pola
posla!

36. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016.
Ljudski
resursi
za
artikuliranje
vizualne
komunikacije
• Umjetnički
direktor
• Dizajner
vizualnih
komunikacija
• Ilustrator
• Fotograf
• Snimatelj
• Montažer
• Motion
dizajner
• 3d
animator
• ...
36

37. Matija
Raos,
Nezavisni
kreativni
strateg
www.hdnp.hr
Kreiranje
sadržaja
i
vizualna
komunikacija
Crowdfunding
Academy
ZIP
-­‐
Zagrebački
inkubator
poduzetništva
18.
lipnja
2016. 37
Content
is
a
king,
distribution
is
a
queen!
Ako
nitko
nije
vidio,
nije
ni
bitno
koliko
je
dobro!

38. Hvala
na
pažnji!