Her er cheat sheetet fra foredraget hos Ingeniørforeningen IDA, hvor man hurtigt kan danne sig et overblik over fordele og ulemper ved de forskellige online marketing kanaler. Se på http://andreasn.dk eller https://www.riismedia.dk for mere viden.

1. #onlinemarkedsføring

2. Fordele: Ulemper:
Online presse
Kan få jer og jeres budskab “gratis” ud til
mange læsere på én gang.
Kan give jer ekstra tillid fra kunder, ansatte
og andre samarbejdspartnere.
De fleste virksomheder forstår ikke succes-
kriterierne ved online presse, og derfor er den
gode konkurrence lav.
Det er næsten umuligt at måle presse, og
dermed også næsten umuligt at optimere på.
Bruges ofte til ligegyldige formål bare for at
blive hørt, i stedet for at skabe salg eller tillid.
Højt at flyve, dybt at falde - hvis et medie
først har bygget jer op, kan det også give dem
mange kliks at nedsable jer igen.
Hvilken virksomhed elsker ikke en gratis omgang omtale hos flere hundrede tusinde læsere? Presse
har alle dage været en populær markedsføringsmulighed, og med avisernes og dagbladenes flytning
til internettet, kan online presse være et kraftfuldt skulderklap at få.

3. Fordele: Ulemper:
Søgemaskineoptimering (SEO)
For at få gode resultater med SEO, kræver det
ofte at man investerer meget, uden at man får
noget tilbage de første mange måneder.
Google kan ændre deres algoritme, så du
mister dine besøgende fra søgeresultaterne.
Det kræver meget viden at gennemskue
hvordan du skal tilpasse din hjemmeside.
Se evt. riismedia.dk/seo for et cheat sheet.
Med søgemaskineoptimering, kan du få forskellige sider på din hjemmeside, til at ligge øverst på
passende søgeord. Du skal lave godt indhold på din hjemmeside, og tilpasse hjemmesiden til Google.
Herefter er det et spørgsmål om at få links og omtale af dit indhold, som bekræfter kvaliteten af det.
Du får et stabilt flow af nye (gratis)
besøgende, hvilket ofte gør SEO til den bedste
langsigtede investering for webshops.
De besøgende søger direkte efter dine
produkter, hvilket vil sige at de allerede fra
starten, er interesseret i det du sælger.
SEO er en af de bedste måder skaffe nye
kunder, der ikke kender din virksomhed.

4. Fordele: Ulemper:
Influent markedsføring
Giver utrolig god branding og tillid til jeres
brand, hvis det udføres rigtigt.
Mange af jeres konkurrenter bruger IKKE
denne form for markedsføring, på grund af de
vage muligheder for måling.
Gøres det rigtigt, kan jeres virksomhed blive
den eneste “rigtige” løsning på markedet.
Kan være dyrt hvis det gøres forkert, især
hvis i får et utroværdigt budskab ud.
Er utroligt svært at måle på, og dermed også
at optimere på.
I har ikke fuld kontrol over budskabet og
formen, da i får en anden til at formidle
budskabet.
Mennesker har alle dage gjort som deres idoler eller autoriteter gjorde - og dette kan jeres
virksomhed udnytte til jeres fordel. Find relevante mennesker der påvirker jeres målgruppe, og sørg
for de forelsker sig i jeres virksomhed - så vil jeres målgruppe automatisk gøre det samme.

5. Fordele: Ulemper:
Affiliate markedsføring
Affiliate er i de fleste tilfælde en langsigtet
løsning, da affiliates nye sider om jer tager tid
for at komme op i Google-søgninger.
Kan kannibalisere jeres egen forretning, da i
på nogle områder vil konkurrere med jeres
affiliates om kundernes opmærksomhed.
Affiliate giver jer en helt ny målgruppe i nu
skal markedsføre jer overfor: Affiliates.
Med affiliate markedsføring kan i ansætte en hær af sælgere, der kun skal lønnes når de giver jer en
ordre. Lyder det ikke næsten for godt til at være sandt? Tilmeld jer et affiliate-netværk som tager
sig af meget af bøvlet for jer som virksomhed, og så er det ellers bare at komme i gang.
Få en masse nye ordrer ind og betal først når i
har tjent penge på disse.
Skaber ofte tillid hos kunderne, da jeres
virksomhed bliver omtalt eller anbefalet af en
ekstern kilde.
Jeres budskaber og fordele kan fortælles fra
andre, uden kunden ved i som virksomhed
står bag.

6. Fordele: Ulemper:
Google Adwords
Google Adwords er en meget kendt
markedsføringskanal, og er derfor noget
rigtig mange virksomheder konkurrerer om.
Det kan som lille virksomhed være svært at få
til at løbe rundt, fordi de store spillere på
markedet dominerer annoncerne.
Du betaler for hver klik, og bliver derfor nødt
til at give en andel af din avance til Google.
Med Google Adwords kan du vise annoncer i Googles søgeresultater. Du betaler for hver klik til din
hjemmeside, og det handler derfor om at få mest mulig ud af hver person der klikker på dine
annoncer ved at teste forskellige budskaber og finde ud af hvad der virker for dig.
Du kan opsætte annoncer fra dag til dag, og
tjene penge med det samme hvis du er dygtig.
Det er nemt at skalere en forretning med
Google Adwords, da man lynhurtigt kan skrue
op når man finder noget der virker.
Du kan måle meget firkantet på om dine
Adwords annoncer giver overskud, og ved
derfor nemt om det kan betale sig.

7. Fordele: Ulemper:
Facebook annoncer
I kan ramme alle, ligegyldigt hvor meget
erfaring eller budget i har.
Er i gode, kan i hurtigt få succes, da det på
kort sigt kan lade sig gøre at bygge super
relevante og værdifulde annoncer.
Der findes meget materiale online på,
hvordan i optimerer jeres brug af Facebook
annoncer.
Sætter i jer ikke ind i Facebook ads, kan jeres
annoncer her hurtigt koste dig dyrt.
En stor majoritet af virksomheder bruger
Facebook ads, og der er derfor stor
konkurrence om de mange brugere.
For at være succesfuld her skal der optimeres
og testes mange gange, og derfor kan mediet
både tage meget tid og budget.
Med Facebook ads kan i målrette jeres annoncer meget specifikt til dele af Facebooks 1,9 milliarder
brugere. Hvad end man er en lille eller en stor virksomhed, gør Facebooks annoncer det nemt at
ramme sin målgruppe med relevante reklamer.

8. Fordele: Ulemper:
Sociale medier
Kan tage meget tid uden i kender resultatet
eller den reelle effektivitet af jeres brug, da
likes kan være svært at værdisætte.
De fleste virksomheder bruger sociale medier,
og derfor er der meget støj fra konkurrenter.
I ejer ikke selv mediet, og skal derfor tilpasse
jer f.eks. Facebook eller Instagram.
Kan opbygge et community op omkring jeres
virksomhed og samtidig give jer branding.
Kan gøre jeres virksomhed mere sexet for
brugeren, som gerne vil undersøge hvad jeres
virksomhed står for.
Gøres det rigtigt, kan i ramme mange af de
rigtige kunder på den bedst mulige måde.
Mange der tænker online markedsføring tænker automatisk sociale medier. Men mange tager det at
være på sociale medier som en selvfølge, og dette kan koste mange virksomheder både tid og penge.
Hav et formål med jeres sociale medier, før i per automatik springer ud i det.

9. Fordele: Ulemper:
Content marketing
Det kræver at man tænker langsigtet og er
villig til at bruge en del ressourcer på at
opbygge et brand.
Det kan være svært at måle på hvad du præcis
for ud af din store indsats, da det i ringe grad
giver direkte salg.
Hvis du ikke får markedsført dit indhold
ordenligt, får du ikke ret meget ud af det.
Med content marketing kan du nå ud til en rigtig stor gruppe af mennesker. Det gør du ved at skabe
noget rigtig godt indhold, og bruge ressourcer på at markedsføre det. Hvis dit indhold hjælper andre
med deres udfordringer, skaber du samtidig en god relation til de mennesker du hjælper.
Et utrolig effektiv måde at opbygge sit
omdømme og skabe ekspertstatus omkring
ens brand i en brache.
Det spiller utrolig godt sammen med andre
markedsføringskanaler som SEO og email
markedsføring.
Du får fat I en bred gruppe af mennesker, der
har interesse i dine produkter.

10. Fordele: Ulemper:
Banner annoncer
Jeres bannerannoncers relevans kan hurtigt
forøges betragteligt, ved at udnytte
muligheden for retargeting.
Kan give jer en brandingmæssig fordel
kunderne kun ubevidst tænker over.
I kan for et relativt lavt budget få rigtigt
mange visninger. Her snakker vi millioner.
Folk har banner blindness, og ser derfor ofte af
vane ikke jeres annoncer.
Ofte får i skyhøje klikpriser ved brug af
banner annonceringer, og det kan derfor være
svært at argumentere for brug af det.
Kræver tekniske færdigheder at lave gode
bannerannoncer med animationer eller brug
af data fra cookies.
Den ældste markedsføringsmetode på internettet er bannerannoncer, som blev brugt helt tilbage fra
1996. Men kanalen har med tiden mistet sin kraft, da flere og flere forbrugere per automatik
ignorerer de forskellige bannerannoncer på hjemmesider.

11. Fordele: Ulemper:
Email markedsføring koster ingen penge at
benytte, og det er derfor kun tid der adskiller
jeres virksomhed og succesfulde emails.
I har 100% selv kontrol over mediet, og skal
derfor aldrig tilpasse jer hvad virksomheder
som Facebook fortæller dig.
Kan opbygge kunderelationer i meget lang
tid, hvis i er succesfulde med jeres emails.
Email markedsføring
Hvis i bare enkelte gange laver dårligt indhold
kan i miste store dele af jeres følgerskare på
jeres email-liste.
Er en langsigtet løsning, og giver derfor ofte
ikke salg det første lange stykke tid.
Store dele af befolkningen gider ikke læse
nyhedsbreve, da de med tiden har fået for
meget spam smidt efter sig.
Email markedsføring er en af de ældste discipliner indenfor online markedsføring, men er i dag
stadig yderst effektiv. Hvad end i sender nye emails til jeres email-liste, eller automatisk sender
allerede skrevne emails, kan email markedsføring være en god langsigtet løsning.

12. Fordele: Ulemper:
Alle de andre
Kan give jer betragtelige first-mover fordele
på de nye kanaler, hvis jeres konkurrenter
kommer ind på kanalen senere.
Konkurrencen er utroligt lav på mange af
medierne - især sammenlignet med deres
antal af brugere.
Er en lotto-kupon med noget større
sandsynlighed for succes.
Er en risikabel metode, da der kan bruges tid
på medier der i sidste ende alligevel ikke
skaber jer en profitabel forretning.
Der er oftest ingen case studies eller gode
tips, og derfor må i selv prøve jer frem.
Har i ikke personligt kendskab til den nye
platform som bruger, kan det være svært at
ramme normen for kommunikation der.
Da de fleste markedsføringskanaler bliver dyrere desto højere konkurrence der bliver, kan det ofte
bedre betale sig at gå andre veje end sine konkurrenter. Derfor bør i som virksomhed overveje de
medier, som alle jeres konkurrenter ikke snakker om: Snapchat, Jodel, Reddit og lignende.

13. Fordele: Ulemper:
Online marketing - En samlet strategi
A
Hvis du formår at sammensætte de forskellige kanaler og udnytte synergien, samtidig med at du
måler på effekten af dem alle, kan du opbygge en bundsolid virksomhed gennem online aktiviteter.
F

14. Andreas Nielsen
andreasn.dk
Mathias Riis
riismedia.dk