Breve resumen del perfil de donante de ONGs en Espña

1. Perfil del donante en España
MATERIAL DE APOYO DEL CURSO:
MARKETING EN REDES SOCIALES PARA LA
CAPTACIÓN DE FONDOS
PROFESORA: MARÍA MERCEDES GARCÍA
HTTP://WWW.CAPTACIONFONDOSONGS.COM/
www.apfos.org

2. Cuantificación del mercado
 En España encontramos la existencia de 3,6 millones de
donantes
 Esto representan el 9% de la población
española, (3.561.526)
 Existen además uno 4 millones de donantes puntuales
 Es de las cifras más bajas de colaboración de los países
de la Unión Europea
 Encontramos ausencia de la cultura de la colaboración a
través de las ONGs. Pero a la vez nos da cuenta de una
ventaja; hay un mercado de donantes amplio al cual se
puede acceder a través de la sensibilización

3. ¿cómo es el perfil de este donante?
 55% son mujeres, 45% son hombres
 Con una media de edad de 45 años
 Una antigüedad de 6 años. Promedio de vida del
socio colaboradora
 Con una aportación media mensual de 176 euros
 49% tiene estudios superiores
 34% clase social media, 26% media alta, 25% media
baja
 En el año 2011 los socios colaboradores aportaron a
las ONGs 544 millones de euros

4. Perfil del donante
 Ha habido una evolución del número de donantes
que señala el crecimiento sostenido de estos.
 Desde el 2006 han aumentado las aportaciones
económicas regulares
 Importante! Ser conocido y de confianza es el
principal motivo para tomar la decisión de
colaborar con la ONG

5. Perfil del donante
Perfil ideológico:
75% se define de izquierdas
55% creyentes. 88% muy comprometido con
el medio ambiente
Perfil tecnológico:
59% forma parte de alguna red social
33% interesado en recibir información a través de alguna
red social
Alta penetraciónd el movil 99%
Consumo de medio
40% lector de periódicos locales

6. Motivaciones para colaborar
solidaridad
Sentimiento
Justicia
de utilidad

7. Situaciones que generan sensibilidad
37% comprometido con el 33% sensibilizado con la infancia
desarrollo de los países pobres. Hombre o mujer de 45 a 64 años
Hombre o mujer mayor de 65
años
19% Movilización en torno a 11% grupo reducido que trabaja en
emergencias y catástrofes naturales temas de defensa de derechos humanos
Hombre o mujer de 25 a 44 años y sectores marginados. Mujeres de 45 a
65 años.

8. Motivaciones para colaborar
Motivos principales: Es una ONG
conocida, me genera confianza
Motivos secundarios: Es una ONG que esta en todo el
mundo. Comparto sus valores. Soluciona la causa de los
problemas
Otros motivos: Red social de la entidad; por un
conocido, amigo, familiar, es de ámbito local, participación
directa, beneficiario o usuario

9. Bibliografía consultada
Los datos expuestos aquí han sido extraídos del
estudio realizado en el año 2010 por la Asociación
Española de Fundraising: Estudio del perfil del
donante
http://www.aefundraising.org/documentacion/estudio_del_perfil_del_donante_2010/
www.apfos.org