este taller intenta introducirlos al mundo de la web 2.0 a través. Brinda tips básicos para conocer los principales tem

1. Bienvenidos
¿ Quienes Somos ?
Damián Servín Lic. Vanina Martini
CEO MKT-CREATIVE.COM EDITORA RRPPMagazine.com.ar
Asesor en Marketing digital Consultora en Comunicaciones
facebook.com/damian.servin facebook.com/RRPPMagazine
twitter.com/damianservin twitter.com/vanina_martini
contacto@damianservin.com.ar info@vaninamartini.com.ar

2. ¿ Cómo posicionar mi
negocio en Google ?

3. Bienvenidos a Google
¿ Qué es Google ?
¿ Cómo Funciona Google ?
Tipos de Posicionamiento
La Previa del SEO
Calidad de la Info
Tips SEO part. 1, 2 y 3
Resumen Consejos Finales

4. ¿ Qué es Google ?
Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal
producto es el motor de búsqueda del mismo nombre. Dicho motor es resultado
de la tesis doctoral de Larry Page y Sergey Brin (dos estudiantes de doctorado en
Ciencias de la Computación de la Universidad de Stanford) para mejorar
las búsquedas en Internet.
HITOS COMERCIALES
En octubre de 2006, Google adquirió por 1650 millones
de dólares la famosa página de vídeos YouTube.
En agosto de 2011, Google adquiere Motorola Mobility
por 8.800 millones de euros (12.500 millones de dólares).
60% de las búsquedas
Se hacen por Google

5. Google = Buscador

6. ¿ Cómo funciona Google ?
La innovadora tecnología de búsqueda Google se basa en los hipertextos,
analizando todo el contenido de cada web y la posición de todos los términos
en cada una de las páginas. Se priorizan los resultados de acuerdo con la
proximidad de los términos de la búsqueda, sin perder tiempo en analizar
resultados irrelevantes.
EXPLICACION PARA HUMANOS
1.- Una araña visita tu página web. Google Bot (Google)
2.- La araña lee el contenido de su página web.
3.- La araña lleva toda la información a una central, donde un sistema la procesa y
la almacena.
4.- El sistema crea un índice con las palabras que utilizas en tu web y las ordena por
relevancia. Indice de Relevancia o Page Rank Algoritmo
5.- El sistema intenta descubrir si es una buena página o no (en realidad comprueba
cuanta gente recomienda tu web y cuan importante es la gente que recomienda su
Datos
web).
6.- Cuando alguien realiza una búsqueda, y el sistema muestra todas las webs que
contienen la palabra o frase buscada.
GANADOR
2
3

7. Tipos de Posicionamiento en Google
LA UBICACIÓN ES EL RANKING = LA POSICION LOGRADA
POSICIONAMIENTO = ACCION PARA ESCALAR EN ESE RANKING
SEM = Search Engine Marketing
Conjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición
En Clasificados Pagos = Adwords
INMEDIATO
POSICION COMPARTIDA
COSTOS
REQUIERE TIEMPO
POSICION UNICA
GRATIS !!!!
SEO = Search Engine Optimization
Conjunto de Técnicas para Mejorar Nuestra Posición
“Natural Seach” = IDEAL DE BUSQUEDA

8. La previa del SEO Google
Son aquellas CUESTIONES que debo analizar antes en mi NEGOCIO
CUESTIONES ESTRUCTURALES O
DE PLATAFORMA EXISTENTE
CUESTIONES RELEVANTES A
A Dominio + Hosting + Geolocalización
WEBSITE, INFORMACION INTERNA
RELACIONES CON OTROS Y
B Calidad Información
Website
DE OTROS CONMIGO, EXTERNAS
C Enlaces + Reputación + Redes Sociales
SEO es A + B + C
SEO HACEN LOS ESPECIALISTAS EN SEO (No Webmasters, No Diseñadores, No Marketing)

9. Calidad de la Info para Google
Diseña tu sitio web según las
necesidades de los usuarios y si
Crea contenido principalmente
además te aseguras de que tu sitio
para los usuarios, no para los
es accesible para los motores de
motores de búsqueda
búsqueda de forma sencilla,
tendrás resultados muy buenos.
Céntrate en el tema Escribe textos de
Siempre es beneficioso fácil lectura Los
organizar el contenido de usuarios disfrutan
tal manera que el usuario
tenga buena idea de de un contenido
dónde empieza, dónde que está bien
termina un tema y dónde escrito y sea fácil
empieza el siguiente. de entender.
El contenido nuevo no sólo
hará que los usuarios que ya
Crea contenido único y
tienes vuelvan a tu sitio web,
original
sino que además atraerá
nuevas visitas.

10. Tips SEO para Google
SEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices de diseño y contenido
JERARQUIA DE ENLACES = Crea un sitio con una
CANTIDAD DE INFORMACION = Crea un sitio útil
jerarquía y enlaces de texto claros. Se debe poder
con mucha información y redacta páginas que
describan el contenido con claridad y exactitud. acceder a todas las páginas desde al menos un
enlace de texto estático.
ATRIBUTOS EN IMÁGENES = Intenta utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces
importantes. Si debes utilizar imágenes para contenido textual, considera la posibilidad de utilizar el atributo "ALT" para
incluir algunas palabras de texto descriptivo.
TAGS IMPORTANTES = Asegúrate de que los elementos <title> y los atributos "alt" de tu sitio sean descriptivos y precisos.
PALABRAS EN CONTENIDO = Piensa en las palabras que podrían introducir los usuarios para
localizar tus páginas y asegúrate de que esas palabras estén incluidas en tu sitio.
PAGINAS DINAMICAS = Si decides utilizar páginas
MAPA DEL SITIO = Ofrece a a los usuarios un mapa del sitio
dinámicas ten en cuenta que no todas las arañas de
con enlaces que conduzcan a las secciones importantes del
los motores de búsqueda rastrean tanto páginas
mismo. Si el mapa del sitio contiene un número de enlaces
dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que
demasiado elevado, es preferible dividirlo en varias páginas.
los parámetros sean cortos y reducidos en número.

11. Tips SEO para Google
SEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices técnicas
NUEVOS SISTEMAS : Si tu empresa adquiere un sistema de
administración de contenido, asegúrate de que ese sistema cree
páginas y enlaces que puedan rastrear los motores de búsqueda.
NAVEGA EL SITIO : Prueba tu sitio para asegurarte de
que aparezca correctamente en distintos navegadores.
MANEJA AL ROBOT : Utiliza robots.txt para evitar el rastreo de
páginas de resultados de búsqueda u otras páginas generadas
automáticamente que carecen de valor para los usuarios
procedentes de motores de búsqueda.
RENDIMIENTO : Controla el rendimiento de tu sitio y optimiza
los tiempos de carga. El objetivo de Google es ofrecer a los
usuarios los resultados más relevantes y un buen servicio. Los
sitios rápidos aumentan la satisfacción del usuario y mejoran la
calidad general de la Web (especialmente para los usuarios que
disponen de conexiones a Internet lentas); así que esperamos
que a medida que los webmasters mejoren sus sitios, mejore
también la velocidad general de la Web.

12. Tips SEO para Google
SEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
Directrices de Calidad
PAGINAS PARA PERSONAS : Crea páginas principalmente para los
usuarios, no para los motores de búsqueda. No engañes a los usuarios
de tu sitio ni muestres a los motores de búsqueda un contenido
distinto del que ofreces a los usuarios (práctica conocida como
"encubrimiento").
EVITA TRUCOS : Evita trucos destinados a mejorar la posición
obtenida a través de los motores de búsqueda. Una buena regla
general es preguntarse si te sentirías cómodo al tener que explicar a
un sitio web de la competencia lo que has hecho. Otra prueba de gran
utilidad es preguntarse: "¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿haría esto si
no existiesen los motores de búsqueda?".
CERO ATAJOS : No participes en esquemas de enlaces destinados a
mejorar la posición de tu sitio o a manipular los resultados del
algoritmo PageRank en tu favor. Evita en concreto los enlaces a
emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web, ya que estos
enlaces podrán influir negativamente en tu propia posición.

13. Resumen SEO Google
1 - Planifica la navegación basándote en la página de inicio
2 - URL sencillas sugieren el contenido de la página
3 - Crea títulos de página únicos y precisos
4 - Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title
5 - Utiliza descripciones únicas para cada página
6 - Describe con precisión el contenido de la página
7 - Optimiza el uso de las imágenes
8 - Utiliza la metaetiqueta description
9 - Facilita la navegación en tu sitio
10 - Crea contenido de calidad
Rastreo: ¿conoce Google la existencia de mi sitio?; ¿puede encontrarlo?
Indexación: ¿puede Google indexar mi sitio?
Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante para la consulta del usuario?

14. Cómo mido mi SEO en Google
- Buscando como haría un cliente en el mismo buscador
- Utilizando Software Especializado para saber mi Ranking por Términos
- Leyendo las Stats de mi website (AWSTATS). Debo tener un Panel de Control.
- Instalando Google Analytics

15. Consejos SEO Google
SEO Práctico / Best Practices = Aquello que me piden
4 Consejos
1. Concepción de una arquitectura web clara y ordenada
La calidad de la información es primordial para el buscador pero también para tu cliente.
Calidad = Información Relevante + Orden + Accesibilidad a esa información.
2. Ten en cuenta la accesibilidad, ayuda al Buscador.
A las “arañas” les gusta el contenido. No las Animaciones. No las Bases de Datos. Intenta
que el contenido principal sea indexado. Evitar programación condicional. Ayuda a que el
buscador localice tu web.
3. Se honesto y brinda siempre tu mejor esfuerzo.
El buscador es cada día mas inteligente y conoce qué prácticas son buenas y aceptadas y cuales
Son intentos deshonestos para escalar posiciones. Trabaja sobre la información y no sobre el
Buscador. Mejora para adentro y da tu mejor esfuerzo.
4. Estudia y Actualízate en Técnicas SEO
Las técnicas SEO evolucionan en la medida que así lo hacen los buscadores y la tecnología.
Registrarse en eventos, participar y contratar especialistas es lo recomendado para tu negocio.

16. INTERNET 1.0
Comunicación unidireccional
Un responsable de Web máster
la comunicación
16

17. INTERNET 2.0
Participantes activos, diferentes voces
17

18. Características de la web 2.0
•La Web es una plataforma. servicios de software accesibles online.
•La Web es funcionalidad. ayuda en la transferencia de información y servicios
desde páginas web.
•La Web es simple. Es intuitiva.
•La Web es social. La crean los usuarios con su aporte. Son co-desarrolladores
•La Web es participativa en vez de mantenerla rígida y controlada.
Multidireccional.
18

19. Nivel de participación
19

20. Tengo que hacerlo, pero…
¿cómo?
20

21. Google ha pasado de ser un motor de búsqueda…
A ser un motor de reputación on line

22. …implica adaptar la
Cultura 2.0 en la organización
22

23. 23

24. Hoy más que nunca es
necesario
participar en la
conversación,
no hablamos de moda, el social
media vino para quedarse
24

25. Lo importante es Definir la Estrategia
25

26. 5 pasos para definir la estrategia
Los Mensajes
El Contenido Comunidades
“Interacción y reciprocidad”
Estrategia 2.0
Definir la identidad
Crear objetivo
En conclusión:
No entres a las redes sociales sin un plan
26

27. ¿En qué tareas de mi empresa puedo utilizar a las
redes sociales?
 Acciones de Marketing (promociones, lanzamientos)
 Búsqueda de personal
 Sondeos e investigaciones sobre los intereses del target
 Posicionamiento de marca
 Relaciones Públicas (comunidad, prensa, empleados, accionistas)
 Capacitación
 Comunicación interna
 Atención al cliente
 y mucho más…
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28. El 80% de personas que navegan la web participa
en redes sociales.
Se calcula que cada uno participa en 2 redes con perfil
activo. (actualizadas 1 vez al día)
Los lectores de diarios digitales se incrementaron en un
200% en los últimos 5 años.
El target que más crece en las redes sociales son
adultos de 25 a 35 años.
El 78% de las personas hacen caso a las
recomendaciones de otras.
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29. Errores más comunes de la estrategia 2.0
 1. Falta de objetivos claros: ¿Se han establecido objetivos? ¿Cuáles son?
 2. Replicantes de contenidos: en general, muchas de las comunidades que no terminan de
despegar suelen ser replicantes de contenidos de otros. Esto les impide liderar su sector y
convertirse en generadores de movimientos, ideas, tendencias.
 3. Falta de empatía: si nos lanzamos al 2.0 y al diálogo con nuestra comunidad, tengamos en
cuenta a los miembros que la componen. Interesémonos de verdad por ellos, por sus
intereses, por sus necesidades.
 4. Plan de dinamización de contenidos: Ya tengo las plataformas, ya tengo las pestañas de
Facebook, ya tengo mi blog, mi Twitter y hasta mi LinkedIn… y ¿ahora qué cuento?
Imprescindible crear un plan de dinamización diario, con temáticas que viralizar, concursos
que proponer, acciones que desarrollar, opiniones que escuchar…
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30. Y en la práctica?
30

31. 3 formas de interactuar en
facebook
“Perfil personal”, orientado al uso de
personas individuales.
“grupo”, en este caso permite la
adhesión de perfiles que comparten
intereses similares; por ejemplo un
grupo de fans, seguidores de una
banda, una marca o cualquier otro
tema que congregue personas con los
mismos gustos.
“Página” se utiliza para promocionar
a una persona pública, profesional,
empresa o marca.
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34. Twitter
34

36. LinkedIn
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37. Estrategia en formato de video
-Definir el público
-Definir el mensaje (visual) que quiero comunicar
-Apelar a los gustos del target, brindando calidad (Test Tube)
http://www.youtube.com/testtube

38. Ejemplos - Política
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39. La Nación en Twitter
Fundado por el
Presidente
Bartolomé Mitre
(1862-1868), su
primer ejemplar
salió el 4 de enero de
1870
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40. Canal en Youtube del Ministerio de seguridad
40

41. 41

42. 42

43. El uso correcto de las herramientas del Social Media
se han convertido en una necesidad estratégica y
un imperativo para la mayoría de las organizaciones.
43

44. Web 2.0
no es tecnología…
Es un cambio de actitud frente a los
canales tradicionales. Cuál es tu red?
44

45. Te aconsejamos sumarte
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46. Muchas Gracias
www.mkt-creative.com
www.vanina martini.com.ar
www.rrppmagazine.com.ar