Entender la importancia de la difusión comercial, desde la difusión offline a al online.
Comprender cómo han evolucionado los modelos de comunicación.
Explorar el modelo de comercialización online.
Entender al nuevo consumidor digital.
Diseñar una campaña de difusión online.
3. El relator: Martin Meister
MSc en Marketing Management de Boston University
Ingeniero Civil Industrial de la Universidad de Chile
Marketing Digital
Marketing Comunicacional y Redes Sociales
Marketing Estratégico
Innovación en productos y servicios
Pontificia Universidad Católica de Chile
Universidad de Chile
Telefónica Movistar
Banco de Chile
Diario El Mercurio
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4. Objetivos del Taller
1. Entender la importancia de la difusión comercial, desde la difusión
offline a al online
2. Comprender cómo han evolucionado los modelos de comunicación
3. Explorar el modelo de comercialización online
4. Entender al nuevo consumidor digital
5. Aprender a diseñar una campaña de difusión online
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5. Metodología: Aplicación a Casos reales
Repasar lo más relevante de un Plan de
Marketing Digital, pasando por sus
etapas más importantes aplicándolas a
una empresa o unidad de negocios real.
1. Elección de las empresas o unidad
de negocios
2. Formar los grupos de trabajo
3. Los grupos irán exponiendo los
avances de cada ejercicio
4. Habrá una exposición final por grupo
6. Evaluación
Trabajo grupal
• 1/3 La presentación (PPT) – Grupal
• 1/3 La exposición – Individual
• 1/3 Respuestas a preguntas – Individual
7. Temario
Bienvenida y presentación
• Objetivos del taller
• Presentación de los participantes
• Formación de los grupos
• Actividad Grupal: Elegir 5 segmentos de clientes a los se dirigirán
las campañas de marketing digital
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8. Temario
Estrategias de Difusión: Desde el offline al online
• Modelos de comunicación
• El nuevo consumidor digital
• El Marketing 3.0
• Estrategias y medios de difusión
• Ejemplos prácticos
• Actividad grupal: Analizando y describiendo la actual estrategia de
difusión de su unidad de negocios o empresa ¿Es la más eficiente
y/o efectiva?
• Puesta en común
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9. Temario
Modelos de Comercialización
• ¿Qué debe contener una campaña de difusión exitosa?
• El contenido es Rey
• Generación de Contenidos para la web
• Los formatos para alojar el Contenido
• El Inbound Marketing
• Actividad grupal: Los asistentes deberán proponer 5 contenidos
online relevantes para cada uno de los segmentos objetivo
• Conclusiones
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10. Temario
Las Redes Sociales: Gran fuente de tráfico
• Las redes sociales más importantes
• Participación de mercado de cada Red Social
• Intereses y el uso de las Redes Sociales
• Actividad grupal: Para cada uno de los contenido determinados en
el ejercicio anterior, escoger cuales son las redes sociales más
apropiadas para su difusión. Debe elegir 3 RRSS para cada
contenido.
• Conclusiones
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11. Temario
Diseño de una campaña de Difusión Online
• Elementos estratégicos de una campaña de difusión online
• Las tácticas y los medios digitales
• Actividad Grupal: Los asistentes deberán diseñar una campaña de
difusión online para su unidad de negocios o empresa
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12. Temario
Conclusiones y lecciones aprendidas
• Resumen de lo tratado
• Participantes indican los aprendizajes adquiridos
• Conclusiones
• Evaluación del taller
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13. Ejercicios
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Se realizarán 5 ejercicios grupales donde los participantes
deberán utilizar las herramientas y metodologías aprendidas
aplicándolas a una empresa o la unidad de negocios dónde se
desempeñan.
Finalmente habrá una presentación final donde los grupos
expondrán los resultados obtenidos a través de los diferentes
ejercicios.
14. Ejercicio 1
Determinar los 5
segmentos de clientes
más relevantes.
Ejercicio 2
Analizar los medios de
difusión que
históricamente ha
utilizado su
organización.
Ejercicio 3
Proponer 5 contenidos
online relevantes para
cada segmento.
Ejercicio 4
Para cada uno de los
contenidos escoger bajó
qué Redes Sociales
difundirlos.
Ejercicio 5
Crear la estrategia de
difusión digital para cada
segmentos objetivo.
Ejercicios
Trabajo final: Exposiciones