17. MCC de MCC
MCC1
MCC2
Cuenta A
Cuenta B
Campaña 01
Campaña 02
Grupo de Anuncios A
Grupo de Anuncios B
Keyword 1
Keyword 1
Keyword 1
Anuncio AA
Anuncio BB
18. Centro de Cliente - MCC
Una sola cuenta que administra varias cuentas de adwords.
El MCC siempre está asociado a una cuenta de correo. Una cuenta
de correo que tenga ya asociada una cuenta de Adwords NO se
puede convertir en MCC. El MCC se debe crear desde cero en una
cuenta que no tenga asociada previamente una cuenta de Adwords.
De esta manera se puede tener acceso a la cuenta el cliente y la
agencia. (Adwords permite hasta tres accesos)
Existe también el Centro de Cliente de Centro de Clientes – MCC de
MCC
19. Cuentas
· Facturación: currency no se puede cambiar.
· Forma de Pago: Banco/Tarjeta --> 500€ o 30 días.
· Página principal – Campañas – Oportunidades - Herramientas
· Enlace Google Analytics.
20. Campañas
· Marca / Productos / Servicios.
· Orientación geográfica / Ubicaciones avanzadas.
· Orientación por idioma / Dispositivo.
· Red de búsqueda / Display / Remarketing.
· Presupuesto diario.
· Preferencias de distribución de los anuncios en el tiempo.
· Programación fechas inicio y fin.
· Rotación y frecuencia (sólo en Display).
21. Grupos de Anuncios
· Palabras clave.
· Master Keyword.
· Anuncios.
· Orientación Landing Page – CTR – Nivel de calidad.
· Desagregar campañas = Nivel de calidad Alto
22. Anuncios
· Red de Búsqueda y Red de Display.
· Título (25 caracteres).
· Texto (70 caracteres en dos líneas).
· URL visible (35 caracteres) y mismo dominio.
· Trucos para mejorar CTR:
✓Palabras: Nuevo, Oferta, Ahorra, Garantizado, Fácil, Gratis.
✓Promociones limitadas.
✓Call to action.
✓{KeyWord:}
✓Caracteres especiales.
23. Extensiones de anuncio
· Enlaces de sitio.
· Ubicación – Google Places.
· Llama ahora.
· Sociales – Google+
· Aplicación.
· Reseña.
24. Malas Prácticas
· Abuso de mayúsculas.
· Signos de puntuación.
· Caracteres especiales.
· Uso de marcas registradas sin autorización.
· Publicidad engañosa.
· Promociones y ofertas no presentes en Landing Page
· Url visible de dominio diferente.
27. Keywords – Extracción Palabras Clave
· Master Keyword.
· Keyword Planner + Herramientas.
· Términos ‘Long Tail’.
· Palabras clave negativas: campaña o grupo de anuncios.
· Extracción de keywords negativas.
28. Keywords - Concordancias
✓Amplia: sinónimos, relacionados y faltas ortografía.
✓Frase: “…” Mismo orden.
✓Exacta: […] Exactamente ese término de búsqueda.
✓Modificador concordancia amplia: +… Exacta o muy cercana.
· Concordancias mas restrictivas: escala de prioridades.
· Estrategia de uso: Se utilizan todas menos la concordancia amplia
para no perder tráfico cualificado.
· Palabras clave negativas también tienen concordancias.
31. Pasos para la creación de una campaña:
1. Definición Productos, Servicios y Presupuesto.
2. Definición Ubicaciones de Segmentación y Excluida.
3. Estructura de Campañas y Grupos de Anuncios.
4. Definición de Keywords.
5. Definición de Keywords negativas.
6. Redacción Anuncios.
7. Extensiones de Anuncios.
8. Instalación código de conversión.
9. Vincular a Google Analytics.
10. Optimización CPC, Keywords y Anuncios.