1. ESQUEMA DE PROYECTOS
Area de communicacion – publicidad intercultural
Las marcas :
 BBVA
 SANTADANDER
Summario :
I) Historia de las marcas
1) Historia de BBVA
2) Historia de Santander
II) Las campanas publicitarias de BBVA en espana y en Peru
1) Presentacion de los anuncios
2) Las similitudes
3) Las diferencias
III) Las campanas publicitarias de Santander
1) Presentacion de los anuncios
2) Las similitudes
3) Las diferencias
IV) Conclusion sobre la importancia de adapatarse sus campanas publicitarias a
los diferentes paises.
I- Historia de las marcas :
1) La historia de BBVA :
Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) es un groupo bancario espagnol que fue creado
en 1857 en Bilbao y que esta presente en 37 paises. BBVA es el segundo grupo bancario
de Espana y el primer grupo bancario en Mexico (con su filial Bancomer).

2. El grupo tiene mas de 35 milliones de clientes, un million de accionsistas, 7 410 agencias
en todo el mundo y 95 000 empleados. La empresa es parte de la 100 mas grandes
empresas del mundo y es presente en 9 bolsas de valores.
2) La historia de Santander :
Banco Santander fue creada en 1857 y es la primera banca espanola y una de las
principales bancas de Europa. Su sede social se situa en santander y hoy la empresa es
cotiza en bolsa en Madrid, Londres, Milan y Nuevo York.
Banco Santander tiene 169 460 empleados, 90,1 milliones de clientes y 13 390 agencias
a travez el mundo. Fue principalmente concentrado sobre 9 mercados : Espana, Mexico,
Inglaterra, Estados Unidos, Brasil, Portugal, Alemania, Chile y Argentina. En 2010 fue la
sexta empresa mundial.
I) Les campanas publicitarias
Las entidades financieras tienen que hacer un enorme esfuerzo y durante mucho tiempo
para intentar dar la vuelta a la imagen nefasta que tienen de ellas los ciudadanos.
Por eso estos ultimos anos podemos notar una aumentacion de la publicidades relativo
al sector bancaria.
Pero cuales son las similitudes y diferencias dentro de sus anuncios publicitarios. Cuales
son los mensajes que podemos destacar ? Eso lo vamos a analizar a traves de 2 marcas, y
diferentes paises.
BBVA :
- BBVA en espana
Presentacion de la campana publicitaria del banco
- BBVA Continental en Peru
Presentacion de la campana publicitaria del banco
1) Las similitudes
Las campanas publicitarias que hemos elegidos son dos anuncios de television, uno en
Espana y el otro en Chile. Podemos ver en este dos anuncios que BBVA quiere destacarse
de los otros anuncios de bancas que tienen anuncios humoristicos. La primera voluntad
es de parecer muy seria y creible.
2) Las diferencias
La primera diferencia que podemos ver es que el anuncio de BBVA espana es realizado
por su clientes. Effectivamente el principal objetivo es decir que BBVA es presente para
contribuir y realizar todos le proyectos de sus clientes. Podemos ver a travez de este
anuncio las diferentes tipos de clientes, los jovenes, los senores, los padres… El objetivo

3. es decir que BBVA es una banca para todos, independamiente de las situacion financial
de sus clientes. TODOS los proyectos son realizables. Globalmente es un anuncio muy
clasico que no de diferencia de los otros anuncios de bancas.
Al contrario el anuncio de BBVA Peru no utiliza sus clientes peru sus empleados para
hacer la promocion de la marca. El facto de utiliza sus empleados da una imagen muy
sobrio, y serio de la banca. Este anuncio quiere mostrar que es una banca con personas
calificados y serios, que son a la escucha de los clientes. No hay superfluo, el principal
objectivo es la credibilidad.
3) Santander
Similitudes : La similitud que podemos subrayar en esas videos es la confianza . Confiar
en su banca es un mensaje muy presente en los anuncios publicitarios.
Adémas, en la actual situación que atraviesa España, los bancos deberían tratar de ser lo
más transparentes posible, tanto en sus acciones como en sus mensajes.
Diferencias : Les diferencias que puedo notar entre santander « espana » y santander
« santiago » es que los anuncios para espana parecen mucho mas sobrios, con un voz off
o una situacion muy seria. Aunque los de santiago actuan mas al nivel divertido y
dinamico