presentazione realizzata per Opening the past 2014, Pisa

1. Da archeoblogger a museumblogger:
fare esperienza per creare una professionalità
Marina Lo Blundo &
@maraina81 & @chimeraMAF

2. Blogger Archeoblogger museumblogger
Non ci si sveglia una mattina scoprendosi museumblogger. Ci vuole esperienza,
studio, osservazione; c’è una bella differenza tra essere blogger per hobby e
volersi creare una professionalità in questo campo.
2006 2007 2008 2011 2012 2013

3. Utilizzo parole
chiave adeguate
SEO / SERP
Rimando di link/
fare rete
Corretto uso dei
social media
Dichiarazione del
nome e del profilo
Validità dei
contenuti
Fidelizzazione col
proprio pubblico e
conoscenza di esso
Cosa ho imparato sui
blog (di archeologia):
1.Gli autori
Autorevolezza Visibilità
ottenuta con ottenuta con
Ma su twitter
tutti sanno
che sono la
Chimera…

4. Quale
pubblico?
statistiche
Cosa ho imparato
sui blog (di
archeologia):
2.Conosci il tuo pubblico
pubblico
Ascoltare il
pubblico
Se tutti i lettori del blog poi
vengono a trovarmi in museo
riceverò un sacco di croccantini!

5. 3. Conoscere la rete e le sue potenzialità è fondamentale
Cosa ho imparato sui blog (di archeologia):
Studiare la
rete
Frequentare
social media
infografiche
Guardare
fuori dalla
rete
Aggiornarsi

6. Da archeoblogger a museumblogger
• La mission di un museo è RACCONTARE e COMUNICARE i suoi contenuti
• L’autorevolezza di un museo è più alta della mia personale
FAR PARLARE IL MUSEO ATTRAVERSO LA MIA VOCE
Nell’Agosto 2012 nasce il
blog del Museo Archeologico
Nazionale di Venezia
Nel maggio 2013 nasce il
blog di Archeotoscana
E la mia…

7. Linea editoriale
prestabilita
Scelta aprioristica
dei contenuti
Prefiggersi un
target di pubblico
•Chi scrive
•Categorie e pagine fisse
•Temi e argomenti
•Linguaggi e stile
•Conoscere il
potenziale pubblico
del museo
Senza un progetto
alle spalle, ogni
esperimento è
destinato a fallire.
Non basta dire
«proviamo»

8. Il blogger è il regista del museumblog
•Struttura
•Linguaggi
•Temi
•storytelling
Creatività
del blogger
Raccontare
il museo
Tu, blogger,
con la tua voce
fai parlare il
museo.
Motore…
Azione…

9. Non di solo blog vive l’archeoblogger (e il museumblogger)
La professionalità
del blogger deve
andare oltre il
blog
Lo scopo non è il blog, ma la totalità
della comunicazione che si genera
Comunicazione
efficace e
completa
Blog
Pinterest
FacebookTwitter
Instagram
Informa, approfondisce
Mostra fotografica
Annuncia, promuove, guidaRicorda, consiglia
Diario per immagini
Certo che stare dietro a tutto è
una faticaccia! Anf anf…
Chi se ne occupa dovrebbe farlo a
tempo pieno: è impensabile
lavorarci (bene) solo nei ritagli di
tempo

10. Nel caso del Museumblog lo scopo non è il blog,
ma tutto il sistema di comunicazione del museo attraverso la rete
Il sistema di Archeotoscana:
@MAF_Firenze
Archeotoscana
Archeotoscana
Lo scopo è RACCONTARE il
museo (l’istituto culturale)
facendolo vivere attraverso
la rete, facendolo apparire
nel quotidiano: non una
realtà distante dal pubblico,
ma calata nell’attualità e
aperta al dialogo
E @chimeraMAF dove l’avete
messa? Eh? Eh? Oh, guardate che su
twitter ci sono anch’io!!!

11. Molta parte della comunicazione via twitter del Museo
Acheologico Nazionale di Firenze passa attraverso la
voce più giocosa della Chimera.
Le abbiamo creato intorno un personaggio, la facciamo
essere voce attiva del museo e delle sue attività.
La Chimera è già il logo ufficiale del Museo Archeologico
e della Soprintendenza, nonché di Archeotoscana.
Nel futuro l’idea è quella di sfruttare la sua immagine e
il suo personaggio per svolgere attività all’interno del
museo
È un account
non
ufficiale!!!

12. Perché il lavoro del museumblogger sia davvero utile, occorre creare
occasioni in cui museo “social” e museo reale coincidano
In questo modo il racconto del museo non rimane fine a se stesso, ma trova una sua utilità
nonché il suo compimento al di fuori della rete, nel mondo reale
#museumselfie, Invasioni
Digitali, Giornata Nazionale
delle Famiglie al Museo,
Notte dei Musei…
To be continued…

13. Grazie a tutti per l’attenzione!
Mi trovate su twitter
(@chimeraMAF), ma soprattutto
mi trovate, in bronzo e ossa, al
Museo Archeologico Nazionale di
Firenze!
Vi aspetto.
Non
dimenticate i
croccantini!