1. LE SEO
Marilyne Cloutier Turcot
2 juillet 2013 - 15 octobre 2014
2. SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Renforcer l'autorité et la popularité du site
Accroitre le positionnement des mots clés définis dans les
résultats de recherche par rapport aux compétiteurs
Il est important d’avoir les meilleurs mots-clé de l’industrie pour….
Obtenir le meilleur volume de recherche et le meilleur potentiel de
conversion
Comprendre où est votre trafic sur votre site web
3. LE BUT DU SEO…
CRÉER DU
CONTENU
PERTINENT
L’entreprise se positionne dans les premiers
résultats de recherche pour offrir des réponses
pertinentes aux questions des utilisateurs.
4. WHAT IS A SEARCH ALGORITHM?
“It’s a technical term for what you can think of as a
recipe that Google uses to sort through the billions
of web pages and other information it has, in order
to return what it believes are the best answers.”
- Search Engine Land
6. SEO & RELATIONS PUBLIQUES… SAME BUT DIFFERENT?
Synergie entre les 2 disciplines…
LEURS OBJECTIFS SONT SIMILAIRES :
Établir, maintenir ou renforcer la notoriété, l’image positive ou un
comportement favorable souhaité d’une organisation.
Créer du contenu de qualité
Identifier les opportunités de partage
Améliorer la visibilité d’une marque
7. EFFORTS EN SEO : ONSITE VS OFFSITE
REJOINDRE LES GENS PAR CE QU’ILS RECHERCHENT
ONSITE Optimiser le contenu même de votre site
OFFSITE Acquisition de liens sur le web
Les liens pointant vers vos pages sont des «
votes de confiance » qui donne aux moteurs
de recherche des indices sur l’autorité de
votre site.
8.
9. LE TRAFIC NATUREL DE GOOGLE REPRÉSENTE LA
MOITIÉ DU TRAFIC SUR LE WEB
11. GOOGLE… EST LE DIEU DES TEMPS MODERNES!
Google dicte tout.
Il faut s’y plier comme tout disciple.
Il faut suivre ses règles si l’on souhaite avoir notre place sur les
internets.
13. MATT CUTTS AKA… THE GOOGLE POLICE!
“The objective is not to make your
links appear natural, the objective
is that your links ARE natural!”
– Matt Cutts
Search Quality team –
Google
16. PANDA VS PENGUIN….
Janvier 2011
Avril 2012
CONTENU
SEO
Réduit la visibilité
des sites ayant des
pratiques de
Webspam (Black
Hat)
Réseaux de sites web
Fermes de contenu
Sites avec du contenu dupliqué/maigre/de faible qualité
Sites avec un ratio publicité/trop de contenu
18. EXEMPLE : INTERFLORA.CO.UK
Ce site a été
banni par
Google et
retiré des
résultats de
recherche juste
avant la fête
des mères
pour l’achat de
liens
19.
20. GOOGLE HUMMINGBIRD
La recherche est
maintenant:
Septembre
2013
Conversationnelle (« Conversational search »)
Jugée avec un contexte
Encourage le language naturel
Tien compte de votre emplacement
“The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages
matching just a few words.”
- Search Engine Land
21. PIGEON UPDATE
Juillet 2014
Résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis
Améliore les paramètres de distance et d’emplacement
22. COMMENT S’EN SORTIR?
1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un oeil averti
2. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils
3. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens
1. Avoir une stratégie de contenu performante
2. Avoir une vision éthique du linkbuilding : viser des partenariats à long
terme dans une optique de marketing global et non seulement verticalement pour
le SEO
23. DU BON SEO
Évaluez la crédibilité du site cible
Proximité thématique (domaine d’activité)
du site
Statistiques du site :
Son autorité et sa puissance de PR
Nombre de liens entrants présents
Nom de domaine
Son ancienneté sur internet
La fraîcheur de son contenu
Date du dernier cache de Google
Liens en Do Follow
Sa saturation en terme de liens
OBJECTIF : GAGNER DES PLACES DANS LES
RÉSULTATS DE RECHERCHE POUR UNE ANCRE DE
MOT-CLÉ DÉSIRÉE
24. ATTENTION AU BAD SEO
Liens « site-wide » (présents
dans toutes les pages du site)
Ancre de lien en exact match
Liens en bas de page (footer)
Liens en sidebar
Liens sur des sites non
pertinents
Liens ayant l’air « achetés »
Liens sur la même adresse IP
Articles sponsorisés
Commentaires sur les blogs
incluant des liens
09
25. SUIVRE LES NOUVELLES RÈGLES
30%
40%
30%
Répartition des ancres de liens
30 % d'ancre en exact match,
correspondant strictement à la requête
d’un internaute. ex: chaussures de
sport
40 % de liens contenant la marque. ex
: chaussures de sport nike
30 % de variations de mots clés plus
longue traine. ex : chaussures de sport
femme roses
26. CONTENT MARKETING
…isn’t about “marketing” content.
It is about : Creating outstanding customers experiences
SEO is about creating great content that people will want
to :
Read
Link to
Talk about
Share
27. LA RÈGLE À RETENIR….
PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE
DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE !
28. ITS EASY AS 1, 2, 3 !
Articles contextuels
Profil d’ancres de liens équilibré
Sites de qualité et prometteurs
1ere position SUR le « MOT CLÉ »
29.
30. BLOGUES DE GOOGLE
Pour comprendre les nouvelles fonctionnalités pour ses tactiques
d’acquisition de liens :
Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif
à l’indexation et l’exploration des sites
Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la
recherche et les fonctionnalités du moteur de
recherche (moins technique)
34. OBSERVER
Les résultats de recherche sur
des mots clés concurrentiels
Les positionnements des
principaux mots clés
Les visites organiques dans
Analytics pour déceler tout
mouvement annonciateur
38. …IS REALLY DEDICATED TO ONLINE MARKETERS
300 mots par articles
Headers et titres
Mots-clés pertinents, de qualité
La densité des mots clé... Ne pas abuser!!!
Métadescription unique à chaque page + mots clé
Bon backlink/inbound link
La qualité des liens prévaut sur la quantité!!!
Hinweis der Redaktion
L'optimisation des moteurs de recherche
Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
SEO
Nécessite des efforts continus
Permet de bâtir de l’équité à long terme
PPC
Facile à configurer et à contrôler
Permet de présenter des messages marketing ciblés
Utile pour les campagnes de promotion pour une période donnée
0 trafic lorsque l’investissement s’arrête
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et les relations publiques sont deux disciplines dont les objectifs et les moyens se rejoignent de plus en plus. En effet, dans l’ère numérique que nous traversons, désormais les consommateurs sont autant hors ligne qu’en ligne. Le SEO et les RP se doivent donc d’aligner leurs efforts pour diffuser les marques qu’ils représentent à une audience en constante croissance, et ce, ou qu’elles soient.
Contrairement au marketing ou à la publicité, l’acquisition de cette visibilité se fait sans recourir à un paiement direct en échange : on parle alors de earned media, en opposition au paid media.
dans la mesure où augmenter la visibilité numérique naturelle permet de réduire la dépendance envers les investissements en publicité payante en ligne.
en créant du contenu pertinent, entreprise se positionner dans les résultats de recherche, offrant des réponses aux questions des utilisateurs. L’entreprise répondant aux requêtes de ses clients potentiels augmentera ainsi sa visibilité auprès de son marché cible et sa crédibilité, et cela, sans avoir à dépenser un sou directement. Bref, notre ‘push’ répondra donc au ‘pull’ du consommateur.
EARNED MEDIA, contraire au paid media
Il ne fait aucun doute que la croissance de votre trafic des moteurs de recherche est l'une des voies les plus prometteuses pour développer votre activité en ligne.
C’est pas compliqué, Google dites tout.
Google Trains People to “Google” Things
it continually and subtly refines peoples search habits.
Il a l’air sympathique, mais il est redouté par tous les travailleurs du SEO!! …sa garde-robe n’est composée que de polos de couleurs Google. Ce gars est brandé.
Je vous présente… le zoo de Google!
Lancé en 2011, Panda a touché les sites de contenu de faible qualité. Cette première secousse des résultats a été suivi de mises à jour, soit autant de répliques de faible intensité, aujourd’hui mensuelles que l’on remarque à peine.
Penguin lancé en avril a fait couler beaucoup d’ancre, fait apparaître le negative SEO et toucher de nombreuses PME qui avaient des pratiques douteuses pour batir leur autorité
Banni par google avant la fete des mère pour l’achat de liens
- retirer des résulats juste avant la fete des meres
Nouvel algorithme qui fourni des résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis qui sont liés plus étroitement aux signaux traditionnels de classement de recherche sur le Web. Google a déclaré que ce nouvel algorithme améliore leurs paramètres de distance et d’emplacement
Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
Facile à comprendre mais difficile à faire
ancre de lien = texte cliquable du lien pour acceder à une autre page
on sait que les liens sont le critère phare du transfert de poids seo entre une page et une autre et qu’ils sont autant comme autant de votes pour votre site
Meme venant d’une personne SEO, ça devrait être
SEO or Social Media or Email Marketing or Most Forms of Marketing, isn’t about “doing more SEO” or “investing in social” but is about creating great content that people will want to read, link to, talk about and share
exemple : google authorship qui influe notamment sur le taux de clic ds les resultats de recherche et permet d’évaluer l’autorité d’un blogueur.
exemple : fonctionnalite de set up d’alarme ds webmaster tool pour deceler toute hausse ou baisse des clics et impressions
exemple : nouvelles fonctionalités liées à la recherche par image ou sur mobile.
Qui sont les 10 premiers résultats pour assurance, voyage derniere minute, renovation maison, pret hypothecaire, entraineur personnel, restaurant chinois… avec ou sans notion de localité
Avec advanced web ranking, on voit les évolutions des positionnements dans le temps, que ce soit en gain ou en perte ou encore voir les mots clés stables.
Pertinent de correler les eventuelles baisses de trafic avec des mises à jour ou des nouvelles versions de Pandan ou Penguin