Este documento discute el concepto de marca territorial y cómo las relaciones públicas pueden contribuir a la estrategia de marca territorial. Define la marca como un signo visual y verbal que diferencia y singulariza productos, empresas y servicios. Explica que la imagen se forma a partir de percepciones y influye en las actitudes. Las relaciones públicas pueden gestionar la imagen de una marca territorial a través de acciones comunicacionales como parte de una estrategia de marca, lo que puede generar inversión turística, valor agregado y sentido de pertenencia para el bienest