3. Há aproximadamente um mês nasceu a
cervejaria Carioca, nasce de um sonho
como toda grande obra real.
A fábrica está localizada na cidade do Rio
de Janeiro, e sua distribuição se dá apenas
nos Estados do Rio de Janeiro e São
Paulo.
A cervejaria veio ao mercado para ser um
referencial no segmento Cerveja Pilsen.
Suas embalagens são as seguintes:
Litrão, 600ml e latão.
4. Histórico da Empresa
A fábrica possui todo um sistema de produção com
tecnologia de baixa fermentação, com uma capacidade
de produção de mil litros diários. As primeiras
cervejas lançadas no mercado será com a marca
Carioquinha Pilsen.
5. Histórico do produto
A espuma aveludada e os três tipos exóticos de lúpulo e
fermento especial fazem da Carioquinha uma cerveja
dourada que instiga o paladar.
A Carioquinha tem um sabor suave que apresenta um
equilíbrio entre malte, lúpulo e levedura, criando
leveza no paladar sem deixar resíduos no retrogosto -
ou seja, têm sabor que não perdura na boca.
6. Histórico do Produto
O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que
lhe confere um sabor refinado, marcante e consistente.
Suas embalagens são as seguintes: Litrão, 600ml e latão.
Preço: Litrão= R$6
600ml=R$4,70
Latão= R$3
7. Objetivo de Mídia
Gerar alcance para o produto construindo uma base de
seguidores nas redes sociais com o perfil
correspondente ao do público-alvo traçado.
Manter a veiculação em níveis competitivos durante o
período de 1/8 a 1/9 de 2015.
8. Objetivos de Marketing
Divulgar o produto no mercado e analisar a percepção
do consumidor acerca do mesmo.
Conquistar 6% da fatia do mercado no Segmento de
Cervejas Pilsen em até dois anos.
Atingir efetivamente o publico alvo definido e fixar a
imagem do produto entre esse publico.
9. Objetivo de Comunicação
Destacar os atributos e diferenciais do Produto.
Gerar interesse e experimentação criando apelos e
estímulos nos canais sociais para despertar curiosidade
Pelo fato de ser um lançamento, ou seja, uma nova marca,
o principal objetivo é introduzi-la no mercado, gerando um
posicionamento e fazendo com que o consumidor a
conheça e tenha lembrança de seus atributos.
10. Estratégia de Mídia
Vamos trabalhar no eixo Rj/Sp, com a televisão como
mídia básica e outros apoios como Revista, Rádio,
Cinema, Jornal e outros meios.
Investir em gêneros de programas de maior índice de
audiência masculina, como partidas de futebol,
programas esportivos e sessões de filmes.
Busdoor que passam em bairros boêmios do Rio de
Janeiro e São Paulo.
11. Público Alvo
Pessoas de 18 a 60 anos
Homens e mulheres
O poder de compra é sempre desta pessoa, sem
influência de terceiros
Todas as classes
Pessoas que gostam de se divertir em bares, shows,
eventos, entre outros lugares, geralmente na
companhia amigos
12. Psicografia do consumidor
Homens e Mulheres, Todas as classes sociais, entre 18 e
70 anos de idade.
Esse consumidor procura nunca cair na rotina, e opta
por consumir uma cerveja diferente, mais saborosa,
aumentando seu prazer, sua descontração e que traga
status no ato do consumo. *
15. Ação Trade
Fazer uma festa em um sítio com tudo pago para o bar
que mais vendeu a nossa cerveja no ano. Quem irá
convidar o pessoal é o dono do Bar.( Festa para até 150
pessoas.)
17. Período de vinculação
Dois meses seguidos ( Agosto e Setembro)
Escolhemos Agosto e Setembro para apresentar a
cerveja ao mercado. Fazendo um bom plano de mídia,
com a chegada do verão, a cerveja já vai estar bastante
divulgada e com uma boa media de consumo nesse
período que mais se consume cerveja no Brasil.
23. Fontes e Bibiografias
Ibope.com
infoglobo.com
http://www.publiabril.com.br/
http://publicidade.folha.com.br/
Bibiografia
“Administração de Marketing: A edição do novo milênio”:
Philip Kotler.
Planejamento De Midia - Nobel editora.
A Essencia do Planejamento de Midia - Barban, Arnold M.
