Esta presentación muestra una propuesta de trabajo y las etapas de una consultoria en SEO.

1. Mayo, 2014
Presentación del servicio
Consultoría de Search Engine Optimization

2. Índice
Search Engine Optimization
Consultoría de SEO
Beneficios de la consultoría
Responsable

3. Search Engine Optimization
Presentación de las páginas de resultados
Enlaces
Pagos/Patrocinados
(PPC)
El enlace aparece
automáticamente de
acuerdo a las definiciones
de la campaña
Muchos usuarios
ignoran estos enlaces
Cuando se termina la
campaña (o el budget), se
termina la exposición del
enlace
Posicionamiento natural/orgánico (SEO)
El posicionamiento es definido de acuerdo al algoritmo (formula) de cada buscador
La presencia no es automática, sino que depende de la relevancia de la página ante la búsqueda realizada
En general las personas confían mucho más en los enlaces orgánicos
La presencia del sitio no termina si el proyecto termina

4. Search Engine Optimization
Cómo funciona
¿Cómo funcionan los buscadores?
 Los buscadores tienen robots llamados de spiders/arañas que navegan por los sitios a través
de los enlaces e indexan el contenido cada página en su banco de datos;
 Cuan un usuario hace una búsqueda, el buscador identifica todas las páginas almacenadas que
tienen la palabra buscada y las presenta en la página de resultados
 El orden de posicionamiento es definido de acuerdo a la relevancia de cada página en relación
a la búsqueda;
Factores de relevancia/posicionamiento
Son muchos y distintos los factores que definen la relevancia en cada buscador, pero se puede destacar:
Estructura de navegación
 Title e Meta Tags
 Contenido
 HTML
 Reputación del sitio (links/enlaces externos, redes sociales, etc)

5. Índice
Search Engine Optimization
Consultoría de SEO
Beneficios de la consultoría
Responsable

6. Consultoría de SEO
1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)
Análisis del Mercado
Identificación y análisis de los principales competidores en los resultados orgánicos ;
Benchmarking de estrategias y prácticas de SEO;
Identificación del nivel de dificultad del proyecto;
Selección de palabras-clave
Comprensión del posicionamiento del producto, servicio y/o marca;
Identificación de palabras-clave que ya generan visitas al sitio (Google Analytics, Google Webmasters Tools)
Identificación de oportunidades (Google Adwords, competidores, productos)
Alineamiento con el cliente para la definición de un listado final que va a ser evaluado mensualmente;

7. Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)
Análisis del Sitio
Estructura de contenido y navegación
Usabilidad
Estrategia de URLs
Contenido
Estrategia
Uso de HTML
Tile y Meta Tags
Informe de Punto Cero
Status del sitio antes de su optimización
Google Analytics
Características de las visitas
Páginas de entrada
Conversión
Informaciones de Google Webmasters Tools

8. Consultoría de SEO
1ª Etapa: Setup (aprox. 8 semanas)
Presentación de la auditoría
Presentación del documento de análisis y mejores
prácticas de SEO
Presentación del check-list de prioridades
Alineamientos con equipos responsables;
Definición de cronograma de implementaciones
Obs.: el tiempo de implementación en general no es tan corto y
depende de la dificultad y tiempo disponible del equipo involucrado.
Implementación
Gerenciamiento del proyecto
Capacitaciones
Revisión/validación
Propuesta de alternativas en el caso de que algo no
pueda ser implementado
Sumisión de herramientas auxiliares
Desarrollo y sumisión del sitemaps.xml a los principales
buscadores

9. Consultoría de SEO
2ª Etapa: Optimización continua
Gerenciamiento del proyecto
Gerenciamiento del cronograma y ckeck-list de
implementaciones
Orientación y revisión de las implementaciones
Informes Mensuales
 Acompañamiento de la evolución de los indicadores de
performance/KPIs de acuerdo al Punto Cero;
Google Analytics:
Tráfico orgánico
Páginas de entrada
Conversiones
Google Webmasters Tools
 Histórico de acciones/Implementaciones realizadas
 Definición de próximos pasos
Captación de
datos
Implementación
Análisis
Sugerencias

10. Consultoría de SEO
2ª Etapa: Optimización continua
Micro-optimizaciones
Optimizaciones más específicas de acuerdo a los resultados
observados
Optimización de Title y Meta Tags para incrementar la tasa de
clics (CTR) o mejor alineamiento con el posicionamiento de la
marca.
Nuevas Oportunidades
Con el mayor conocimiento del sitio, productos y servicios
ofrecidos y también con el análisis de datos del sitio, deberán
ser identificadas nuevas oportunidades para optimización de los
resultados. Sea por el lanzamiento de nuevas Landing Pages,
nuevos proyectos de contenido, etc
Social Media, Contenido
Las acciones en otros canales,(G+, Twitter, Youtube, etc) también va
a ser evaluada para mayor integración a las mejores prácticas de
SEO y garantizar un mejor posicionamiento de los mismos en los
resultados orgánicos de búsqueda y generación de mayor tráfico al
sitio.
Captación de
datos
Implementación
Análisis
Sugerencias

11. Consultoría de SEO
Factores del suceso
Implementación de la practicas recomendadas;
Definición de una persona (o grupo pequeño) que
sea el responsable principal por el proyecto y difunda
la información dentro de la empresa;
Mientras mayor sea la proximidad de los equipos
del proyecto, mayor va a ser la posibilidad de suceso

12. Índice
Search Engine Optimization
Consultoría de SEO
Beneficios de la consultoría
Responsable

13. Beneficios de la Consultoría en SEO
Estructura y arquitectura de contenido del sitio van a ser organizados para presentar el mejor
contenido para el usuario;
Se eliminarán barreras que impiden la navegación de los robots y de los usuarios a través del sitio;
El contenido va a ser optimizado con enfoque en la conversión, incrementando el retorno financiero
de la inversión;
Todo el equipo va a ser capacitado/entrenado en cuanto a las mejores prácticas de SEO, para que
estas sean consideradas siempre que haya un nuevo proyecto;
Cada página del sitio va a ser una puerta de entrada, haciendo con que se pierda la dependencia de
estrategias pagadas para la generación de tráfico;
Los resultados del proyecto de SEO van a ser observados en mediano y largo plazos. Sin embargo
una posición sea alcanzada, esta va a ser mantenida (incluso puede mejorar) hasta que haya una
nueva página competidora mas relevante. Por eso la inversión en SEO (proyecto+ gastos con la
implementación) trae mejores resultados que otros medios pagos.

14. Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Beneficios de la consultoría
Responsable

15. Responsable
Marcos Alonso
7 años de experiencia en el Mercado de Search Engine
Optimization
Por 4 años coordinador responsable por
proyectos de SEO de Media Contacts (grupo
Havas Digital) en Latino América y España
Más de 3 años como coordinador de SEO para
todos productos e áreas de Catho, uno de los
mayores y más importantes sitios de empleo de
Latino América.
Experiencia con sitios de distintos mercados:
Financiero
Educación
Telefonía
Clasificados/Páginas Amarillas
http://www.curacautin.com.br/
http://br.linkedin.com/in/marcosalonso
Certificado como gerente de e-commerce e medios digitales
por la E-commerce School

16. ¡Gracias!