2. MONTEXPORT
Calore naturale
Dal 1987, Montexport distribuisce in esclusiva per l'Italia
alcuni dei marchi più prestigiosi di stufe e caminetti di
produzione europea. Legna, pellet, gas e bioetanolo: la sua
ampia gamma di prodotti combina il fascino del focolare
tradizionale con design ricercato, tecnologie avanzate,
prestazioni all’insegna del risparmio energetico.
3. LA SFIDA:
COSTRUIRE UNA
NUOVA NARRAZIONE
AZIENDALE
Il nostro obiettivo è stato definire il DNA aziendale e
sviluppare un progetto di rebranding che aiutasse l’azienda a
delineare la propria identità, indipendentemente dai marchi
internazionali che commercializza. Valorizzando la storia e
l’esperienza di Montexport abbiamo costruito una nuova
narrazione aziendale.
4. UNA STORIA
intorno al fuoco
Nell’immaginario collettivo, sedersi intorno al fuoco è
sinonimo di condivisione e di confronto. Intorno al fuoco ci
si riscalda, ci si avvicina, ci si posiziona in cerchio.
Intorno al fuoco si raccontano, si ascoltano e talvolta si
creano delle storie.
Anche la storia di Montexport è nata e cresciuta intorno
al fuoco: è partita da una scintilla accesa dal suo fondatore
ed è stata alimentata dal calore di una famiglia che ha
creduto in un progetto condiviso.
Sempre, e comunque, intorno al fuoco.
5. A partire dal tema della “storia intorno al fuoco” abbiamo
costruito una nuova narrazione aziendale, che ha trovato
spazio nei diversi strumenti di comunicazione.
Nell’ambito dell’articolato progetto di rebranding abbiamo
ripensato completamente l’identità aziendale: dal restyling del
logo al materiale di comunicazione istituzionale, dal kit di
comunicazione per i rivenditori allo sviluppo della strategia e
dell’immagine social e web.
KORA PER
MONTEXPORT
6. Attraverso la metodologia del serious game, abbiamo lavorato
insieme al team di Montexport, raccogliendo visioni,
considerazioni e percezioni relative all’identità dell’azienda.
Dal tavolo di lavoro, che ha coinvolto trasversalmente tutte le
figure chiave dei diversi reparti, dal management, alla
produzione, alla logistica, sono emersi alcuni importanti elementi:
• La mappa valoriale del brand
• La descrizione del suo posizionamento nella mente dei
consumatori
• I punti di differenziazione e i punti di parità rispetto ai
competitor
• La gap analysis tra brand identity e brand image
• Una panoramica sulla personalità del brand per stabilire una
migliore comunicazione con contenuti di valore
• La definizione del target di riferimento (architetti, progettisti,
interior designer)
BRAND DNA: UN TAVOLO
DI LAVORO CONDIVISO
7. Dopo la fase di analisi e confronto, il secondo passo del
percorso intrapreso insieme a Montexport è stato il
restyling del logo. Al centro l’elemento fuoco,
rappresentato da un inconfondibile triangolo rosso che
racchiude l’essenza dell’azienda, fatta di creatività ed
energia, passione per il proprio lavoro, visione ed
entusiasmo.
LOGO ORIGINALE:
CAMBIA LA FORMA, RESTA
L’ESSENZA:
IL RESTYLING DEL LOGO
NUOVO LOGO:
8. COPYWRITING E
STORYTELLING
Attraverso la raccolta di diversi materiali, ma soprattutto attraverso
incontri, confronti, interviste con il team Montexport abbiamo
lavorato alla costruzione dello storytelling aziendale. Un’accurata
attività di copywriting è servita a far emergere l’unicità di
Montexport e la sua brand personality.
9. “Intorno al fuoco” è il tema che ha fatto da filo conduttore
nella costruzione dei contenuti del company profile. In
questa occasione, è stato importante realizzare un servizio
fotografico ad hoc con tutti i membri del team, per
raccontare ed umanizzare l’azienda, rafforzandone così
l’identità.
Scintille, famiglia, equilibrio, futuro: tutti elementi che,
associati alla frase “intorno al fuoco”, scandiscono i diversi
capitoli del company profile evocando molteplici significati e
livelli di lettura. Concepito come un vero e proprio oggetto
di design e non come un materiale promozionale, il volume
ha la copertina fustellata ed è stampato su pregiate carte
Fedrigoni. Colorate in pasta e materiche, traslucide,
ecologiche: la varietà di carte e lavorazioni accresce il
valore estetico del company profile.
IL COMPANY PROFILE
10. La nostra proposta di restyling della social identity di Montexport
si è basata sullo sviluppo di cinque concetti chiave:
1. Narrazione aziendale: la costruzione di una storia evocativa
intorno al marchio e alle persone che fanno parte di Montexport.
2. Umanizzazione: la valorizzazione della presenza umana, sia
del team dell’azienda che dei clienti o partner.
3. Concretezza: l’utilizzo dei canali social non solo per offrire
suggestioni visive, ma anche per veicolare informazioni pratiche
e concrete, suggerimenti di utilizzo, soluzioni, dettagli tecnici
relativi ai prodotti e tanti spunti concreti.
4. Attitudine al problem solving: la messa in luce di
professionalità, esperienza e servizi come plus per il target di
riferimento che non ricerca solo ispirazione, ma anche partner
affidabili e competenti.
5. Riconoscibilità: elementi grafici riconoscibili e hashtag
personalizzati.
LA STRATEGIA SOCIAL
11. #UnaStoriaIntornoAlFuoco: l’azienda, i suoi valori, la sua storia,
le persone.
#MontexportPartner: i quattro marchi di cui Montexport è
rivenditore, con qualche info aggiuntiva o curiosità sui partner.
#CaloreMontexport: le diverse tipologie di prodotti, tematiche
generiche e informazioni pratiche.
#WorkingOnFire: il work in progress dei vari progetti, dal
trasporto al montaggio, alle fasi di lavorazione significative.
#MadeByMontexport: le realizzazioni e i progetti finiti.
#AboutTheFire: le diverse tematiche legate all’utilizzo di stufe e
caminetti, notizie utili, detrazioni, certificazioni, sostenibilità ma
anche ispirazioni e suggestioni legate al tema del “fuoco”.
Alcuni esempi di dati relativi al periodo 1.01.22 - 16.09.22
su Facebook:
• Copertura pagina: + 3663,2%
• Visite pagina: + 35,6%
IL PIANO EDITORIALE SOCIAL
12. Per l’invio delle newsletter a clienti e prospect sono stati
progettati dei nuovi template grafici diversificati in base alle
tematiche trattate. Abbiamo definito un calendario editoriale
di newsletter corporate che presentassero dei contenuti
diversi da quelle abitualmente inviate e relative ai prodotti.
I temi affrontati sono stati, ancora una volta, il racconto
dell’azienda, dei suoi valori e dei progetti speciali. Uno
spazio importante è stato riservato al racconto dei partner e
alla costruzione intorno a ciascuno di una storia ad hoc, fatta
anche di notizie interessanti o curiosità.
• Il tasso di apertura medio delle newsletter corporate è del
29,5 %
NEWSLETTER CORPORATE:
STORIE A PORTATA DI EMAIL
13. Abbiamo ideato, sviluppato e diffuso una campagna
istituzionale e una campagna legata al tema della
sostenibilità. Entrambe sono state utilizzate per adv sui
social e su Google con l’obiettivo della lead generation.
Ciascuna collegata ad una landing page dedicata,
hanno ottenuto ottimi risultati in termini di visibilità, crescita
generale dei follower e conversione, portando
all’acquisizione costante nel tempo di nuovi contatti.
CAMPAGNE PUBBLICITARIE
PER ADV E LANDING PAGE
14. Anche i materiali promozionali e di merchandising sono stati
pensati come strumenti di narrazione aziendale.
La borsa in feltro che si usa per contenere la legna, i
fiammiferi per accendere il fuoco: ogni prodotto è stato
scelto con cura e in linea con il core business di Montexport.
MERCHANDISING E
MATERIALI PROMOZIONALI
15. MONTEXPORT
WORK IN PROGRESS
La collaborazione con Montexport è attualmente attiva e sta
proseguendo per sviluppare ulteriormente identity, immagine,
materiali di comunicazione e strategia di web marketing. Tra le
nuove attività in programma, la realizzazione di un nuovo sito
internet e l’organizzazione di eventi corporate finalizzati a
migliorare la visibilità aziendale.
16. • Il nostro committente: Montexport, distributore in esclusiva per
l’Italia di prestigiosi marchi di stufe e caminetti di design
• La sfida: costruire una nuova narrazione aziendale
• Brand DNA: un tavolo di lavoro condiviso e trasversale per far
emergere valori, visioni, percezioni
• Il restyling del logo: al centro l’elemento fuoco
• Storytelling: incontri e confronti con il team Montexport e un
accurato lavoro di copywriting per far emergere l’unicità aziendale
• Company profile: una storia intorno al fuoco
• Strategia social: narrazione e riconoscibilità
• Newsletter corporate: storie a portata di e-mail
• Campagne e landing page: obiettivo lead generation
• Merchandising: prodotti come strumenti di narrazione
• Work in progress: lo sviluppo ulteriore dell’identity, il sito, gli eventi
MONTEXPORT
Una storia intorno al fuoco
