Branding (budowanie marki) to nie logo. To również nie magia, czy marketingowe “bla bla”. Branding to moment, gdy Twoja marka spotyka się z klientem. To unikalna historia, którą ludzie przywołują w głowie, gdy myślą o Twojej marce. Rozróżniam dwa rodzaje brandingu. Ten, nad którym debatujesz i poprawiasz w nieskończoność oraz ten, który dociera do klientów. Branding nie jest tym co zaplanowałeś, ale tym 
 co wykonałeś.

1. 1
Branding w 3 krokach
(oraz 17 zadaniach).
Stwórz zwinną
markę.

2. 2
Marcin Potkański
Przedsiębiorca.
Człowiek od marketingu i kawy.
Twórca Brandish®
oraz
Mitte - chleb i kawa®
Branding (budowanie marki) to nie logo.
To również nie magia, czy marketingowe “bla bla”.
Branding to moment, gdy Twoja marka spotyka się
z klientem. To unikalna historia, którą ludzie
przywołują w głowie, gdy myślą o Twojej marce.
Rozróżniam dwa rodzaje brandingu. Ten, nad
którym debatujesz i poprawiasz w nieskończoność
oraz ten, który dociera do klientów.
Branding nie jest tym co zaplanowałeś, ale tym
co wykonałeś.
www.potkanski.pl

3. BRANDING
W3KROKACH
01 HISTORIA MARKI
02 SYMBOLE MARKI
03 STRATEGIA MARKI
3

4. 4
Budowanie marki,
krok po kroku
[Etap 1 - Historia Marki]
Krok 4. Zdefiniuj Osobowość
Marki
Krok 1.
Stwórz Nazwę
Krok 2. Opracuj
Pozycjonowanie Marki
Krok 3. Stwórz Obietnicę
Marki
Krok 5. Stwórz Personę czyli
Obraz Klienta
Krok 6. Podsumuj etap 1
i napisz Historie Marki

5. 5
Krok 10. Obrazy. Stwórz
Moodboard Marki
Krok 7. Stwórz Logo Marki Krok 8. Wybierz Kolory Krok 9. Wybierz Fonty
Budowanie marki,
krok po kroku
[Etap 2 - Symbole Marki]
Krok 11. Stwórz Stronę www

6. 6
Krok 15. Content Marketing
Krok 12. Social Media
Marketing
Krok 13. Landing Page
Kampanii
Krok 14. Video Marketing
Krok 16. SEO / Google Ads
Krok 17. Media Relations
oraz Partnerzy
Budowanie marki,
krok po kroku
[Etap 3 - Strategia Marki]

7. 7
Historia
Marki

8. 8
Stwórz Nazwę
Marki
1. Zrób listę nazw konkurencji.
2. Stwórz listę słów lub wyrazów, które najbardziej oddają
to, co Twoja marka chce zmienić w życiu klientów
(czasowniki, rzeczowniki, przymiotniki).
3. Następnie zrób listę kombinacji słów, które najlepiej
oddają to, co robi Twój produkt/usługa.
4. Które z nich są najbardziej oryginalne i mają potencjał
być rozpoznawalne?
5. Którą z nich jesteś w stanie zastrzec?
Krok po kroku:
01
Historia Marki

9. 9
Stwórz Historie
Marki
1. Na kolejnej stronie znajdziesz szablon Historii Marki.
2.W oparciu co już zrobiłeś w poprzednich krokach,
uzupełnij go na tyle ile potrafisz.
3.Daj sobie czas.
4.Jeżeli możesz to opowiedz historię ludziom. Nie tylko
Twoim najbliższym, ale również nieznajomym. Zobacz
jak reagują. Jeżeli coś jest dla nich niejasne, wróć do
szablonu i popraw.
Krok po kroku:
06
Historia Marki

10. Pewnego razu… On/Ona zawsze… Ale zawsze miał/a problem… Próbował/a go rozwiązać…
[PERSONA]
W tej scenie opisz personę marki
z kroku 5. Bohatera Twojej historii.
Nie ograniczaj się tylko do tekstu.
Możesz również użyć grafiki lub zdjeć.
[GŁÓWNE ZADANIA]
Zdefiniuj główne zadania, w które
zaangażowany jest Twój bohater. Co
robi każdego dnia? Jakie ma
zobowiązania w życiu i pracy, które
związane są z Twoim produktem lub
usługą.
[KLUCZOWY PROBLEM]
Określ największą bolączkę, z którą
zmaga się Twój bohater podczas
wykonywania tych zadań. Nie
ograniczaj się tylko do potrzeb. Mogą
to być również jego niespełnione
aspiracje.
[OBECNE ROZWIĄZANIE]
Jeżeli problem jest ważny to zapewne
Twój bohater już go w jakiś sposób
rozwiązuje. Jak to robi do tej pory?
Jakie obecnie są alternatywy Twojego
rozwiązania?
Ale życzył/a sobie… Aż pewnego dnia… W przeciwieństwie do… Życzenia się spełniają…
[POTENCJALNE ROZWIĄZANIE]
Twój bohater nie jest
usatysfakcjonowany z obecnego
rozwiązania. Jakie są braki w
obecnych rozwiązaniach?
[POZNANIE MARKI]
Opisz w jakich okolicznościach
bohater spotyka Twoją markę?
On-line? W sklepie? Polecenie? Co się
dzieje kiedy o Tobie słyszy? Wymień
najbardziej prawdopodobne kanały
komunikacji.
[UNIKALNOŚĆ TWOJEJ MARKI]
Opisz czym Twoja marka/oferta różni
się od tego, z czego Twój bohater
korzystał do tej pory. Tutaj wróć do
kroku 3 czyli Obietnicy Marki.
[ASPIRACJE BOHATERA]
Jasno zdefiniuj aspiracje bohatera,
które Twoja marka spełnia.
Historia Marki
opracowanie własne na podstawie “Lean Branding” - Laura Busche