Briefing Análisis de antecedentes El producto: Almohada Cervical Lumbar para recién nacidos, facilita el sueño a los Neo natos por su como material hipoalergénico de gel elaborado a base de agua, Like mon se comercializa en tres llamativos colores. EL mercado: Cuando hablamos del mercado en el que se comercializa Like mon, hablamos de un mercado en constante crecimiento a nivel nacional, actualmente el producto se encuentra en su fase de lanzamiento. La competencia: Like Mon aunque es completamente desconocida en el mercado cuenta con las características más idóneas para crecer en el mismo, ya que es un producto innovador que cubre los requerimientos del consumidor actual, la competencia es variada pero poco especializada en almohadas de este tipo, en el mercado actual para los neonatos solo existen almohadas tradicionales. El consumidor: Like Mon es para los padres que se comprometen con el cuidado de sus pequeños a la hora de dormir.

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN MARACAY
Evaluación publicitaria
Integrante:
Marcel Cartaya
CI: 25.827.633

2. Briefing
Análisis de antecedentes
El producto: Almohada Cervical Lumbar para recién nacidos, facilita el sueño a los Neo natos por su como
material hipoalergénico de gel elaborado a base de agua, Like mon se comercializa en tres llamativos colores.
EL mercado: Cuando hablamos del mercado en el que se comercializa Like mon, hablamos de un mercado en
constante crecimiento a nivel nacional, actualmente el producto se encuentra en su fase de lanzamiento.
La competencia: Like Mon aunque es completamente desconocida en el mercado cuenta con las características
más idóneas para crecer en el mismo, ya que es un producto innovador que cubre los requerimientos del
consumidor actual, la competencia es variada pero poco especializada en almohadas de este tipo, en el mercado
actual para los neonatos solo existen almohadas tradicionales.
El consumidor: Like Mon es para los padres que se comprometen con el cuidado de sus pequeños a la hora de
dormir.
Distribución: La almohada like Mon de distribuye a nivel nacional en las principales farmacias del país como lo
son: Farmatodo y Locatel. También en la cadena de supermercado: Excélsior gama y tiendas especializadas para
bebes.

3. Objetivos de Marketing
Objetivo General
EL objetivo es brindar un producto de calidad, dedicándose en excelencia a la fabricación, comercialización y
distribución de la misma para lograr la satisfacción del cliente.
Objetivos específicos
Mantener la calidad del producto para alcanzar y mantener la idealización.
Promover el crecimiento económico generando fuentes de empleo.
Brindar una imagen fresca y novedosa y familiarizar el producto en los distintos establecimientos comerciales.

4. Estrategia Comunicacional
Publicidad a realizar:
Para posicionar la marca de una manera rápida se utilizara.
Televisión: Mediante comerciales.
Radio: Jingles publicitarios.
Online: Páginas web, redes sociales.

5. Estrategia de medios:
 Mantener el control de las almohadas y patrones de consumo de los clientes a fin de determinar los niveles
de aceptación del producto Like Mon.
 .Aumentar el presupuesto para la repetición de las trasmisiones por televisión, radio y medios Online.
 Copiar las horas puntas y de mayor audiencia ya sea en radio y televisión para colocar la publicidad del
producto.
 hacer notar la presencia de la marca mediante servicio social, apoyo infantil en general.

6. Análisis de estrategia general de comunicación
Publico objetivo:
Compradores jóvenes y adultos, en edades comprendidas entre (20 y 45) años de edad. Mayormente de sexo
femenino, trabajadores, de clase media y clase media alta, personas de buenas costumbres y muy familiares.
Definición de los objetivos a alcanzar con los medios
Like Mon a corto y largo plazo ve en los medios de comunicación una herramienta eficaz para impulsarse y
mantenerse en el mercado.
 Brindar publicidad orientada a la proporción de un crecimiento infantil saludable producto de la calidad del
sueño en los recién nacidos.
 Promoción del producto mediante valores familiares enriquecedores para la sociedad.
 Incrementar las ventas
 incrementar el plan de comunicación a nivel nacional e internacional.
 posicionar y mantener la imagen del producto y de la empresa como líder en el mercado de el confort infantil
a la hora de dormir.

7. Recomendación de medios
Para el lanzamiento y posicionamiento de la marca de manera rápida:
Televisión: este es el medio por excelencia que todo público consultara a la hora de elegir un producto. Se
recomienda pautar la transición publicitaria en los espacios comerciales de: EL noticiero Venevisión, Noticiero
Televen, Noticiero Globovision, Portadas, Vitrina y La novela estelar de turno en el conocido canal Venevisión.
Radial: Jingles publicitarios renovados, integración del producto en las emisoras Rumba100.1 FM en el programa
“De regreso a casa” y en Líder 94.9 FM con publicidades Rotativas durante el día.
Online:
Página web: Da a conocer el producto, aunque de una forma muy limitada si no se acompaña de otro tipo de
medios que dirijan al cliente a ésta; En nuestro caso por ser un producto no conocido, puede colocarse esta
publicidad dentro de las alternativas existentes, como estrategia de afianzamiento del producto pero no como único
medio de publicidad.
Instagram y Facebook: contenido digital basado en tutoriales maternos e infantiles con temas talos como: El
parto, cuidado pre y post natal, lactancia, la importancia del descanso en los neo natales y del sueño en la infancia.
Twiter: Tips diarios sobre los procesos y acoplamientos neo natales e infantiles.

8. Selección y recomendación de soportes
Televicion
 Venevisión
1. Noticieros
2. Portadas
3. Novelas
4. Sábado sensacional
 Televen
1. Noticieros.
2. Vitrina.
 Globovision
1. Noticieros.
Radio:
 Rumba100.1 FM
1. De regreso a casa.
 Líder 94.9 FM
1. Mujer.
Online:
1. Página web.
2. Facebook.
3. Instagram.
4. Twiter.

9. Resumen de resultados esperados
Los resultados que se esperan del plan de medios realizado al producto Like Mon es que a través de una imagen
fresca y responsable y una inversión de presupuesto para la publicidad se logre un lanzamiento exitoso de tanto la
imagen como el producto, para de esta manera poder posicionarse en el mercado nacional a mediano plazo y que
cada familia que adquiera el producto cree un vinculo con la marca y se sienta identificada con la misma, y no solo
eso sino que al momento de escuchar o ver alguna publicidad de esta marca lo relacionen de una vez con la familia
para que de esta manera de convierta en la marca preferida.
Recomendaciones para la negociación y compra
1. Regular más personal calificado en ventas, para así generar nuevas fuentes de empleo en el país y que de esta
manera se incremente el número de personas que se identifiquen no solo con la marca sino con la empresa
como tal.
2. Realizar promociones de Like Mon, utilizando como promotoras a mujeres reales comprometidas con la
salud infantil, de imagen confiable.
3. Realizar campañas sobre el cuidado infantil.

10. Seguimiento
Un plan de medios nunca puede darse por terminado hasta que haya tenido lugar el seguimiento del mismo. Por una
parte la campaña es un proceso que tiene lugar a lo largo de un periodo que puede ser breve o no, a lo largo de este
tiempo puede haber acontecimientos que afecten al buen desarrollo del plan el mercado está en un constante
cambio por lo que un plan de medios debe estar monitoreado constantemente.
En este último paso, no solo se vela por las publicidades, sino también por las contrataciones, A lo largo de un año
pueden desaparecer algunos soportes y aparecer otros nuevos, aumentar los precios o surgir nuevas oportunidades
que se considere conveniente aprovechar.

11. Producto
Empaque