Realtime Bitting

1. Willkommen | adnote Marc Joosten Wie funktioniert Realtime Bitting?

2. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Agenda Über mich Realtime Bitting - Übersicht Aufgabe 2 Diskussion

3. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Über mich Facts Studium - Technikjournalismus Volontariat - Magazinredakteur/Online Stationen - denkwerk, obi.de, 2hm BS Freelancer Online Marketing/Redaktion Praktika - serie-a, progression, business geomatics, eiermann tv, möller pr Skills Analyse & Beratung Strategie & Konzeption Layout & Redaktion Redaktion & Social Media Umsetzung & Auswertung Kenntnisse Adobe CS, Drupal, CSS, html, iwork, joomla, MS Office, php (Anfänger), SQL, Typo3, Wordpress eTracker, WebTrends, Elaine, EMM etc. Hobbies Web, News, Lesen, Schreiben, Fotografieren, Kochen, Theater, Reisen, Bloggen, Social Media. Marc Joosten „Geboren in den 80ern, aufgewachsen in den 90ern und immer noch am Leben.“

4. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Agenda Über mich Realtime Bitting - Übersicht Aufgabe 2 Diskussion

5. Aufgabe 1 Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabenstellung Erstellen Sie eine technische Übersicht über die Funktions- weise von Realtime Bidding. Zielgruppe: Menschen ohne technischen Hintergrund.

6. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding

13. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding

17. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert

18. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert

19. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter A DSP

20. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter A DSP

21. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter A DSP

22. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter A DSP

23. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter C * Bieter A DSP

24. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter C * Bieter A DSP

25. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter

26. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter

27. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter

32. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

36. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

37. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

38. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

39. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

40. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

41. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

42. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

43. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

44. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

45. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert Gebotsabgabe Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

46. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert GebotsabgabeGebotsvergleich Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

47. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert GebotsabgabeGebotsvergleich Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Bieter C gewinnt Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

50. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert GebotsabgabeGebotsvergleich Auslieferung des Werbemittels Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Bieter C gewinnt Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc.

58. Impression wird vorgestellt Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | Real Time Bidding Impression wird evaluiert GebotsabgabeGebotsvergleich Auslieferung des Werbemittels Bieter B Network Bieter D Direktkunde Bieter C * Bieter A DSP Bieter B 0,28 € Bieter D k.Abg. Bieter C 0,50 € Bieter A 0,40 € * hier als DSP-Anbieter Bieter C gewinnt Targeting Frequency Cap Cookielaufzeit etc. A m G

63. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 1 | SS vs. DS | Eco-System * Premium Publisher ** Agency | Advertiser Inhouse Solution Optimization Service Adserver SSP Private AdExchange Ad Networks Ad Exchanges DSP Adserver Targeting Services Trading Desks DemandSide** SupplySide*

64. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Agenda Über mich Realtime Bitting - Übersicht SSP Trends Diskussion

65. Aufgabe 2 Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabenstellung Stellen Sie grob mögliche Entwicklungen von SSP für die nächsten sechs Monate auf. Welche Abschnitte/Features könnte es geben? Wann und unter welchen Vorraussetzungen werden die Abteilungen aus Sales, Publisher und Marketing informiert? Welche Risiken und Absprachen müssen bis wann geklärt werden? Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion

66. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 2 | Projektvorgehen (1/3) Status quo Ausblick   stündliche Anpassung der Kampagnen und Parameter nach Review der Statistiken und Daten.   Realtime Advertising (zu Fest- Preisen) und Realtime Bidding (Zweitpreis-Auktion) Vorteile auf Verkäufer-Seite • Steigerung des eCPM • Automatisierung des Kampagnen-Handlings • Kontrolle über Portfolio/Kampagnen • Kontrollverluste senken (weniger Inventar- Gelausche/Data Leakage*) • Skalieren & Optimieren in RT • bessere Ladezeiten Risiken auf Verkäufer-Seite • nicht alle Käufer bieten bis   dato RTB-fähige Techniken an • höhere technische Kosten** * adcloud Vorteil: Kunden nutzen den adcloud Marketplace ohne Grundgebühr und zahlen nur eine geringe Provision je erfolgreiches Werbemittel, also pro Click/Lead ** adcloud Private Exchange | Es ist steuerbar, wer, wann, wo und in welchem Umfang Daten über User und die vermarkteten Werbeplätze erhält

67. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 2 | Projektvorgehen (2/3) Entwicklungen und Features Entwicklungen und Features   Umstellung der Inventar Optimierung auf mehr automatische Prozesse im Sinne von RTB (skalieren, schneller optimieren und schneller abwickeln). Kontrollverluste der Daten (Data Leakage) durch White- und Blacklisting weiter optimieren, damit Premium- Werbeplatzanbieter bestehende Kampagnen und Erlöse im Bereich der Hochpreis- Kampagnen besser schützen können. Sicherheit aus dem Data Management optimieren. technische Performance laufend optimieren und Kapazitäten der Infrastruktur planen Exklusive Features und angepasstes UI für Private AdExchange und SSP für Top-Kunden   z.B. Einbindung Product Feed Schnittstellen-Entwicklung zum Einspielen von SEM-Kampagnen Schnittstellen zum Ableich mit CRM-Kunden- Daten aus externen (meist heterogenen) Quellen Entwicklung von Markenschutz-Technologien für das Premium Branding-Geschäft. Standard Videoads | Integration von Pre- und Mid Roll Video Ads auf Basis von RTB-Techn. Plattform für weitere RTB-Systeme öffnen, um die kritische Masse für Branding zu erreichen und allen Visionen gerechter zu werden. Eine Öffnung bedeutet: noch mehr Reichweite, Inventar und Transparenz. * adcloud Vorteil: Kunden zahlen nur eine geringe Provision pro Klick

68. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Aufgabe 2 | Projektvorgehen (3/3) Vorgehen | Methoden Absprachen | Risiken   recherchieren & dokumentieren analysieren & strategisch denken kommunizieren & vermitteln Specs sammeln & Prioritäten setzen Projekte planen & absprechen Umsetzung laufend prüfen, planen, absprechen, Meilensteine kommunizieren und dokumentieren. Probleme nachfassen/ Change Requests einplanen und Deadlines anpassen. Testings kontrollieren und abnehmen   im Sinne der agilen Entwicklung Änderungen in der Projektplanung intern kommunizieren und absprechen, insbesondere bei Terminverschiebungen (extern über AM). nach Abnahme der Testings Vertrieb über Beta informieren und ggf. mit Test-Kunden praktisch weitertesten. Bei Erfolg und nach weiteren Optimierungen nach Absprache das Marketing über einen Launch informieren * adcloud Vorteil: Kunden zahlen nur eine geringe Provision pro Klick

69. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion

70. Agenda Über mich Aufgabe 1 Aufgabe 2 Diskussion Diskussion

71. danke. vergelt‘s Gott. gracias. merci. Kontakt: www.medienbrille.de | Marc Joosten auf Xing | look@medienbrille.de

Realtime Bitting

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (12)

Realtime Bitting