Débora Longhi Sabidussi - Cadastra Administradora de empresas graduada pela PUCRS e MBA em Gestão de Marketing pelo IBGEN. Trabalha na Cadastra onde é Diretora de Performance gerenciando campanhas de Links Patrocinados, Comparadores de Preços, Retargenting e SocialAds. Já trabalhou com clientes como: Saraiva, GVT, L’Orèal, Lojas Colombo, Paquetá Esportes, Centauro, Lojas taQi, Petrobras, Kalunga entre outros.

1. ADWORDS PARA ALTA PERFORMANCE
EM E-COMMERCE
Débora Longhi Sabidussi

2. Agenda
• Links Patrocinados
• Estruturas de Contas
• Configurações
• Shopping
• DSA
• RLSA
• GmailAds

3. Links Patrocinados

4. Links Patrocinados

5. Quality Score
h"ps://support.google.com/adwords/answer/1752122

6. Objetivos
Quais os objetivos da campanha?
ü Aumentar o Share?
ü Aumentar vendas?
ü Conseguir novos cadastros de usuários?
ü Chegar a um número X de conversões?
ü Melhorar o ROI?

7. Metas
ü CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma
oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a
oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É
fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua
empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio.
ü ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos
em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI
brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo
investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário
exato da receita que sua campanha está gerando.
ü Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site,
etc.

8. Estrutura de Conta
Conta
Campanha
Grupo
Anúncios
Palavras-­‐Chave
Campanha
Grupo
Anúncios
Palavras-­‐Chave

9. Conta
Campanha:
Televisor
Modelos
Campanha:
Televisor
Campanha:
Televisor
Samsung
Campanha:
Televisor
Outras
Marcas
Estrutura de Conta

10. Conta
Campanha:
Televisor
Marcas
Televisor
LG
Televisor
Panasonic
Campanha:
Televisor
Modelos
Televisor
LED
LG
HDMI
XYZ
Televisor
3D
Samsung
3DGF234
Campanha:
Televisor
Samsung
Televisor
Samsung
xyz40
Televisor
3D
Samsung
3DGF234
Estrutura de Grupo de Anúncio

11. Palavras-chave
Necessidade
“televisor”
Ideia
“televisor
42”
Marca
“televisor
40
Samsung”
Modelo
“televisor
40
Samsung
HDMI
xyz40”
Preço
“televisor
40
Samsung
HDMI
xyz40
preço”

12. Palavras-chave

13. Nega%va:
sapateiro,
usado,
etc
Palavras-chave

14. Conta
Campanha:
Televisor
Marcas
Televisor
LG
televisor
lg,
comprar
televisor
lg,
oferta
de
televisor
lg
Palavras-chave

15. Anúncios

16. Extensões de Anúncios

17. Sitelinks
Extendidos
Extensão
de
Local
Frase
de
Destaque
Snippets
Estruturados
Extensões de Anúncios

18. Extensões
de
Chamadas
Extensões
de
Aplica_vos
Extensões de Anúncios

19. Extensões
Automá_cas
Avaliação
de
Vendedor
Extensões de Anúncios

20. Extensões de Anúncios

21. Configurações Importantes - Locais

22. Configurações Importantes – Ajustes
de Lances

23. Configurações Importantes – Ajustes
de Lances – Dia e Horário

24. Configurações Importantes – Ajustes
de Lances – Dispositivos

25. Configurações Importantes –
Orçamento

26. Configurações Importantes – Lances

27. Configurações Importantes – Rotação
de Anúncios

28. DSA - Dynamic Search Ads

29. DSA - Dynamic Search Ads

30. RLSA

31. Shopping

32. Shopping – Merchant Center

33. Shopping – XML Especificações
h"ps://support.google.com/adwords/answer/188494?hl=pt-­‐BR

34. Shopping – Campanhas

35. Shopping – Anúncios

36. GmailAds

37. GmailAds

38. GmailAds

39. GmailAds