2. Diagnóstico
Dos
problemas:
• Padres
que
no
ven
la
marca
como
educa4va
y
sostenible.
• Niños
que
no
conocen
los
juguetes
de
la
marca
y
por
tanto
nunca
pedirían
uno
a
sus
padres.
3. Objetivos de marketing
Reposicionar el producto en el
mercado.
Ampliar cuota de mercado y con ello
las ventas
4. Objetivos de comunicación
1.
Reposicionar
la
marca
en
la
mente
de
los
padres
con
atributos
del
producto.
2.
Potenciar
en
los
niños
el
valor
de
marca:
ilusión
y
diversión
en
la
4enda
para
crear
un
vínculo
especial
entre
el
niño
y
el
padre.
3.
Finalmente
conseguir
que
el
niño
tome
parte
en
la
decisión
de
compra.
5. Objetivos de publicidad
2 Campañas
• La
más
relevante
va
des4nada
a
los
compradores
Fase 1:
imagen
de
marca
Fase 2: 4po
de
producto
bajo
valores
educa4vos.
• La
segunda,
va
dirigida
a
los
consumidores
(niños)
Fase 1: potenciar
la
experiencia
en
4enda
Fase 2: par4cipación
del
niño
en
la
toma
de
decisión
de
compra
6. Target 1
Padres 2.0. Mujeres y hombres de entre 25 40 años.
• media
de
2
hijos
retrasando
formar
una
familia
hasta
los
30
• matrimonios
no
convencionales
• conocimientos
de
Internet
• gran
implicación
en
sus
carreras
profesionales
• alto
nivel
cultural
• poder
adquisi4vo
• caprichosos
pero
también
preocupados
por
el
bienestar
de
su
cuerpo
y
el
medio
ambiente
• comparten
las
ac4vidades
familiares
• alto
interés
por
la
educación
de
sus
hijos
7. Target 2
Hijos de Padres 2.0. Niños de 2 a 12 años.
• Nivel
educa4vo
alto
(idiomas,
deportes,
música,
academias
de
refuerzo,
ac4vidades
complementarias,
etc.)
• Planificación
muy
detallada
de
su
día
a
día
conocimientos
en
Internet
• Caprichosos
y
muy
mimados
8. 2 TARGETS = 2 INSIGHTS
TARGET:
Padres
2.0,
los
compradores.
VERBATIM
COMPRADOR:
“Como
padre,
quiero
que
mis
hijos
sean
los
mejores,
crezcan
sanos
y
tengan
la
mejor
educación
que
yo
pueda
darles.
Para
mí
su
educación
es
un
reto,
y
estoy
dispuesto
a
cualquier
cosa
para
que
mis
hijos
se
sientan
seguros
y
protegidos”
INSIGHT:
Al
4empo
que
mi
hijo
aprende
y
desarrolla
sus
capacidades,
yo
aprendo
con
él
a
ser
padre.
CONCEPTO
ESTRATÉGICO:
Enseñar
a
mis
hijos
es
aprender
a
ser
padre,
a
darles
cada
día
solo
lo
mejor
de
mí.
9. 2 TARGETS = 2 INSIGHTS
TARGET:
Hijos
de
Padres
2.0,
los
consumidores.
VERBATIM
CONSUMIDOR:
“¿jugamos?”
INSIGHT:
Jugar
en
un
mundo
fantás4co
es
más
diver4do
si
no
se
hace
solo.
CONCEPTO
ESTRATÉGICO:
Doble
diver4do.
10. Campaña&PADRES&
FASE&1& FASE&2&
Campaña&de&marca& Campaña&de&productos&
Spot televisión Envío de productos e
información a especialistas
Gráficas
Crear contenidos en magazines
Cursos formativos para padres de televisión
en tiendas
Gráficas concretas
Revistas especializadas en
educación Blogs y líderes de opinión
online
Crear contenidos online y
subirlos a Youtube Guarderías educativas en
navidad!
Potenciar su página web como
punto de referencia educativa!
!
