Desarrollo de Plan comunicacional para la asignatura Comunicación Política. Este consistió en la selección de una figura de la política chilena con miras a las elecciones de intendentes el año 2020; presentando una investigación previa y propuesta final para el o la candidata. En este plan también, se presentan ideas para su financiamiento y posterior plan de medios para dicha campaña.

1. Plan comunicacional
Campaña Gobernadores 2020
Noviembre 19

2. En Chile existen gobiernos regionales, creados con el fin de
impulsar la descentralización, liderados por un intendente
designado por el presidente de la república.
Son organismos autónomos preocupados por el bienestar y el
desarrollo económico, social y cultural de cada región.
El año 2020 los ciudadanos tendrán la misión de elegir a los
nuevos gobernadores de cada región.

3. Karla Rubilar Barahona
médico cirujano y política independiente
Fue militante RN hasta
el año 2014 donde renunció para
formar parte de Amplitud.
Diputada: distrito nº17 (Conchalí
Huechuraba y Renca ). Años
2005-2009-2013
integró distintas comisiones: desde salud
y derechos humanos hasta ciencia y
tecnología
Intendenta: desde el 11 de marzo
2018

4. Región Metropolitana
¿Qué sabemos de la región?

5. Cuenta con 6 provincias:
Maipo, Chacabuco, Santiago,
Cordillera, Melipilla, Talagante.
Total Población: 7.112.808
Hombres: 3.462.267
Mujeres: 3.350.541
Empleabilidad:
Sector terciario 89%
Sector Secundario 8%
Sector Primario 3%

6. Esta se distribuye en 3 grandes grupos
etarios, donde el segmento de 15 a 64
representa un 69,8% de la población
Se conoce también que la
población urbana alcanza un
96,3%

7. 2.932.167 mujeres (+inscritos)
2.709.183 hombres (+inscritos)
20-24 años 547.674
25-29 años 602.435
30-34 años 546.248
PADRÓN ELECTORAL
En estos tres segmentos votan más las
mujeres, a pesar de ser más hombres
los inscritos
El grupo entre 50 - 60 años
son quienes más votan, no siendo el grupo
predominante en la población
Mayor cantidad
de inscritos:

8. ¿Qué sabemos de la población?
25,3 % pertenece a la
Generación Y
(considerando segmento 20-34 años
1.797.856)
Opinan y actúan con
mayor libertad que antes
Buscan un equilibrio entre:
trabajo, familia y hobbies
Adaptabilidad a los cambios *
*según estudio “Chilennials: rompiendo mitos” de GfK Adimark / ** según Cadem 2016: Cuarto estudio de percepción y opinión Pública RM
*** según: encuesta nacional medio ambiente 2017
62% conforma una
familia tradicional
23% vive con sus padres *
les preocupa:
32% contaminación
29% basura
se transportan en:
79% micros/buses
48% metro
31% auto **

9. ¿Qué concepto tienen
de la región? ** Cadem 2016: Cuarto estudio de
percepción y opinión Pública RM

10. Beneficios de vivir en la
región metropolitana ** Cadem 2016: Cuarto estudio de
percepción y opinión Pública RM

11. Desventajas de vivir en
la región metropolitana ** Cadem 2016: Cuarto estudio de
percepción y opinión Pública RM

12. Por lo tanto...
Se presentan 2 problemas
principales en la región.
Cuidado del medio ambiente y
mejora en la calidad de vida
Conectividad
(transporte público y autos)

13. Polución del aire, basura, desechos y vertederos, contaminación acústica.
50% de la población declara reciclar y 65% define como mala la calidad de
vida en la región *
*encuesta nacional de medio ambiente 2017

14. Existen 200 km de ciclovías en la provincia de Santiago.
Aumento de vehículos particulares
Filas y tránsito lento
2,3 millones de viajes diarios en metro
*encuesta nacional de medio ambiente 2017

15. Más conectividad y menos contaminación:
una mejor calidad de vida para la región.
Propuesta de valor

16. Independiente
Compromiso con la
ciudadanía
Carrera Política
Creación de un perfil más
cercano
Mujer
Ventaja de pertenecer al bloque
ideológico gobernante
Puntos a considerar en Brief Emocional, perfil y mensajes de la candidata

17. Propuestas

18. Creación y
mantenimiento de áreas
verdes
Intervención en cooperación con las municipalidades, en
lotes eriazos sitios abandonados utilizados en muchos
casos como vertederos clandestinos.
Representaría nuevos lugares de esparcimiento para la
ciudadanía mejorando su calidad de vida.

19. Creación planta para el
tratamiento de basura y
reciclaje
Hoy existen puntos verdes en los que se puede reciclar desechos
como papel, vidrio, latas, entre otros; impulsados por el programa
“Santiago recicla”.
El reciclaje en la región es llevado a cabo principalmente por
empresas particulares y por los ciudadanos.
Se buscará un tratamiento de la basura de manera
sostenible y amigable con el medio ambiente. Se realizará la
creación y entrega de un plan de reciclaje para la ciudadanía
en donde se explique cómo será la recolección de residuos
llevados a la planta, fechas, manejo de basura, etc.
Se buscará el apoyo del consejo regional para que este
punto sea una de las temáticas prioritarias como proyecto
para la postulación a los fondos de subvención regional.

20. Creación de una
superintendencia de
transporte público
Hoy Existen 9, encargadas de fiscalizar servicios o actividades
económicas.
Transporte público:
Transantiago
Buses interurbanos
Metro
Administración y regulación del transporte público en la
región: cumplimiento de horarios y días de circulación.
Fiscalización normas y acuerdos vigentes en empresas de
transporte con sus trabajadores y la superintendencia.
Gestión con empresas, nuevos horarios de circulación
considerando horas peak
Gestión en conjunto con ministerio de transporte para
proveer de recursos en mejora de máquinas y buses, y
capacitación del personal

21. Metrotren y líneas de
Buses
Metrotren Nos y Tren Central con nuevos horarios y
trenes, lo que conlleva más personal y capacitaciones,
creando nuevos puestos de trabajo
Inclusión de máquinas y buses para transporte interurbano
conectando la provincia de Santiago con las cinco
provincias restantes (Cordillera, Maipo, Chacabuco,
Talagante, Melipilla)

22. Ampliación Líneas de
Metro y mejora en el
servicioMetro es considerado uno de los pilares del transporte público
conectando comunas y provincias de la región (cordillera,santiago),
realizando 2,3 millones de viajes diarios.
Ampliación de las actuales líneas de metro considerando
las comunas de Quilicura, Huechuraba, El Bosque, La
Pintana y Renca. Su gestión involucra un trabajo en
conjunto entre metro, alcaldes y gobernador; gestión que
puede ser más ágil si los alcaldes de dichas comunas
pertenecen a la coalición ideológica que representa la
candidata.

23. Propuesta de Logotipo:

25. Financiamiento

26. Fondo Nacional de
Desarrollo Regional
se encargan del financiamiento de
“todo tipo de proyectos de infraestructura social y económica, estudios y/o
programas, de cualquier sector de inversión pública”, basándose en el índice de
pobrezas e indigencia de la región.
Se espera con este, financiar completa o de manera parcial la planta
de reciclaje para la región metropolitana
Se debe considerar que la región
metropolitana recibe actualmente
un 12% del FNDR.

27. Redistribución de recursos
con que cuenta la región
Los recursos de cada región no son iguales varían dependiendo de
las características de cada una, siendo financiadas por en FNDR y
con los recursos de cada una. (provenientes de patentes, regalías,
entre otras)
La región metropolitana recibe $111.127.000 por parte del FNDR,
dinero no menor, que puede ser administrado y redistribuido a favor
de propuestas de la candidata.

28. Fondo de Apoyo Regional
El FAR, tiene como objetivo financiar iniciativas de transporte,
conectividad y desarrollo regional. Sus recursos pueden ser
utilizados en grandes proyectos de desarrollo, de infraestructura
general, transporte público, modernización y otros.
Dado que su distribución recurre al mismo criterio que el FNDR, se
puede contar con que la subvención de este para la Región será de
una cantidad considerable para el desarrollo de los proyectos y
propuestas en materia de conectividad.

29. Plan de Medios

30. Insertos en diarios:
Locales (comunas)
Gratuitos
Publimetro, Hoy x Hoy, La Hora.
Revista: Qué Pasa
Aparición en programas de
televisión:
Tolerancia Cero, Estado Nacional
Matinales: Bienvenidos, Mucho
Gusto

31. Redes Sociales
Facebook: like ad, video
promocionado, eventos e información
Instagram: stories, page post, en vivo,
uso de infografías.
Twitter: tendencias promocionadas,
información instantánea de
actividades de la candidata (charlas,
visita a comunidades, etc)
Vía Pública:
Vallas
Palomas
Gigantografías
*la actividad se concentrará en redes
sociales evitando una emisión exagerada
de papeles y desechos en pro de las
propuestas de la candidata*

32. Gracias