Reportaje sobre el nuevo concepto estratégico de la Denominación de Origen Manchuela, denominado "vino de influencia ("influential wine"), fundamentado en 5 variables estratégicas.

1. EL MAPA DEL VINO / DO MANCHUELA
C
oincidiendo con el 18 aniversario de su oficiali-
dad, la Denominación de Origen Manchuela ha
renovado su identidad visual y verbal. De esta
forma, se ha cerrado el año 2018 con el estreno de la nueva
marca que va a representar a su singular vino a partir de
ahora. Con 37 bodegas asociadas, el objetivo de la nueva
estrategia es proyectar todas las bondades de su territorio,
que permiten crear un excelente producto.
Desde la Denominación de Origen Manchuela, se ha
procedido a realizar un análisis en profundidad de aquellos
aspectos clave que van a definir la nueva estrategia. En él,
se han determinado cinco variables estratégicas que defi-
nen el valor de lo autóctono en este territorio único.
Dichas variables son historia, tierra, clima, tradición y tec-
nología y variedades autóctonas.
Estos elementos generan unas condiciones específicas
en el lugar, teniendo una enorme influencia en un excelso
resultado final: un vino de alta calidad. Enmarcada entre
los valles de los emblemáticos ríos Júcar y Cabriel, en esta
tierra confluyen las características perfectas para la viña.
La historia nos dice que existen evidencias vitiviníco-
las en la zona desde hace más de 2.400 años, habiéndose
transmitido el saber hacer de generación a generación
hasta nuestros días. Todo ello ha dado lugar a una preciada
cultura del vino. Un particular clima aporta a la uva una
evolución extraordinaria. Sol, escasez de humedad y una
singular fusión continental y mediterránea, con el viento
solano, favorecen el carácter ecológico del vino.
Todo el encanto y el saber hacer de la tradición de
cientos de años se combina a la perfección con avanzadas
técnicas de elaboración y control de calidad de nuestro
singular vino. En cuanto a las variedadesdestaca la Bobal
como uva autóctona emblema de su vino.
En resumen, un vino singular, que tiene mucho que
decir, con una historia sorprendente, nacido en una tierra
privilegiada, mimado por un clima propio, guiado por la
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Texto: REDACCIÓN Fotografía: ARCHIVO
DO Manchuela, vino de influencia
LA DENOMINACIÓN RENUEVA SU IDENTIDAD EN SU 18º ANIVERSARIO

2. EL MAPA DEL VINO / DO MANCHUELA
tradición y la tecnología, que pone de manifiesto el valor
de lo autóctono.
Cinco variables estratégicas
Su imagotipo tiene la forma de la hoja de la planta de su
variedad autóctona por excelencia, la uva bobal. En su
interior, se construyen cinco flechas, que finalizan en otras
tantas puntas de la forma de la hoja de forma sutil. Al cen-
tro, en negativo, se muestra un punto de partida que refleja
al propio territorio, que es el origen de todo. En la zona
superior, una M corona este símbolo, representando la pri-
mera inicial de Manchuela. Por último, su color verde es
un guiño al carácter ecológico y natural.
Su nuevo lema, “vino de influencia”, es la síntesis de
los principales factores que hacen de este territorio un
espacio natural único, capaz de crear un vino memorable.
Este concepto proyecta las bondades de un singular vino,
que nace de manera privilegiada gracias a la influencia de
las cinco variables estratégicas y que a su vez busca pro-
vocar influencia positiva en los consumidores.
El nuevo concepto de marca de la Denominación de
Origen Manchuela fue presentado en noviembre de 2018
en la sede propia, a la que asistieron las bodegas asociadas
para conocer de primera mano los nuevos cambios que
fundamentan el plan estratégico. Además, también se rea-
lizó una presentación de la marca y del vino genérico de la
Denominación de Origen Manchuela a finales del mismo
mes, en el Hotel Las Letras de Gran Vía de Madrid, donde
se dieron cita diversos expertos del mundo vitivinícola,
medios de comunicación especializados y público en
general. Como complemento, se ha realizado un nuevo
vídeo que pone en valor todo este desarrollo estratégico,
mostrando los aspectos de todas las variables que generan
la influencia en su vino. En él, se desarrollan además
diversos sketches que sirven de conexión para el conteni-
do. Los participantes de este fueron seleccionados en una
audición desarrollada en la zona, con el objetivo de forta-
lecer el sentido de pertenencia.
El vídeo está disponible en el Canal Youtube de la
Denominación de Origen Manchuela, a través de este
enlace: http://bit.ly/2Cd9Fwk.
Links de interés
www.manchuela.wine
www.facebook.com/ManchuelaWine
www.instagram.com/ManchuelaWine
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