Extracto de la presentación correspondiente al módulo de contenidos denominado "La Nueva Economía y sus efectos". Cátedra de comercio electrónico y gestión de TIC- Maite Vizcarra

1. La Nueva Economía y sus Efectos Lima, febrero, 2010 Maite Vizcarra

3. Taxonomía de modelos de negocio Rappa (2002): “Business model on the web” Managing the Digital Enterprise 1 Intermediación ( brokerage ) 2 Publicidad 3 Infomediarios 4 Merchant 5 Manufactura 6 Comunitario (affiliate) 7 Suscripción 8 Utility

4. Intermediación (brokerage) MODELO DE INTERMEDIACIÓN OFERTA DEMANDA INTERMEDIARIO Los intermediarios facilitan las transacciones entre los oferentes y los demandantes. Son creadores de mercado, que normalmente cobran una comisión por cada transacción realizada ALGUNOS EJEMPLOS

5. Publicitario MODELO PUBLICITARIO Los operadores suministran contenidos (de pago o gratuitos, propios o no) y servicios (p.ej e-mail) al mismo tiempo que incluyen en sus páginas web publicidad de terceros. La mayor parte de sus ingresos provienen de los pagos de los anunciantes ALGUNOS EJEMPLOS (1) Atracción de usuarios (3) Rentabilización de la audiencia: ingresos por publicidad y contenidos (2) Consolidación de una audiencia

6. Infomediación MODELO DE INFOMEDICACIÓN COMPRADORES VENDEDORES INFOMEDIARIO Los infomediarios recopilan información sobre pautas de consumo de un determinado mercado o sobre las características de las empresas productoras en un mercado. Por tanto los infomediarios cobran por suministrar información a compradores y a vendedores. Un infomediario puede ofrecer acceso gratis a Internet para conocer mejor las pautas de consumo de la demanda ALGUNOS EJEMPLOS

7. Merchants MERCHANTS OFERENTES VENDEDORES INTERNET Empresas que utilizan Internet para vender sus productos, o como alternativa a los canales tradicionales. Muchas veces les permite acceder directamente a los compradores, eliminando a los distribuidores y comprimiendo la cadena de valor. ALGUNOS EJEMPLOS

8. Comunitario MODELO COMUNITARIO USUARIOS PLATAFORMA Empresas/Asociaciones utilizan la red para dar a conocer sus Productos/pensamientos de forma gratuita. Algunas de estas empresas reciben subvenciones estatales o financiación de sus socios, y otras se financian a través del cobro de servicios premium ALGUNOS EJEMPLOS USUARIOS PATROCINADORES SUSCRIPTORES

9. Suscripción MODELO DE SUSCRIPCIÓN (1) Atracción de cliente: ADSL, Bonos tráfico, Contenidos gratis (3) Rentabilización de la audiencia: ingresos por contenidos y publicidad (2) Contenidos de calidad y de pago Los operadores cobran una tarifa periódica (diaria, mensual, anual, etc) que les permite disfrutar de unos determinados servicios, y que además se sufraga independiente del consumo. En algunos casos se mezclan la existencia de contenidos gratis con contenidos de pago ALGUNOS EJEMPLOS

10. Utility MODELO DE UTILITY Al contrario que en el modelo por suscripción los usuarios sólo pagan lo que consumen. Algunos ISPs cobran por tráfico en vez de utilizar tarifas planas. Se conoce como modelo de utility porque este tipo de facturación es el que empleaban o emplean empresas dedicada a la distribución de agua, electricidad, teléfono, etc. Su éxito depende en gran medida de su capacidad para gestionar pagos pequeños ALGUNOS EJEMPLOS SERVICIO PAGO USUARIOS

11. La Nueva Economía y sus Efectos Lima, febrero 2010 Maite Vizcarra @techtulia